热度值霸榜、“自来水”不断，《欧罗巴的夏天》找准体综最佳平衡点

编 辑丨美   圻

文娱价值官解读：

2024欧洲杯即将迎来最激动人心的决战时刻，绿茵场上激战正酣的同时，由沃尔沃独家冠名、正在爱奇艺体育播出的自驾旅行观赛纪实综艺《欧罗巴的夏天》，让球场之外的氛围不断升温，迅速成为吸引无数球迷和观众注意力的爆款。

作为本届欧洲杯各转播平台唯一一档前方原创体育综艺，在欧洲杯正式开赛前20天，这档节目就已经聚拢观众视线，热度持续领跑。截止目前，微博端节目相关话题总阅读量5亿+，总互动量475万+。主话题#欧罗巴的夏天# 阅读量1.7亿+，讨论量55.9万，互动量282.6万；节目热搜总数达82个，总在榜时常14天6小时20分。除了微博，节目在小红书、抖音等多个平台的数据表现同样抢眼，且仍在稳步上升之中。

持续多维的热度表现背后，是极具黏性、亮点的优质内容。节目一方面以创新模式和多元内容聚拢大量受众；另一方面用独特的慢节奏和松弛感，牢牢吸引观众追看需求，跟随嘉宾的脚步去深度体验一场顶级体育赛事。

除了内容本身的成功，《欧罗巴的夏天》也给体综创作和品牌营销带来了新思考和新玩法。一种全新的体育观赛生活方式，是如何创造出来的？体育+旅行怎样做到很好的平衡？内容出圈的同时，如何与品牌实现深层共振？对于这些问题，《欧罗巴的夏天》给出绝佳的示范同时，也让行业看到体育与文娱深度结合的更多可能性。

首创体育观赛+生活方式模式，

多元巧思打通多元圈层

在国内体育类综艺你方唱罢我登场，整体内容大同小异，同质化问题明显的大背景之下，《欧罗巴的夏天》上线后让文娱价值官眼前一亮，无论是题材、视角或内核，都让人看到不一样的新意。

来自不同领域的老友去欧洲杯举办地德国自驾旅行、现场沉浸观赛和citywalk，这样的创意本身就很硬核。在形式上，《欧罗巴的夏天》打破了体育真人秀的传统模式，另辟蹊径彻底去竞技化，首创了“体育观赛+生活方式”这一体综模式。通过将足球、旅行、文化三者有机进行结合，让节目以一种更加轻松、有趣的方式呈现足球和欧洲文化的魅力。与其说是一档体育综艺，不如说创造了一种全新的体育观赛、旅行社交以及人文地理、风土人情记录的生活方式，在创制模式上走在行业前沿。

节目的创新模式和巧思成功吸引到第一波粉丝后，《欧罗巴的夏天》又通过嘉宾多样化和内容多元化扩列影响力，努力挖掘更广泛圈层受众的价值取向与兴趣轨迹，让多元受众群体在节目中发现自己的兴趣点。

在嘉宾的选择上，节目更是下足功夫。黄健翔、刘建宏、刘语熙组成的央视名嘴老友团，“种地少年”蒋敦豪、赵小童和汪聪组成姐姐弟弟新朋友组合，大能、白客、巢怡雯组成硬核球迷组合，三组嘉宾既有足球老炮，也有年轻流量型和全民影响力演员、红人，覆盖了球迷和年龄、性别、身份各异的非球迷的兴趣。

“解说双雄”黄健翔和刘建宏毫无疑问是专业性的保证，更多吸引的是资深球迷的注意力。首次参与真人秀录制的两人带大家打卡著名的安联球场，给观众科普了这个球场的前世今生和传奇瞬间，一起分享那些年在这里发生的足球故事。预测揭幕战德国对苏格兰比分时，他们和刘语熙更是赌上尊严的一局，刘语熙预测1：0，刘建宏预测3：0，黄健翔预测2：0，最终5：1的结果让三人只能互相给对方鞠躬认错，看热闹的观众在弹幕里纷纷调侃嘉宾，联动式享受足球带来的快乐。

与德国足球名宿面对面的交流更是干货满满、有很多独特的见解。德国足球历史上最成功中场马特乌斯对德国队主场夺冠抱有极大信心：“我们不仅拥有优秀的球员，还因为我们找到了教练和球员之间完美的默契。”德国足球三驾马车之首的巴拉克对德国过分追求美丽足球的现状进行了犀利批评。当黄健翔憧憬2026世界杯国足与德国队同台竞技时，巴拉克的反应亮了，堪称那一期节目的经典瞬间，被球迷们津津乐道。

姐姐弟弟新朋友组合则负责把节目的综艺感和观赛氛围感拉满，从野外露营到弹琴唱歌，从citywalk到high吃high喝，全方位的陪伴感被无数女性用户follow。

白客、大能之间的足球情缘和化学反应，让人笑得前仰后合，引发了许多跨圈层观众和年轻人的“嗨点”。

可以看出，《欧罗巴的夏天》既保证了专业硬核足球叙事，充分还原了这项运动给人带来的热血和激情魅力，同时也兼顾了节目应有的趣味元素和娱乐方式，降低综艺受众的观看门槛，让更多“从不看足球”的观众都能从节目中找到共鸣，让更多元、更广谱的观众喜欢上这档节目。

通过用不同内容满足不同圈层的需求，《欧罗巴的夏天》努力做所有人都能看懂也喜欢看的足球节目，把受众盘持续做大，这也为后续的品牌营销奠定了更坚实的用户基础。对于品牌而言，一档综艺的受众群体越广泛，其营销动作越容易冲破圈层，带来大众热度，产生的效果也会越好。

在慢节奏中深度体验顶级赛事，

不赶路去感受路

当然，内容形态以外的精神内核，始终才是一档节目能否俘获观众的核心力量。在模式创新和内容多元的基础上，《欧罗巴的夏天》以足球之名出发，用“慢节奏”的旅行方式，带观众深度体验一场顶级大赛，深入了解当地文化、艺术、生活，松弛感拉满。

穿插在节目中的各种关于德国当地生活、人文和地理的叙事，让观众感觉到欧洲杯不只有比赛，还有更多“人情味”和“烟火气”。

黄健翔、刘建宏“考察”德国市场菜价时，被西红柿价格“劝退”。“刘黄叔”带领的北京“老头队”挑战德国华人队，老当益壮不输小年轻。赵小童真的是社交巨人，停车的时候偶然看到一家中国书店，就能进去和人交朋友，甚至和人约好一起看球，更巧的是书店老板居然看过《种地吧》，一眼就认出了赵小童，在德国一个小城的书店，突然有这样的缘分真的很奇妙。

这些场景自然鲜活生动，从生活中挖掘出更多美好和趣味，让观众极度舒适和亲切。《欧罗巴的夏天》的基调是悠哉和松弛的，没有高高在上的人生指导，主线叙事也没有竞争与压力，“零脚本无预设”让嘉宾更自我、更自然地享受旅行的过程。

赵小童穿雪花肥牛图案的衣服看球赛，被观众戏称是“全场的显眼包”，球迷的松弛感稳稳拿捏了。蒋敦豪为了帮姐姐实现露营心愿，抱起尤克里里弹唱了一首《you are my sunshine》，欧罗巴夏日的微风与少年的手一起拂过琴弦，这一刻的美好与宁静，让人有一种追《种地吧》番外篇的错觉。

对于观众而言，《欧罗巴的夏天》更像一档足球主题的文化旅游慢综，这种轻松惬意的Citywalk，嘉宾一路的欢声笑语、落落大方的有梗 、有趣的灵魂和自由自在的氛围非常治愈。节目开播后逐渐形成了一种独家气质，这种风格不单单是随性松弛，更在于其核心精神是与当下年轻人灵魂相契的，大家都渴望暂时卸下现实中的包袱，勇敢追求一直向往却未曾实现的“诗与远方”。

作为节目的独家冠名商，沃尔沃不但在沟通人群上与节目观众有着极高的契合度，其品牌精神也与节目的松弛感和治愈感，丝滑融入。生活就像一场旅行，偶尔需要慢下脚步，沃尔沃“别赶路，去感受路”的理念，和节目一样向外探索认知的边界，向内触及嘉宾的内心，提醒大家记得专注于享受过程，不要总是急匆匆的打卡和赶路，也不必急于去追寻结果。

可以说，沃尔沃在《欧罗巴的夏天》中的品牌营销既真诚且适配度高。当节目内核与品牌精神实现同频共振后，就能进一步强化用户心中品牌与节目的深度关联，在双向共情中深深击中观众需求。

口碑热度双丰收，

与品牌深度共创好内容

基于对泛圈层用户需求的精准满足和多维度的创新，《欧罗巴的夏天》在开播后成功引发了体育迷和综艺迷的关注，播映数据和热度表现持续亮眼，实现了市场流量与行业口碑的双丰收。

除了本文开头提及的微博端成绩，截止目前，抖音端#欧罗巴的夏天#话题播放量3471.9万次，赵小童欧罗巴的夏天VLOG单条点赞25.4万+。小红书端#欧罗巴的夏天话题浏览量359.6万次，粉丝自来水二创笔记225条，爆款笔记20篇+。与此同时，节目在直播吧、虎扑、懂球帝等垂直球迷端讨论霸榜高位热搜，其中，直播吧热搜话题TOP2个，霸榜24小时。

一档综艺口碑、热度的多维度破圈，意味着覆盖了更广泛的受众，对于品牌而言，一致的价值理念、匹配的目标人群，构成了营销的沃土，这样的节目具备更长线的合作价值和多元化的露出方式。对于《欧罗巴的夏天》而言，沃尔沃活跃在爱奇艺体育平台的各个角落里，并贯穿节目始终。但同时，沃尔沃不仅仅是总冠名商，更是与节目 “共生共创”的伙伴。

虽然从内容生产的整个流程看，营销是最后的环节，但如果品牌抓住源头，就可以挖掘出更大价值。基于这样的洞察，沃尔沃产生了介入节目生产上游，和节目深度融入、共创内容的想法。

黄健翔、刘语熙和球星马特乌斯开车聊天时，马特乌斯自然而然讲起德国的驾驶文化，他表示德国的高速公路以不限速著称，你可以随心所欲选择车速，这对车的安全性要求更高，自己的不少朋友都选择沃尔沃，不仅安全性更有保障、空间大，高速行驶时也能保持很好的稳定性。在几人的聊天中，沃尔沃产品特性此时完美融入节目场景之中，和内容相得益彰，让观众在观看节目的过程中也对品牌有了沉浸式感受。

这一期节目播出时恰逢父亲节，节目和马特乌斯联动的父亲节“今晚陪爸爸看场球”活动，呼吁大家和老爸一起看场球，不管比赛输赢，只要在一起，哪里都是最心仪的主场。这种因陪伴所产生的情愫，就好比沃尔沃品牌97年来，一直用心陪伴在用户身边，不断探索满足用户需求的方式。凭借这样的深度联动，在节目之外，沃尔沃也延伸出“唯爱与生命不可辜负，沃和你每天都在”的品牌价值，用实际的陪伴诠释对用户最长情的告白。

此外，节目中沃尔沃还通过嘉宾们亲自驾驶的场景，构建了多维产品使用场景，通过与这样的内容共创并绑定，沃尔沃更能在消费者心智中留存下来，形成一种独特的“记忆钢印”。

与此同时，有厚度、有新意的内容经过更多观众探讨、传播之后，共创方沃尔沃也会搭载热度，打入用户热议的话题中心，与好内容一同走进大众内心，获得极强的品牌曝光力。虽然不是2024欧洲杯赞助商身份，但通借助《欧罗巴的夏天》这个传播力、生命力兼具的内容载体，沃尔沃成功在欧洲杯赛事期间突围拦截，与广大球迷群体达成共鸣，给品牌搭建了一个与消费者长期心智沟通的阵地。

无论是内容、形式还是节目影响力和品牌合作层面，《欧罗巴的夏天》都找准了最佳平衡点，让市场和行业看到了体综节目更多元的玩法和价值。爱奇艺体育的“下一次”是否会带来更多精彩，体综的营销接下来又会有哪些全新范式，我们拭目以待。