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来源 | 伯虎财经(bohuFN)
作者 | 灵灵
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近期,董宇辉开启了一场厨电专场直播,主题是《人间有味是清欢》。
这句诗来自苏轼的《浣溪沙》,原句为“雪沫乳花浮午盏,蓼茸蒿笋试春盘。人间有味是清欢。”大意是,苏轼和友人爬山野炊,在山上吃野菜,喝清茶,悟到人生的真谛:人间真正有滋味的还是这样朴素的乐趣。
饮食男女,人之大欲。如今,越来越多的人们,也学会在一日三餐中体会人生至味。
这也让厨房场景迎来了秩序变革。
传统厨房往往空间狭小,各厨电堆叠杂乱,油烟四漫。就像董宇辉说的,“以前的厨房做完饭,像仙境一样。”
如何解决做饭久、空间小、油烟多等问题,既是来自广大消费者的迫切需求,也是对厨电厂商们的一次考验。
01 中式厨房,亟需新的烹饪解决方案
前不久,方太联合中国社会科学院国情调查与大数据研究中心,对55个大中城市里的数千个中产家庭进行生活方式抽样调查,发布了《中国厨居发展趋势报告(2024)》。
报告里提到了两个重要新变化。
首先,“下厨”这件事的含义正在从单一变得多元。
《报告》提到,近90%的人认为,与家人一同做饭是家庭生活的最重要场景,健康和社交情感成为不同人生阶段对于厨居生活的共同需求,厨房正在取代客厅成为家庭新中心。
其次,烹饪需求也更加多样。
和妈妈们一口铁锅、一个煤灶解决所有问题不同,随着社会的发展、生活方式的变革,人们对于美食的追求也不再拘泥于简单的煎炒烹炸。
比如虽然刚需型炊具炒锅的规模最大,但销量处于下调状态,而精致型、品质型烹饪对应的珐琅锅则处于高增速态势。相对应的,烤箱等新烹饪工具的普及也越来越广泛。
厨房使用频率大幅提升的同时,消费者对厨房场景体验提出了越来越高的需求和期待。这也就是矛盾的所在。
和欧美动辄二三十平米的开放式厨房相比,中国厨房面积普遍较小,基本保持在十平米以内。消费者们固然可以通过购置厨具来满足自己的“厨艺”,但难免导致厨房收纳杂乱拥挤。
同样重要的是,中式烹饪的多样化、复杂性也决定了做饭耗时长,“吃饭半小时,做饭两个钟”的现象尤为普遍。特别是对于当下快节奏生活的人们而言,费时间的做饭不仅难以带来乐趣,反而成为了繁重的家庭任务。
当下我们厨房里那套“左手烟、蒸、烤,右手小家电”解法显然是不得已而为之的妥协方案。面对厨房场景的秩序变革,我们有没有更好的答案?
还真有。
2019年,方太在上海世博中心的巨幅公屏上展示了自己的“方太集成烹饪中心”。彼时,或许很多人都想不到,一个针对中国厨房的颠覆变革,正在拉开帷幕。
02 “厨房烹饪,一台集成烹饪中心就够了”
集成厨电发展至今,厂商们的定义各不相同。
从行业的整体做法来看,大多数厂商对集成厨电的定义是物理集成。集成灶便是最明显的案例,集成灶是行业对集成厨电的理解与落地。但集成灶本质上是物理叠加,将烟机灶具组装到一起,存在排烟冲突、安装困难等弊端。
和行业物理“集成度”更高不同的是,方太选择了最难但是更接近最优解的那个。方太集成烹饪中心更聚焦功能、空间、效率上的集成,切实满足提升功能、节约空间、提高效率等厨房烹饪新诉求。
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功能集成,是方太集成烹饪中心的首要特点。
方太集成烹饪中心将诸多烹饪功能集于一体,能够满足36种烹饪方式。仅仅这些当然不够,在智能时代,功能还需要智慧系统去打通。
在FOTILE FIKS智能生活家系统支持下,用户烹饪美食可以在手机端进行智能操控:NFC闪联菜谱功能,用手机碰一碰,就能看到2000多道菜谱;AI智能算法也能帮助实现精准控温控湿,让烹饪更加简单准确。
方太集成烹饪中心,让许多用户赞不绝口的地方还在于,强大的空间集成能力。
传统的空间集成往往走的“1+1”组装集成的路子,一方面缺乏合理的功能协作,比如传统集成灶往往是下排烟,既存在安全隐患、清洁难度也更大;另一方面,也缺乏建筑美感。
方太集成烹饪中心则将油烟机、燃气灶、蒸烤箱等常用烹饪厨电进行整合,用小小的一平米空间完全嵌入厨居设计中,不切断台面和地柜,不破坏厨房整体风格。
比如集成烹饪中心X20机身最薄处只有3cm,与传统的油烟机大不相同。这一设计令董宇辉连连赞叹,以前的油烟机一不小心就容易撞到头,方太的设计考虑得十分周到。
此外,集成烹饪中心的台面上设计了一个排气口,蒸烤烹饪过程中产生的蒸汽、热气可以被向上联动吸走,进而做到蒸汽不扑面,烹饪“不烫腿”。
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协同烹饪效率高,也是中国家庭厨房选择方太的重要原因。
烹饪效率的提高,本质是让用户用更快的时间做好一顿饭。这背后是设计和功能的打通。
基于蒸烤同烹等功能,集成烹饪中心支持上面炖炒,下面蒸烤,30分钟能够轻轻松松做好6菜一汤。“底下开着蒸烤箱,上面架着炉子同步炒菜,几个菜基本同时出锅”,已成为许多消费者使用方太集成烹饪中心时的烹饪常态。
明星主厨林述巍也表示,把几道菜备好后,放到集成烹饪中心里,设定好时间,直接就可以了。在他看来,“一个好的厨具就是能让大家更加简单方便地使用。”
多道菜一同烹饪背后,也离不开方太的温湿双控、烟烹联动、超强吸油烟力等能力。例如,烟烹联动,烹饪一启动,烟机也同步开启。烹饪结束后,蒸汽后排,热气随油烟顺势上排,排入公共烟道,被油烟机自动吸走。温室双控,应用高温湿度传感器,实现对湿度的精准识别和控制,让蒸烤效果更加惊艳。
方太集成烹饪中心集多功能烹饪于一体,用更小的空间,创造更高的烹饪效率,破解中式厨房长久存在的痛点,实际上为行业开辟了全新品类赛道。
“一台集成烹饪中心,搞定厨房烹饪大小事”,这无疑也是消费者的一大福音,未来有望成为更多家庭的新选择。
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03 方太,引领厨电品类创新
2019年之前,厨电行业凭借着高增长、高利润的特性,一直处于蓝海阶段。但从2019年起,厨电行业逐渐步入红海。
一方面,房地产红利在消退,深度捆绑房地产市场的厨电行业也受到不小的冲击。另一方面,进场品牌越来越多,除了新增品牌,厨电行业也不断涌进跨界者。
在这样的大背景下,国内厨电行业进入慢增长周期。奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2023年,厨房大家电市场(包括油烟机、燃气灶、消毒柜、电热水器、燃气热水器、洗碗机、集成灶、净水器)零售额规模1670亿元,同比实现增长5.3%。
其中,国内集成灶市场更是呈现整体业绩承压的现象。2023年,集成灶零售额规模实现249亿元,同比下降4%;集成灶零售量规模实现278万台,同比下降4.2%。
不同的是,恰恰是在2023年,“集成烹饪中心”成为了厨电品类的热词。这一年是业内公认的集成烹饪中心爆发元年。
奥维云网(AVC)监测数据显示,2023年,线上集成烹饪中心-灶蒸烤部分零售额同比增长139.6%;线下集成烹饪中心-灶蒸烤部分零售额同比增长22.6%。进入2024年,这一品类仍在强势增长,数据显示2024年第一季度,集成烹饪中心线上市场零售额同比增长96.7%。
作为集成烹饪中心的开创者,方太对于集成烹饪中心这一赛道的发展推动“功不可没”。
2019年,方太原创发明集成烹饪中心这一厨电新品类。在不断的产品开拓和引领下,方太凭借一己之力,让更多人看见了集成烹饪中心。据GfK中怡康数据显示,2023年上半年集成烹饪中心市场份额中,方太凭借线下占比91.7%和线上占比94.4%的成绩遥遥领先。
为了推动赛道进一步发展,方太还参与标准制定。2023年11月22日,由方太主笔的国内首个《集成烹饪中心》团体标准正式出台,填补了现有标准体系中集成烹饪中心品类的空白。自此,集成烹饪中心产品的生产有标可依,参与其中的企业能够少走弯路、高效生产。
方太在集成烹饪中心上的开辟性创新与引领,本质上是以消费需求为本、科技创新驱动的发展路径的胜利。
多年来,方太坚持以每年不低于5%营收的规模投入科研,开发了大量包括“温湿双控技术”“云腾智驱引擎”等在内的尖端厨电技术。截至目前,方太拥有超12000件的国内授权专利。
如今,厨电行业已告别高增长姿态,未来企业拼的更多是内部的变革力量,打造新的增长曲线。方太对集成烹饪中心的开创与引领,已进一步坐实这家企业在变革中的爆发力、在集成烹饪中心赛道的领先实力,未来有望带领集成烹饪中心走向更广阔的市场。
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