康佳打造“宠物友好型”家电，或引领消费新趋势

来源 | 伯虎财经（bohuFN）

作者 | 林恩

据统计， “宠物经济”是2024年的年度消费关键词 之一 。

“铲屎官”越来越愿意为宠物掏腰包，“它经济”产业链正在完善与扩张。最明显的变化是，宠物行业正向细分化、智能化、个性化的方向发展。

越来越多企业跑步入场，也在助推这一趋势发展。随着宠物经济的火热发展，一些行业头部如滴滴出行、康佳等，正凭借自身品牌优势，在细分赛道抢占发展先机。

01 宠物经济崛起，产业赛道越来越细分

《2023-2024年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2023年，我国城镇宠物消费市场规模已达2793亿元，预计到2026年将跃升至3613亿元。

可见，这些年来宠物经济迸发出巨大潜力，实现高速发展，同时也迎来更加精细化的发展。

据统计，全国范围内每年约有300万人在闲鱼为自家宠物相亲。可以看到，人们不仅愿意为宠物购买各种必需品，还越来越注重宠物的个性化需求和情感价值。许多“铲屎官”已经将宠物当作自己的家人，这推动了宠物消费市场的多元化发展。

随着消费诉求的变化，宠物消费市场的产业链逐渐延伸，从食品供应、用品供应，到宠物医疗、保健美容、宠物出行等，进一步扩大了市场规模。

近年来，“宠物友好”这一关键词热度猛涨，许多行业都在打造“宠物友好型”服务。

以宠物出行产业为例，宠物进舱、宠物友好自行车、宠物友好酒店、宠物游旅行社等精细化服务已接连涌现。2024年9月以来，多家航空公司积极布局宠物进客舱服务。此外，滴滴出行等网约车平台也上线了“宠物出行”服务。

家电行业里，康佳也率先推出“宠物友好型”家电，覆盖电视、冰箱、洗衣机、空调、洗碗机等产品。

眼下，随着滴滴出行等行业大企业的加入，宠物出行这一赛道得到了更广泛的关注。与此同时，康佳的入场，有望掀起“宠物友好型”家电新消费趋势。

02 “宠物友好型”家电上线，家电企业也入局了

过去，家电企业在宠物行业中亦有所布局，但更多是聚焦宠物电器用品，解决的是宠物的生活需求。例如，“宠物智能三件套”智能喂食器、智能饮水机和智能全自动猫厕所，曾是家电企业重点布局方向。

康佳此次推出的“宠物友好型”家电，相较其他家电企业的布局，更聚焦人宠之间的互动需求。

随着生活节奏加快、压力增大，人们更需要获取情绪价值，也乐于将宠物视为家人，花费更多的心思和时间与其相处。

康佳的“宠物友好型”家电，切入点甚为巧妙。例如，康佳“宠物友好型”洗碗机定位厨房里的“时光机”，主打19分钟急速洗净，解放用户双手，拥有更多陪宠时光。

康佳智慧洗洗衣机则主打“亲密陪伴很安心”。细菌感染一直是“铲屎官”及家人较为担心的养宠隐患。康佳这款洗衣机搭配UV除菌技术、高温蒸汽洗，实现衣物除菌祛味，让养宠没有“健康”烦恼。

近期有博主在进行该产品测评时就提到，“家里有宠物和孩子，会担心细菌感染，用它就不用愁了。它有高温蒸汽洗，还有99.99%银离子除菌功能，衣服上的螨虫细菌无所遁形。像这个空气洗，无论是身上的狗味还是火锅味，都能轻松祛除。”

科学养宠，关注宠物健康成长，成为当下的养宠趋势。抖音平台发布的《2024养宠趋势报告》显示，科学养宠、友好养宠的理念在短视频内容方面被高频提及。报告指出，科学养宠和友好养宠关键词提及率超过60%，用户对宠物生活质量有更高的追求。

康佳“宠物友好型”冰箱拥有“三重保鲜十五天”的特色，能让果蔬15天新鲜如初、肉类15天不冻易切、熟食15天长效冷鲜，方便养宠人一次购买较多的宠物食品和食材储备，保证了食物的新鲜度和安全性，实现了“每天都是鲜骨肉”。博主“麻蛋和丑丑”感慨，“冰箱容量非常大，猫咪吃的、自己吃的都可以放心囤。”

此外，康佳小风帆空调具备新风净空气功能，APF高达5.40，循环风量达700m³/h，新风量为60m³/h。在养宠需要封窗的情况下，其也能为室内提供清新的空气，改善室内空气质量，减少宠物异味和毛发等对空气的污染。

03 家电元老之一入局宠物市场，或引领消费新趋势

不难看到，与宠物相关的行业、周边，已经成为一个独立的产业，市场也越来越细分。

但痛点与难点也越发凸显，如行业始终存在“大行业小企业”的问题，尚未出现具有绝对竞争优势的头部企业。这不利于行业的高质量发展与消费者的品质选择。

在这一点上，康佳的品牌力与相应的优势和资源，有望打破这一怪圈。“宠物友好型”家电本质上是康佳基于对市场的深刻洞察以及借助深厚的技术底蕴所带来的解决方案。

如洗衣机搭载UV除菌技术、高温蒸汽洗，冰箱更聚焦保鲜技术和食材储备需求的设计。这些引领性的技术创新，源自于康佳成立以来的持续开拓与沉淀。

作为中国最早从事家电研发和生产的企业之一，康佳重视技术创新，不断加大研发投入，与科研机构和高校展开积极合作，掌握诸多核心技术，也在彩电、白电、半导体等领域创造众多创新成果。

其中，Mini LED技术的运用，使得康佳电视在画质表现上达到新的高度，为消费者提供了更为震撼的视觉体验。在白电领域，康佳推出的冰箱、洗衣机等产品，其智能化和高效节能的特点，满足了市场对高端家电的需求。

如同滴滴出行等企业的入局，掀起了宠物出行的产业热潮。康佳推出“宠物友好型”家电，不仅满足了市场出现的新需求，还将凭借品牌力引领新的消费趋势，促进宠物经济与家电产业深度融合。

“宠物友好型”家电拉开了宠物经济与家电产业融合的新局面，也将给家电行业带来新的可能性。近年来，家电企业纷纷寻找新的增长地，“宠物友好型”家电或提供了一个高分答案。

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