共同富裕可能深度改造中国商业｜商业观察家

共同富裕将会对中国零售业带来何种影响，一直来，《商业观察家》在思考这个问题。

总体来说，《商业观察家》认为，共同富裕将会深度影响中国零售业发展，有利于中国零售市场总盘做大，同时，也可能会带来零售市场集中度的提升，以及不同区域零售市场的成长不均衡。

01
增量

宏观面讲，共同富裕是要做大蛋糕、再分好蛋糕。

一是通过不断创新、奋斗来持续做大市场，二是通过更好的分配模型来缩减贫富差距。

这些有利于零售市场总盘的扩大。从模型上看，共同富裕力图提升中国整体的财富与购买力水平，会带来增量。同时，做好分配来缩减贫富差距也将能带来更多有购买力的人群。因此，共同富裕是有利于零售业成长的，有利于消费升级。

但在具体执行层面，共同富裕会如何落地、产生多大试错成本、带来何种具体效果，当下，其实大家都没有办法完全判断。

我们只能做些静态想象，而难以做到完整的动态预测。

《商业观察家》的看法是，共同富裕将可能对零售市场带来巨变。

做大蛋糕需要提升科技创新水平，包括产业链的科技水平提升，新技术的纷出与在零售市场的效率化应用。这些是有门槛的，进而它可能带来零售市场集中度的提升。

缩减贫富差距，会提升整体消费力水平，这也会提升中国零售市场连锁化率发展水平，带来市场集中度提升。（当下，中国下沉市场连锁化率水平很低。）

在区域，不同区域间发展也可能会面临不平衡。中西部人口大省的下沉零售市场有可能迎来更好成长，因为缩减城乡收入水平差异、提升农村财产性收入、乡村振兴等对中西部人口大省的提振可能会更明显。

02
生活方式

《商业观察家》认为，某种角度上看，共同富裕也是在“赌国运”。

金钱不一定带来幸福，但金钱一定能带来更大自由度，让你拥有更多选择。

美国的自由价值观及为此构建的经济生态，为全人类树立了一座丰碑。但自由生态会对全球财富产生虹吸效应，使其很难具有复制性，尤其对于中国这样的人口大国来说。

举个例子，美国人的生活方式，住大房子、开大车、逛大MALL，中产就能玩高尔夫游艇与私人飞机、并享受全球最好的教育及医疗资源等。这一切的背后既靠金钱支撑，也有些基础要素支撑，比如能源。

美国是4%的人口消耗了全球20%多的能源，中国居民人均用电量和原油消耗量都为美国的六分之一左右，如果中国人也要过美国人的生活方式，全球现有的能源产量都不够中国人用。中国有3亿中产，美国有3亿人口，如果把中国的资源都给3亿中产来过美国生活方式，也许勉强可以够用，但这意味着剩下的11亿人口可能会极端贫困。

那么，发展新能源去创造增量让大家都活得更好可不可以？

可以，不过这也可能意味着中国跟美国的冲突就不可避免。因为新领域会带来新的秩序与新的贸易主导权，美国过往通过控制能源贸易来领导世界的全球地位，就有可能会被动摇。

不过，冲突也不一定要通过全面的战争来解决。

对于零售业来讲，“赌国运”也将可能蕴含机遇。

《商业观察家》认为，随着中国消费市场越来越成熟及共同富裕的推展，定义中国生活方式将会是一个大赛道。

而消费者对于新生活方式会有忠诚度。

03
竞争

共同富裕不仅会改造商业形态，也将可能会影响竞争格局。

首要的一个问题是，人力成本可能会持续上升。共同富裕之下，人的价值会越来越大。

在这个框架下，中国商业会怎么变化？

通常来说，同一个业态与同一个盈利模型之下，人力成本的上升，对企业间的影响是不大的，因为同一个业态之下，大家的人力成本都在上升，压力是一样的。只是说能更好控制成本的企业会活得相对更好一点。

但对于不同业态，人力成本的上升却可能带来翻天覆地的影响。这就决定了人效水平是未来关键的竞争要素。

对于零售业来讲，最直接的体现就是“最后一公里”的人效水平差异，既因为不同业态在“最初一公里”与干线物流上的成本差异，可能没有“最后一公里”环节的成本差异大。也因为“最后一公里”当下几乎都呈现出了劳动密集型特征。

那么，于最后一公里有成本优势的业态，有可能会更好受益“共同富裕”。同样，这也可能意味着，市场未来对更具成本效率价值的“最后一公里”模型探索会充满热情。

举几个例子，外卖行业依赖骑手履约，其的最后一公里其实是劳动密集型业务。共同富裕的推展可能会带来两个问题，一是最后一公里的成本持续上升，进而需要提价导致外卖订单量承压。二是，随着收入水平的提升，越来越多的人可能不再愿意干骑手的工作了，也会有更多的人直接留在老家务工了。

所以，对于外卖行业来讲，其未来肯定是需要持续优化“最后一公里”履约模型。甚至包括整个电商行业，它们能在中国做到全球最高的市场渗透率，也是得益于中国劳动力价格便宜，共同富裕则会让劳动力价格越来越不便宜，这对电商会是一大挑战，对实体连锁行业则有可能形成利好。

还比如在实体连锁行业内，人力成本的持续上升，也会对不同业态带来影响。

像当下人效水平最高，最后一公里履约效率最高的仓储式业态，未来可能会越走越好。

而对于中国零售市场整体竞争来讲，“共同富裕”将可能意味着过往横行中国零售市场的价格竞争时代将可能会被终结。

04
社会分工

《商业观察家》认为，要富裕，可能要提升社会分工水平，共同富裕则要提升不富裕人群的社会化分工水平。

中国农村市场过往主要走自给自足的发展模型与生活方式，他们的日常生活对货币的需求量很少。很多农村家庭维系每一天的日常生活，每天花费不到10元。自己种菜养鸡，自己当电工瓦匠木匠、农资农具一些都是赊购。每天晚上8、9点则入睡，没有过多娱乐活动，他们的旅行需求也很少。

因此，共同富裕可能一定程度会改变农村的生活方式。

如果农村的社会化分工水平提升，相关的一些需求可能会出来。进而带来零售市场的规模化、连锁化机会。