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文|刘俊宏
编|王一粟
2024年,AI和折叠屏的演进路线,已经成为了手机行业的共识。
首先,手机市场的新增量已经被折叠屏所接管。据Counterpoint Research数据显示,中国2024年第一季度折叠屏手机销量同比增长48%,而整体智能手机市场仅增长2%。
而在中国厂商挑起的AI手机争夺战中,一贯保守的苹果也“被迫”加入战场。通过今年苹果全球开发者大会(WWDC)看到,虽然苹果的AI特色不算突出,但依然对即将上线的首款AI手机(iPhone16)给出了9000万台的出货预期,比上一代的iPhone15系列提高了10%。可以看到,AI拉动手机销量的提升,也是既定的事实。
国产手机,正在这两个方向上加码。
7月12日,荣耀一口气发布了折叠屏手机Magic V3、Magic Vs3,平板MagicPad2以及轻薄本MagicBook Art 14四款AI终端旗舰。其中,在Magic V3上,荣耀选择了AI+折叠屏的“全都要”,售价8999元起。
具体到产品细节,荣耀Magic V3的性能已经与直板旗舰手机不相上下。与苹果顶配产品对比,Magic V3更为轻薄;同时,与国产堆料的其他安卓旗舰对比,荣耀Magic V3 防水、50W无线充电、潜望长焦、卫星通讯、超5000mAh大电池,同样也算是配置拉满。并且,荣耀还在手机AI端云协同的趋势上,进一步以AI为中心重构了硬件设计。
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“当我们把新的材料学、能源、芯片、AI技术等等注入进去,就可以比直板的旗舰体验还要好。”对于Magic V3的改变,荣耀CEO赵明总结道。
而通过Magic V3的打造,荣耀也正在确立着以AI能力为基础,PC、平板等智能终端全融合的尝试。
在国产手机过去十余年梦寐以求的,被苹果和三星霸占的高端机市场,国产手机依托“AI+折叠屏”的先发优势,稳了。
而荣耀,以孤勇者的姿态,站在了最前面。
兼顾轻薄和性能,折叠屏手机再进化
“十几年的苹果用户,折叠屏是我换安卓手机的最大理由。”
在尝试体验半个月的折叠屏手机后,一位资深果粉全家桶用户果断淘汰了iPhone。这并不是个例,在高端手机市场中,折叠屏手机也在“悄悄地”加速取代直板手机。
据艾瑞咨询发布的《2024年中国折叠屏手机消费洞察报告》数据显示,折叠屏手机正处于快速渗透阶段。自2022年起,折叠屏手机在中国市场迎来了销量爆发。2023年,折叠屏手机以超过6百万台的出货量,占据9%的高端手机市场份额。在2025年,有望实现高端市场“卖五台就有一台是折叠屏手机”。
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折叠屏手机快速渗透的背后,是众多手机厂商密集发布、快速迭代的结果。
以大折叠产品为例,手机厂商们在2023年就推出了超过10款新品。随着新品的迭代竞争,折叠屏手机在今天几乎“解决”了所有早期机型的不足。折叠屏手机在重量、厚度、续航、影像等硬件基础层面,已经能同级对标直板机旗舰。
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以折叠屏最难平衡的“轻薄”和“性能”为例,新产品也在进一步突破。
荣耀在上代产品Magic V2以9.9mm机身厚度,让折叠屏进入毫米级时代的基础上,本次Magic V3以9.2mm机身厚度再次碾压友商的直板机旗舰。在重量上,Magic V3在继承了鲁班铰链的同时,依托19种新型高能材料的进一步减重,以226g的重量“打平”了华为Pura 70 Ultra。
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轻薄,并不意味着硬件素质“落后”。荣耀Magic V3配置了50W无线快充、潜望长焦、IPX8防水、超5000mAh大电池、卫星通讯,可谓是应有尽有。
同时,面对折叠屏手机的“硬伤”——折痕问题,荣耀Magic V3在主屏幕未使用UTG材料的前提下,折痕深度控制在了“头发丝直径以内”(78微米)。如此成绩,超过了不少使用UTG材料的其他折叠屏手机厂商。
不过,只是与直板机持平的表现,还不足以让消费者选择折叠屏手机。
折叠屏手机的魅力,正如赵明在会后访谈中所言,“折叠屏自身的消费者价值,就是展开后提供的直板机不能提供的体验”。
如何提供这个价值?就要通过软件能力来实现,“APP适配”则是最重要的一环。在这一点上,荣耀比华为还积极。荣耀Magic V3本次不仅完成了94%的TOP100的三方应用适配,还给了自适应适配引擎来解决长尾问题。
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在“大屏优势”的体现上,荣耀选择了深度开发AI功能,与行业拉开差距。
继影像之后,荣耀这次用AI改造的,是一直以来最重视的护眼功能。基于端侧AI对手机内容的调度能力,荣耀联合北京同仁医院落地了AI离焦护眼技术。该技术通过将视频画面进行光学处理的方式,减轻用户长时间看手机的眼部不适。
另外,在AI端云协同下,荣耀的“任意门”功能可以基于内容和意图识别,做到类似Apple Intelligence的“懂你”效果。用户只需将感兴趣的内容“拖到”侧边栏的APP上,AI就能结合APP功能给出回应。
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在更新的功能下,一张AI能力通用的“大网”也在逐渐展开。
就在两个月前,荣耀联合雅顾训练了一套专用于人像摄影的AI模型,而这项功能即将在Magic V3上落地。同样,在AI护眼功能中,赵明也承诺道,“一定把这项技术在旗舰手机上投资和突破后,迅速地应用到荣耀的数字系列和其他OLED屏的产品当中”。
在AI功能不断推陈出新,并向所有智能终端的普及中,荣耀正在以AI能力为“铲子”,打通智能终端的界限。
以AI为底,智能终端全融合
事实上,荣耀希望借助AI融合打通智能终端的构想,在今年的春季旗舰新品发布会上早有暗示。
具体实现路径,荣耀分成了AI和产品两条并行的战略路线。
其中,AI的战略主要是通过构建AI四层架构。荣耀通过云端、端侧、系统级应用和具体终端部署,以“环环相扣”的方式,实现AI在云端训练后,“顺流而下”普及到全场景终端。
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而在产品的路线,透过荣耀先前发布的首款AIPC(MagicBook Pro 16),光锥智能注意到,荣耀正在将手机行业的产品思路融合到其他类型的智能终端上。例如在PC上,荣耀将手机行业的信号自适应接收、AI工具箱、基于AI意图识别的跨段互联等软硬件方案,“杂糅”进了PC的设计中。
如今,在结合四个月前的经验下,赵明指出了荣耀智能终端更清晰的演进路线,“把手机的体验,放置在笔记本电脑中。手机、笔记本电脑、平板融合在一起,是荣耀未来全场景的发展方向”。
具体如何融合,我们以荣耀第二款AIPC作为参考。在本次发布的MagicBook Art 14上,荣耀率先在商务轻薄本赛道里“亮剑”,直接叫板苹果和华为。
重量上,荣耀MagicBook Art 14(1.03kg)与华为的MateBook X Pro(0.98kg)处于同一级别,比苹果Macbook Air(1.24kg)轻大约四分之一。聚焦在办公的需求和价格层面,MagicBook Art 14具有明显优势。对比苹果,荣耀不仅提供了最全的接口组合(雷电、USB-C、USB-A、HDMI、3.5mm耳麦),同时在价格层面,荣耀直接以9499元的价格比华为MateBook X Pro(Ultra7/32GB/1TB版本)便宜了3000块。
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接下来,荣耀在PC上延续了手机行业的AI 增强,MagicBook Art 14的AI功能对比其他加个Copilot键、AI工具箱就算AIPC的厂商,堪称一场“降维打击”。
除了AIPC大多标配的AI处理器(英特尔Ultra系列)、AI性能释放优化平台、AI助理等基础配置外,荣耀MagicBook Art 14 与其他AIPC不同的部分,是基于AI在深度应用上下了功夫,给出了搜索、商务场景、资源管理等更细节的AI功能设计,完成了商务属性的闭环。
例如在AIPC和AI手机常见的搜图功能上,荣耀的PC端侧AI已经能根据关键词找到相应的视频了。在语音软件常见的本地降噪功能外,荣耀AIPC能选择降低通话中对方的噪音。在苹果AI支持PC解锁使用手机的基础上,荣耀AI基于“信任环”功能,不仅能解锁手机,还用在PC端操作手机拍照,并将图片“拖”到PC文档中处理。
AI改变生产力,不在高高在上的口号中,而在每一个细节的设计里。
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而在AI融合智能终端的趋势下,从华为蜕变出来的荣耀和全球智能硬件之王苹果,也有了微妙的市场地位变化。
纵使苹果的AI战略与荣耀几乎相同,都提出了AI重构OS、平台级、个人化等主张,但苹果却难以实现类似AI+终端全融合的智能终端生态。
“苹果的平台级AI需要iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max最新的处理器才能支持,这说明苹果的平台级AI还是没有从基础层面建设。荣耀的AI功能,在AI重构操作系统和服务后,可以无处不在。例如荣耀200和100系列,都支持任意门技术。走到快递柜边,都能自动弹出二维码。”赵明认为。
从模仿到超越,国产智能终端厂商在长达数十年的时间中,用技术创新在向曾经难以逾越的科技巨头发起冲击。
AI,智能终端厂商的必答题
近一年来,荣耀的江湖地位明显提升了一个档次。
据IDC数据显示,在折叠屏手机市场中,荣耀在2024年一季度以26.7%的市场份额位居中国市场第二。同时,在高端直板手机的销量上,最新一代旗舰Magic 6系列在2024年一季度以155万台的出货量,实现了比上代旗舰产品(Magic 5系列)两个季度还要多的成绩。
两者叠加,意味着荣耀在2023年实现了高端化的“转身”。
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荣耀具体的“转折点”,还是在Magic 5系列之后。
2023年3月,荣耀发布了直板手机Magic 5,以“直板水桶旗舰”的姿态冲击高端,并在发售之初,取得了线下店“排长龙”的首销成绩。然而,就在发售的一个月后,Magic 5系列却进入了降价周期。
背后原因,中关村一家小渠道商陈凡(化名)曾向光锥智能解释道,“两个原因,其一是Magic 5虽然全能,但对比后发的产品特点不够突出。再加上渠道商前期对荣耀高端化非常信任,销量预期过于乐观,提前囤了不少货,现在急于出手。”
缺乏特点的问题,显然也引起了荣耀的重视。作为佐证,荣耀在Magic 5之后以折叠屏手机和AI功能作为主要“攻略对象”,尽可能地展示差异化。
在折叠屏上,转折点是在2023年7月发布的荣耀Magic V2。在这款产品中,荣耀以至今行业仍未超越的轻薄,发售仅四个月,产量便突破了80万台。在AI手机赛道,是2024年1月发布的直板旗舰手机Magic 6系列。配合着首发AI系统的加持(MagicOS 8.0),Magic 6系列实现了单季度155万台的出货量。
如今在Magic V3上,荣耀决定将过去折叠屏手机和AI手机的经验“合二为一”。在用AI和产品设计与行业拉开身位的同时,同步发售了价格“降一档”的Magic Vs3,以¥6999的起售价“护航”Magic V3进一步迈向高端。
“到今天看,荣耀的运作也仅仅是三年零六个月。作为一个创业公司,要保持内部的创新的动力和活力,要不断地打破自己固有的思维边界。”赵明一如既往地提到了,创业心态对荣耀涅槃重生的重要性。
但随后,面向智能终端行业现阶段的困境,赵明略带惋惜地感叹道,“今天手机大多数手机厂商都在讲翻译、(图片)消除、文档总结等基于第三方的能力。手机行业的发展其实没有遇到瓶颈,只是没有聚焦自身该做的事情。围绕AI做硬件,或者在硬件层面单独创新,其实都大有可为。我们也只是做了应该做的事情而已。”
归根结底,荣耀在近一年来的变化,本质上只是结合行业趋势积极实现想法而已。正如熊彼特在创新周期理论中所强调,“创新就是生产要素和生产条件的新组合。”
在AI重塑一切的趋势下,一道面向所有智能终端厂商的“必答题”,正在快速显现。
参考微软在PC时代,苹果在移动终端时代的成功,面向下一个AI终端时代。熊彼特早已给出了总结,“企业家的创新活动是社会经济不断发展变化的根本动力。当一种创新被证明是成功的,就会通过其它企业模仿而不断扩散。”
抓住AI趋势的人,最有可能成为趋势。
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