近年来，白酒市场竞争日趋激烈，品牌聚焦成为行业发展的新趋势。在这一背景下，洋河股份，这家曾以地推和深度营销著称的白酒巨头，面临着前所未有的品牌挑战。

过去几年，洋河的市场表现略显疲软，与其在品牌建设上的不足有着密切关系。

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洋河股份，一度以其强大的地推能力和市场占有率而自豪，但随着消费者购买行为的转变，品牌力的重要性日益凸显。

在消费者从被动买酒向主动选购品牌酒转变的过程中，洋河的品牌影响力并未能有效转化为市场优势。与此同时，诸如茅台、五粮液等高端品牌在市场上的强劲表现，更加凸显了洋河在品牌建设上的短板。

在各大酒友群和白酒贴吧中，不乏对洋河酒质的质疑声音，这种情况在其他白酒品牌中较为少见。这种负面舆论无疑对洋河的品牌形象造成了影响，甚至可能吓退了部分潜在的新消费者。

洋河在消费者教育上的落后，使得其在消费者越来越倾向于选择知名品牌时，面临市场份额被蚕食的风险。

值得注意的是，洋河之前的高端产品推广，如M9和绿苏等，并未取得预期的市场反响。这从侧面说明了消费者当前更加关注品牌，而非单纯的产品价格定位。与此形成鲜明对比的是汾酒，其产品结构与洋河相似，但得益于品牌建设的成功，汾酒在市场上获得了较好的口碑。

洋河的主力产品——梦之蓝的口碑时高时低，可是尽管梦之蓝的名气不错，但在很多正式的酒席上依然是很局限的，有钱一点的请客喝酒一般都是用“1茅五剑”，很少用到梦之蓝，并且自饮也很少见梦之蓝的身影，处在很尴尬的位置。

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幸运的是，洋河已经开始意识到品牌建设的重要性，并采取了一系列措施来强化其品牌形象。例如，加强对双沟品牌的打造，这标志着洋河正在回归到品牌建设的正确轨道上。在如今这个品牌为王的时代，仅凭地推和深度营销已不足以维持市场竞争优势。

然而，尽管洋河的主力产品梦之蓝在各种场合进行了高调的营销活动，例如春晚和张学友60+演唱会的赞助，但其品牌影响力似乎并未得到显著提升。这可能反映了洋河在营销策略上需要更加精准和高效，以确保这些投入能够转化为品牌价值的提升。

知名商业营销研究院冯涛认为，酒企参加明星演唱会的目的有两个，一是借势宣传，二是借明星门票卖酒。不过，明星演唱会也是一把双刃剑，风险也不容忽视。比如演员现场演出水平不理想，或者演唱会现场出意外事故，将会对冠名企业产生不可预估的负面影响。

此外，冯涛在19年之前明星演唱会还好做，近几年由于疫情过去，演唱会扎堆举办，办好能赢利或保本，办不好赔钱的可能性很大。所以现在负责接洽明星演唱会的公司都很慎重。还有，一线明星成本太高，难以达到理想的票房效果;二线明星不仅票房上不去，还谈不到理想的冠名赞助商。

总体来看，洋河股份正面临着品牌转型的关键时期。通过加强品牌建设，改善消费者教育，以及优化营销策略，洋河有望重塑其市场地位，并迎接白酒市场的新挑战。

未来，洋河需要更加注重品牌带给消费者的价值感受，而不仅仅是产品的价格和推广力度。只有这样，才能在日益激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续的发展。

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