《战狼2》之后，影视圈终于再度爆出一部极具感染力兼具高口碑的电影，如果你每天都有翻看公众号的习惯，那么你一定时不时能在公众号列表中看到它的身影。
没错，我说的就是它，《我不是药神》。
面对这样一部热度极高的电影，从哪个角度切入才能在众多影评，非影评类公众号中脱颖而出？
公众号「影探」从电影中选取了一个特别的人物，7月8号为粉丝推送了《<药神>里这么多病人，他最让我心疼！》，拿下又一个10万+，收获粉丝1500+赞。
除了《药神》这篇文章，「影探」的推文历史上还拿下不少优秀的运营成绩。
- 全网日均阅读量百万以上；
- 成为涨粉最快的影评领域头部账号；
- 2016年年底开始运营，如今拥粉近160万。
这个专注于推荐最新国内外影视作品，深度解析经典电影，并深受粉丝喜爱的公众号，是如何成长起来的？
1
找准切入点，收获第一批种子用户
如今的百万大号，关键的第一批粉丝是如何积累的？
1.“好的内容，能产生千军万马之力”
影探的第一批种子用户得益于2016年开播的神剧《西部世界》，开播后因为此剧脑洞巨大，明线暗线交织，导致一集就被吹爆。
「影探」借着这个机会每集都会展开超深度解析，在各个大平台（知乎，豆瓣，虎扑等等）同步解析剧情，让美剧圈网友养成了不看解析就看不懂剧的习惯，就这样积累了第一批种子用户。
2016年解读《西部世界》时，虽然阅读量不高，但团队发现每发一篇文章就能涨粉几千，于是把这个数据记在了心里。
等到2017年《权力的游戏》回归时，他们便“照葫芦画瓢”，解读“权游”每集剧情。因为没人这么干过，而剧迷需求又很旺盛，所以当时单篇文章都能加粉1万多，其中很多还是慕名而来。
这个系列他们总共写了十篇，也就是涨了大概10多万粉！
此后「影探」善用全平台分发的渠道做好内容和品牌推广，他们认为“各个自媒体平台是性价比最高的涨粉渠道。”
2.保持探索的节奏，找到自己的特色
「影探」以写美剧起家，国内同类账号主要是以写电影为主。所以他们很好地避开了一个比较饱和的竞争赛道。
而美剧相对来说资讯难以整理，剧情冗长难以概括，粉丝有看剧的需求，而市场没有类似账号来满足。「影探」正好弥补了这个推剧的空白，就顺势做大了。
在一年多的运营时间了，公众号其实也经历过运营策略上的调整。
从主写美剧，拓展到美剧与电影平分秋色，如今又在拓展国产影视影评。
运营者之一“探长”告诉西瓜君，这么做既扩大了写作范围，也拓宽了粉丝边界，增加院线电影的比例有助于扩大影响力。
2
新话题要快，老故事要深
在出爆文方面，「影探」虽然有粉丝基数做保证，但在内容制作上并不马虎，甚至可以说是相当用心。
1.爆文的创作心得
以3月这篇观点另辟蹊径的爆文为例。
几个月前王宝强领了金扫帚奖，因为当时正好有马蓉上诉一事，所以他们俩又一次上了热搜。
借着热点，「影探」从电影人的角度写了一篇人物稿《他，可能是整个娱乐圈最干净的男人》，扒了王宝强从影后的所有作品，让网友能从另一个侧面更好的认清楚一个人。这篇文章因为题材很热加上角度新颖，最终转发2万次，阅读量近57万。
另一篇资讯类文章《史上最烧钱的电视剧，看标题我就准备等》，借势亚马逊翻拍《指环王》热点，回顾了指环王的辉煌，探讨了翻拍的愿景。
因为原作的知名度以及事件的重要性，加上内容比较详实，粉丝们也转发了3万次。
“总的来说，想要成为爆文，题材、内容、方法都缺一不可，但是都做好了也不一定会爆，最终还是需要一点点的运气。”
2.密切关注影视类信息，解决素材问题
探长告诉西瓜，想要文章有料有吸引力，首当其冲是提高搜索能力。
「影探」写作题材很广，各个国家都有涉猎，因此各个社交平台（微博，微信）、搜索平台（谷歌百度）、口碑平台（豆瓣、猫眼、imdb、烂番茄、Metacritic），不论国内外都会刷上一遍，这已经成为他们的每日必看。
其次要靠平时的阅读积累。所有同类账号都要求编辑关注，没事就看，一是提供思路，二是作为日常积累。
那么，一篇文章成稿大概要经历什么过程呢？以影视剧评类推文为例，探长一般会这么做：
- 先搜集相关资料，包括主创采访、相关通稿、各种预告特辑，对作品有了大概了解之后，再开始看片；
- 边看边写一个零碎的观后感，整理出一个粗框架；
- 接着会到各个平台搜集评论，看看大家的关注点在什么地方；
- 再就是确定文章的切入角度、整理思路、成文。
其中最为费心思的当属找角度、理思路和起标题。
3.常见选题之外，还需扩宽选题方向
影视号选题可涉猎范围是不是很窄？探长说其实在实际选题中：
“影片推荐、影视评论、人物挖掘、片单影单都是基本款，更宽的选题还可以涉及新闻向、社会向以及情感向；而确定粉丝喜好，最直观的就是看数据反馈，当然也要根据数据去做用户画像，有种边考察边想象的意思。”
电影数量有限怎么办呢？他的心得就是新话题要快、老故事要深、内容尽量做到深度和趣味结合。
「影探」目前有三位编辑，探长搞深度，小影走诙谐，小探玩煽情。风格各异，形成了“多元化人格化运营”特色。
“不会勉强编辑走不适合自己的风格，也能让粉丝各有所爱。当编辑认定了一条路，我们就会在配图，排版，润色各个方面配合其风格做出调整。”
探长说，写稿子的过程中，不论是找选题，确定好的角度还是讨论标题，其实都比较费脑，好在有一个很给力的团队让他们能够坚持走完每一天。
采访最后，探长总结了影评类公众号运营需要把握的几大关键要素：
- 一定要关注所有同类账号，避免观点相似，风格相似；
- 要有充足的时间积累知识，以免书到用时方恨少；
- 文章的风格要有亮点，比如「影探」编辑小影每篇文章的表情包用的很6。
对非影评类公众号而言，它们其实同样适用。
文：虎牙@西瓜君
首席增长官CGO荐读产品运营：
更多精彩，关注：增长黑客（GrowthHK.cn）
增长黑客（Growth Hacker）是依靠技术和数据来达成各种营销目标的新型团队角色。从单线思维者时常忽略的角度和高度，梳理整合产品发展的因素，实现低成本甚至零成本带来的有效增长…
本文经授权发布，不代表增长黑客立场，如若转载，请注明出处：https://www.growthhk.cn/cgo/product/12659.html
微信扫一扫 
支付宝扫一扫 
