百度AI迷航

作者丨青风

编辑丨六子

日前，OpenAI宣布终止中国地区的大模型API服务，对此百度智能云发布“大模型普惠计划”：文心旗舰款大模型首次面向新注册的企业用户免费，并支持用户0成本切换至百度智能云千帆大模型平台。

在多数人印象中，百度是国内最早押注、下注最大的AI公司，拥有成熟的技术储备和不断商业化的应用案例，此次百度的大模型普惠计划被看成是“国产平替”。

青澄财经在对百度AI与竞品的对比时发现，百度AI虽然成果斐然，但却存在隐患——在技术上国内同行追赶，在应用环节迟迟没有打开新局面。也许对于“All in AI”的百度来说，AI不仅是机遇，也是危险的开始。

「千亿投入，前瞻性押注AI」

AI被视为第四次工业革命，而在人工智能浪潮下，国外有Open AI，国内能拿得出手的AI企业有谁？答案莫过于百度。

2015年，百度上线了世界上首个大规模神经网络机器翻译系统，比Google早了一年多；

2016年，百度正式公布百度大脑，并在次年完成具备完整技术体系的百度大脑2.0的升级，对外开放60多项AI能力；

2017年李彦宏宣布百度“All in AI”，将AI作为百度未来的主航道，并在同年3月在上海车展发布“Apollo计划”，实现全球范围内自动驾驶技术第一次系统级的开放；

2022年，在GPT-3.5发布的四个月后，百度发布新一代大语言模型文心一言，此后经过不断升级迭代，目前文心一言用户数已超2亿，API日均调用量也突破了2亿，服务客户数8.5万；

2023年9月，百度发布首个量子领域大模型及两大AI原生应用；

2024年6月，百度发布三款大模型重构应用，包括“客悦”智能客服平台、“甄知”知识管理平台以及“曦灵”数字人平台，聚焦在企业内部知识管理、客服和营销（数字人）环节；

在国内其他互联网大厂还在建立平台生态的时候，百度全力投入到AI技术的研发和应用上，因此百度被视为国产AI的领军者，李彦宏更是国内AI行业的“孤勇者”。

百度在AI上投入了到底多少？在2022年时，李彦宏向外界透露，从2012年开始，百度一共累计投入的研发资金高达1000亿元，每年的研发占比超过15%。

真金白银砸出来的，不仅仅是“All in AI”的口号，更是实打实的“战绩”。

百度商家智能体商家使用量约为4000家，涵盖医疗、教育、旅游、法律、B2B和汽车行业；

在技术上，文心大模型一家的调用量超过其他200多家大模型调用量，目前文心一言推理成本降低至原有的1%，模型周训练有效率超过98%；

在商业化上，百度AI已经开始实现营收，百度文库用户中，18%的新付费用户是被AI功能吸引来的，萝卜快跑总服务量超500万单，在武汉地区全无人驾驶订单比例达到45%。

*来源网络

AI是百度的未来，具有战略性作用。在2023年财报电话会议上，李彦宏更是表示：“2023年，我们在迭代文心大模型与文心一言、重构产品和服务、以及商业化方面取得重大进展。同时，百度核心业务保持韧性和健康发展。展望未来，我们将继续坚定对生成式AI和基础模型的投入，为创造新增长引擎奠定基础。”

在李彦宏眼中，AI是百度的发展方向，AI是百度第二轮增长曲线。但在青澄财经看来：在AI领域最用功的是百度，但最危急的也是百度。

「从领跑到平行，百度AI 缺少亮点」

“虽然百度离职率高，被称为国内的黄埔军校，但技术最强的就是百度”，早前，一位媒体老师对青澄财经表示，百度走的是技术路线，只是商业化能力缺乏。

但如今，随着AI技术的发展，腾讯、字节跳动、科大讯飞等厂商纷纷进入到人工智能领域，押注开发AI大模型，百度在此前十二年积累下的技术优势，开始被迅速抹平。

此前量子位曾经将近十年的全国甲卷、全国I卷的作文题目进行整理，让九家大模型对2024年高考题目进行预测，为的是检验大模型们的多模态能力。

文心一言给出了文化传承与创新、青年成长与担当、科技与社会、社会热点与问题四个方向，但整体较为笼统，没有进一步给出具体的预测题目。

文心一言给出的答案与其他八家大模型没有根本区别，而相比通义千问、豆包、天工和腾讯元宝这四家给出具体题目的大模型，文心一言在对问题的理解度和答案的精准度上，与上述四家有所差距。

这种想要明确答案，但给你模糊回答的问题，让不少用户投向其他大模型。根据市场调研机构 Sensor Tower 的数据显示：截至今年4月，在苹果iOS平台，字节旗下的“豆包”一年内的下载量接近 900 万次，而文心一言下载量为800 万次。

在技术上被国内大模型追赶外，在商业化上，与国外大模型相比，百度AI正处于瓶颈期。

在百度的官网上，百度称其AI能有应用在教育培训、医疗健康、交通出行、金融等多个场景，但青澄财经发现，在这些场景中，百度的AI应用更多的起到的是辅助性作用，并没有给场景客户带来新的生产力。

以数据化要求最高的医疗健康为例，百度官网介绍，目前其医疗健康的案例共有11例，其中个人健康数字化管理4例，医疗废弃物管理2例，辅助诊断的1例，医务流程管理4例。

从其案例上，百度AI 在医疗领域更多偏向于医疗数字化管理，如其与健客“以图搜药，打造智慧健康服务平台”的项目中，消费者通过图片就可以找到所需药品，而用图片搜商品的功能，京东、阿里电商平台早就有了，它们并没有将其归入到AI业务。

*来源百度官网

与之相对的则是OpenAI，在5月21日，OpenAI与美国生物技术公司Formation Bio达成合作，OpenAI将提供先进的AI能力和专业知识，帮助药企加速药物开发生命周期。

有数据显示：采用AI技术，可以加开药物的研发时间，传统药物研发，从概念到临床需要12-18年时间，而AI研发只需5年或更短的时间实现。而BCG数据显示：AI研发药物分子在I期临床试验中，成功率高达80%-90%，而历史平均水平约为50%。

百度AI目前处于比较尴尬的境地，技术上被国内大模型厂商赶超，在商业应用上不及国外大模型公司，百度AI未来前景不得不让人担心。

「AI已来，百度危机」

除了技术被国内同行追赶，商业应用上不及海外竞品外，百度AI业务上最大的问题是自身内部——AI过度服务于广告业务，而传统搜索引擎的广告业务正在不断衰落。

据2023年百度财报显示：2023年，百度核心业务收入1034.65亿元，同比增长8.5%，其中百度全年在线营销收入751亿元，占比约73%，非在线营销收入为284亿元，占比约27%。

广告营销收入依旧贡献绝大部分营收，在百度官方说明中提及百度增长的原因在于：借助AI，百度旗下广告业务、云业务等收入均有增长。也就是说，百度AI没有成为独立创收业务，更多是为了给广告等传统业务提供性能改善。

青澄财经还发现，百度介绍商家智能体时，提及某奶粉品牌，借助百度AI商家智能体，在消费者做出购买决策前，与消费者进行多轮对话，为用户提供更精准、更个性化的服务。

这个“某奶粉品牌”的介绍，更能证明，百度的AI产品主要服务于客户的广告营销。

*来源百度股市通

但AI加持下的广告业务帮助百度实现了营收增长，但这种增长在外界看来，更像一种短效行为。“我现在已经不用百度搜索了，搜东西要么去抖音，要么去头条，那里的信息更多”，一位媒体老师表示，在后移动互联网时代，百度搜索不是必须选项，也不是唯一选项。

而据Gartner发布洞察报告，预测称2026年传统搜索引擎流量下降25%，搜索营销失去市场占有率。在青澄财经看来，百度要想实现AI时代的增长，开辟除广告外的第二增长曲线，AI不应当是辅助工具，而是独立的业务工具。

2023年，李彦宏在百度世界大会上说的最多的一个词就是“重构”，利用AI大模型技术重构业务，重构产品，实现去广告，利用AI 开辟第二增长曲线的愿景。

但如今广告依旧是百度的主要营收来源，而被李彦宏视为具有战略性地位的AI业务，没有支撑起百度未来增长的大旗，反而AI更多的是辅助角色，居于从属地位。

从天眼查发现，李彦宏占百度99.5%的股份，是百度的实际控制人。可以说，百度这首大船航行的方向完全由李彦宏一个人说了算。

*来源天眼查

那么，AI时代已来，从AI制药、教育，到无人驾驶，也许随着技术的逐步成熟，用不了多久，AI将向移动互联网一样实现技术爆炸。作为曾经的AI技术的引领着，百度对AI的使用不应该只是缝缝补补，而是要独立，对传统业务进行AI为主导的改造，只有这样才能赢得未来。且看，帅气的李彦宏将如何当好百度这艘大船的船长。

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