微博作为全网的吃瓜基地，越来越受关注。数据显示，2018上半年中国微博用户规模为3.37亿人，与2017年末相比增长2140万人，在整体网民数量中微博用户数比例达到42.1%。很多人都认为微博已经开始式微了。
对于很多新媒体运营小白来说，微博仍然是获取流量和最快上手的一个新媒体营销平台。
作为一名日语专业转行新媒体运营的人，因为对这个平台有很大的兴趣，所以我也尝试过运营自己的微博账号。但是其实一开始，我也是一个小白，粉丝寥寥无几。我也在知乎上参考过很多运营微博的技巧，但这些技巧只适用于微博大号，对于刚起步的我来说，帮助不大。
我曾经发布过一条微博，在发布后的半个小时内阅读量达200+，点赞量与评论量也急剧上升；在后几天，这条微博成为了搜索关键词的热门微博之一。这对于当时还是零基础的转行新媒体运营小白来说，太不容易了。
后来，随着运营时间的增加，运营经验的增长，我逐渐知道该如何在微博获取流量。
到现在，很多人都来问我，在一个这样大的流量平台，新媒体小白该怎么运营微博？其实，无论哪个平台，想要运营得好，只要遵循以下五大步骤：
- 熟悉微博
- 明确定位
- 制定选题
- 创作内容
- 推广内容
一、熟悉微博
无论你要运营哪个平台，一开始都需要先了解平台属性，再清楚流量来源。
平台属性
微博搭建起了中国最大的社交兴趣网络。在微博，你可以找到志同道合的人，一起分享生活，一起交流经验，一起当不明真相的吃瓜群众。总的来说就是，微博让无处安放的当代人找到了归属感。
- 用户特征：微博的月活跃用户一直在稳定增长，在2018年月活跃用户就达到了4.62亿。与别的流量平台相比，微博用户偏年轻化，以23~30岁用户为主，其次是18~22岁的用户。在男女比例上，与小红书不同的是，微博的男性用户比例会略高一点。
- 内容特征：微博用户在泛娱乐领域的活跃度很高，主要活跃在电视剧、综艺、明星、时尚、美妆、萌宠等领域。
流量来源
了解完平台属性和用户特征之后，你就可以开始计划营销。那么，营销之前，你还需要清楚有哪些流量来源。
微博流量来源有很多，包括综合热门、用户排名、热门问答、热门文章、超级话题、热门话题、下拉词，主要的流量来源有以下4种：
- 综合热门：综合热门是流量来源最核心的一个渠道，也是信息曝光度最大、引流效果最直接的渠道。一般原创内容质量高，转发、点赞互动率整体比较高的微博，都有机会上综合热门。
- 用户排名，也称为个人微博排名。当你想在微博上搜索某一个关键词的相关用户，一般都会按照用户排名去搜索。
- 热门问答：我们可以通过提问、回答问题的形式去获取流量。
- 热门文章：热门文章是引流精准粉丝最好的渠道。通过内容筛选引流来的粉丝，信任感比较强，后期转化率会比较高。
二、明确定位
熟悉了微博平台，注册好微博账号之后，一定要做好定位，这样才能规划好后续微博内容的发布。微博定位包括人设定位与内容定位：
人设定位
微博人设定位，其实就像是在进行初次见面时的自我介绍，为自己贴上标签。
就以我来说，我的定位是日语专业转行新媒体运营，目的是给同样想要转行的人或者是新媒体小白一些入行经验，所以我的简介就可以这样写：日语专业转行新媒体运营一枚~记录转行小tips。简介就是我的个人标签，它能够让用户在初次关注我的时候，就对我有一个清晰的定位。
内容定位
人设定位是内容定位的前提，而内容定位是让用户明确在你这能获得什么价值。
大家已经知道了你是谁，那你是做什么的？你擅长什么？你要在内容中展现出来。你的优势/兴趣/产品就是你的内容，然后通过有价值的干货去输出你的内容，你就可以吸引很多用户。你的定位领域可以是【黑科技】、【新媒体运营】、【美妆】、【COS】等等。
同样是以我自身举例，我的内容定位是【新媒体运营】，我就可以输出一系列关于新媒体运营的价值干货，包括【新媒体运营面试回答话术】、【新媒体运营简历模板】、【公众号运营5大技巧】等等。
三、制定选题
在制定选题的时候，我们可以通过目标关键词来确定选题。其中，目标关键词包括核心关键词和衍生关键词。
核心关键词
所谓核心关键词，其实就是主题最简单的词语，同时也是搜索量最高的词语。选择核心关键词要注意以下两点：
- 和你的微博定位密切相关
- 每天都有人搜索并且是准确的
例如：我的微博定位是日语专业转行新媒体运营，目的是帮助和我一样的转行新媒体运营小白。那么我选择的核心关键词可以是【转行新媒体运营】。
衍生关键词
衍生关键词也叫相关关键词，就是对核心关键词的一个拓展。
例如：在核心关键词是【转行新媒体运营】的前提下，衍生关键词就可以是【新媒体运营面试】、【新媒体运营简历】、【新媒体运营前景】等等与转行新媒体运营相关的关键词。
四、创作内容
创作内容的时候，要注意内容的优质度与原创度，不要复制粘贴别人的微博文案，更不要带上任何链接和二维码，防止被降低权重。发布的微博内容主要有以下两种形式：
短微博
- 字数：字数控制在150字左右为宜，你可以把它当成是在写日记，代入自己的人设，显得更为真实。
- 配图：建议是1张、4张、6张或者9张高清图片，保持图片的对称性，会更加美观整齐。
头条文章
- 标题：建议使用双标题，会更具有吸引力。例如：我要发布一篇有关转行新媒体运营的头条文章，我就可以这样拟标题：《转行新媒体运营必备的10个知识（2）：如何在三个月内转行新媒体运营》
- 导语：导语要简洁有力，与文章内容相呼应，且能够激发用户的阅读兴趣。例如：如果标题是《转行新媒体运营必备的10个知识（2）：如何在三个月内转行新媒体运营》，导语就可以这样写：这里是一份快速转行新媒体运营的指南~
- 封面图：头条文章的封面是有最佳尺寸的，根据官方给出的尺寸是1000X562px，信息安全区是1000X400px。信息安全区也就是当你打开头条文章进行阅读的时候，信息安全区的内容都可以看到。那么，除开信息安全区的区域，其他区域是看不到的。同理，在1000X562px的尺寸中，1000X400px的区域显示，其他162px的区域是显示不出来的。经过测试，其中不显示的162px区域，上下各占82px的比例。所以，封面图的重要内容就会集中在中间400px区域。
- 正文：除了内容质量要过关之外，还要注意排版，图文并茂，字数控制在1000~3000为宜。
- 结尾：文章结尾要设置CTA来引导用户转化。但是由于微博平台放入任何外链/二维码都会降低权重，因此你可以让用户回复关键词要链接/资源。
五、推广引流
内容创作完成以后，就到了最后一步，你如何让用户关注到你的内容？因此，你要去推广，去获取流量。我们从引流文案和引流技巧这两个方面展开。
引流文案
所谓的引流文案就是，用来引导用户领取你资源/点击你链接的文字，一定要有独特性或者是吸引力。例如：
而且引流文案要设置在短微博的前3~4行，防止被折叠，导致用户无法第一时间关注到。引流文案可以分为两种，一种用于自己发布的微博内容，另一种可以用于其他热门微博截流。
引流技巧
- 直接法，这种方法适用于微博企业账号或者是大V号，如果是个人号，容易引起用户的反感，不建议使用。例如：【想要了解更详细的介绍，具体点击+链接】。
- 针对法：针对文章的内容为用户制作福利资源，引导用户关注领取。例如：我在头条文章《转行新媒体运营必读的10个知识点（1）：三个角度帮你认识新媒体》一文中，为用户制作的福利资源是关于新媒体入门的干货资源。
- 顺带提及法：把自己当作用户，说出自己的亲身体会，以自身的成就来说服。这种方法非常适用于微博平台，既不会过于明显，也带有真实性。例如：在讲述自己的入行经验或者新媒体学习经历的时候，可以说，我当时刚入门的时候也尝试了报新媒体课程，其中XX老师说的XXXXXX，我很印象深刻/对我帮助很大。
- 小号评论法，简单一点来说，就是用自己的小号在自己的微博评论区带节奏。
- 其他博主的微博评论区截流法：根据自己微博内容的关键词进行搜索，在搜索排名前几的微博评论区进行评论，顺带附上自己的UTM链接。
但是要注意，为了弱化你的目的性，也防止博主认为你在打小广告，因此删除你的评论。你的评论语一定要是软文，不能过于直接。
只要遵循以上这五大步骤，就算你是微博运营小白，也可以快速上手，在微博这个平台获取大量流量。
文：大吴@半撇私塾（bpteach2016）
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