回望2024，“童年杀、国货回潮、经典IP联名…”怀旧现象层出不穷，「回到过去」已然从一种单纯的情愫转变为引发共鸣的大众化洞察。
千瓜认为，怀旧风潮下的社交货币从未贬值，本期，我们将基于平台风向，锁定三大轨迹，探索新时代下的怀旧“新表达”。
小红书「怀旧潮」持续高热
怀旧热潮在小红书经久不衰，据调研数据，近2年相关笔记数、互动量持续位于高位，季度互动量均为上亿量级。
盘点怀旧热门话题，可大致分为四类方向：
童年生活：8090后儿时回忆、童年零食等；
时尚潮流：复古港风、千禧年穿搭等；
影视经典：甄嬛传、猪猪侠、葫芦娃等；
情感归属：故乡情怀、中式梦核等。
怀旧以多样化的形式触达小红书每个用户，能持续高热，在于其带来的熟悉感能帮助缓解当下社会的不安和焦虑，还能通过集体记忆增加认同和归属，激发情感共鸣。对品牌来说，这也是洞察用户心理、切入营销场景的最佳窗口。
图丨千瓜数据
未来趋势预判：怀旧的“新风”
怀旧在长期高热的盛况下亦出现新的趋势变化，接下来千瓜将从时间、空间和审美三个维度进行趋势研判。
时间：考古的风吹向2010s
互联网话语权逐渐从80后、90后转移到95后、00后，青春记忆的时间定义发生变迁，考古的风从90年代演进到10年代，可以发现今年关于“2010、2014年”的回忆笔记爆文频出，话题浏览量及笔记数增长高达200%+。
2010s风潮流行钩织毛衣、短裙、复古Tee，2010s单品流行蝴蝶结、可爱挂件、轻松熊手机壳，那个年代五彩斑斓的极繁审美洋溢着独特生命力，和最近几年流行的极简风大相径庭。
今年可以看到蝴蝶结元素返场，#蝴蝶结效应 话题浏览量及笔记数增长高达120%+，大家用新的视角考古过去、带来不一样的心情体验。
图丨千瓜数据&小红书截图
- 小天鹅：以现代科技视角重启2012
品牌抓住“2012末日”这个令Z时代印象深刻的集体记忆，用新颖的视角带用户考古“末日记忆”。
时光重启：2012末日降临前，多亏有小天鹅双洗站Max和扫地机，主角团才能快速做完家务、去买时光机电池，顺利发动时光机、逃过末日时刻。剧情脑洞大开，在浓厚年代感中掺杂现代元素，重温2012集体回忆的同时也展现产品的智能科技。
种草效果：考古2012的创意广告引发网友对品牌的记忆触动，用户表示“我家第一台洗衣机就是小天鹅”，评论热词TOP6中出现产品词。
图丨千瓜数据&小红书截图
- Casetify Kitty：10年代手机壳
casetify捕捉到Z时代对青春记忆的怀旧情绪，与Hello Kitty联名推出手机壳和限定款挂链小包，满是Kitty贴纸和超大立体壳的怀旧设计，让人仿佛回到充满闪钻/超大手机壳和可爱挂件的10年代。品牌官宣笔记分享数高于日常水平517%+，用户表示“这小包包爱了、kitty就是最可爱的”。
这波充满集体回忆的联名和设计成功种草年轻人，在小红书引发大量种草分享笔记且获高赞，其中《世界上最大的手机壳📱🥲》笔记互动量超12400+，笔记评论数高于达人日常水平1103%。
图丨千瓜数据&小红书截图
空间：县城场景成怀旧乌托邦
随着二三线城镇经济和建设发展，许多年轻人选择回到县城，远离大都市的压力和疲惫、回归熟悉的家乡故土。
亲切的邻里、熟悉的街道、有年代感的房子…县城温暖而宁静的气息让人感到放松和着迷，成为当代人的精神乌托邦，站在新的视角回忆过去，会发现县城并不全是老破小和脏乱差，而是充满生命力和可能性，人们从离去到回归、从忆苦到思甜，调研数据显示，#县城文学 话题浏览量、笔记数涨幅高达1270%+。
图丨千瓜数据&小红书截图
- 珀莱雅：回到县城重温童年
珀莱雅盾护防晒通过布局县城叙事场景，激发用户情感共鸣。
场景构建：博主在小县城长大，成家后一家三口回到县城家乡，带女儿重温自己的童年日常，发现县城并不是破败灰暗的，而是真实存在的、让人怀念的美好童年。
品牌植入：小时候不涂防晒特别容易晒黑，现在有珀莱雅盾护防晒，玩水也不怕。
种草效果：笔记内容引发用户童年回忆和共鸣，评论表示“透过你看我的童年”、“妈妈给爸爸涂防晒的场景真的好温馨”。
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- babycare：县城的快乐不需要很贵
babycare通过布局县城童年生活场景、激发用户美好回忆。
场景构建：博主一家在县城生活，年轻人都奔向大城市，小县城人口越来越少，但熟悉的小城充满美好回忆，带孩子一起感受县城日常，早餐豆腐脑配油条，捡树根、荡秋千、翻手绳、跳格子……县城的快乐不需要很贵。
品牌植入：从“快乐不需要很贵”切入品牌活动营销，只需要拍下1元预定链接，便有机会得尿裤和一次性内裤券包，满158还能得秋日礼包…等等。
种草效果：引发大量网友回忆：“好怀念、黑色的树根老厉害了、小时候也玩过都是免费的”；笔记点赞高达1万+。
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审美：复古潮流趋向活力与科技
调研复古美学，丹宁、碎花等热门怀旧元素仍然流行，活力感、科技感成为新潮：
图丨千瓜数据
根据数据调研，今年二季度#复古运动风、#复古未来 等话题预估互动增长高达600%+。
怀旧也是大众对未来生活期待的投射之一，因此它通常会反映在时代审美中，随着科技的发展渗透，以及人们对生命健康的重视和践行，科技感和活力感成为关键要素，与怀旧相融合、形成新的复古美学，满足对当下及未来生活的双重向往和想象。
图丨千瓜数据&小红书截图
- 阿迪Samba鞋：运动感&未来感的融合
阿迪达斯Samba是有75年历史的经典鞋款，在得益于复古潮流再次出圈，橡胶底搭配简洁鞋面，经典又怀旧的设计，成为品牌最热门鞋型之一。
但品牌不仅止步于此，洞察到复古未来流行趋势，5月份上新【金属银】和【金属紫】两款金属质感Samba，主打未来感和科技感，品牌笔记互动高达9100+，用户纷纷留言：金属、紫色、喜欢。
品牌投放笔记《i💜SAMBA》互动高达3100+，博主布局“超特别的金属紫、甜酷感”等内容词，“老胡同、旧书店”等怀旧场景，分享数高于达人日常水平390%+，网友纷纷评论：炫酷、很潮、链接。通过千瓜数据，上新当季#samba 话题预估互动量和笔记分享数增长高达200%+。
图丨千瓜数据&小红书截图
- 威力声：怀旧复古&先锋科技的碰撞
音响品牌威力声，主打极简隐形、科技智能，投放复古未来风格家居博主，在复古皮质+金属线条的先锋感场景中，怀旧风的包豪斯沙发与科技感的嵌入式音响相得益彰，笔记分享数高于达人日常水平885%+，网友纷纷评论：cool、音响、金属、电影感、梦中情屋。
通过千瓜数据，当月#威力声GX6、#威力声吸顶音响 等话题预估互动增长分别为285%+、200%+。
图丨千瓜数据&小红书截图
总结
怀旧是人类共有的情感体验，它不仅是对过去的怀念和追忆，也蕴含着对未来的信心和期许，旧的场景和元素经过新的诠释和设计，可以激发不一样的生命力和体验感。
时间：随着互联网话语权逐渐过渡到Z世代，考古时间线也从90年代迁移到10年代，考古2010s将成主流；
空间：县城场景新叙事，从逃离到回归、从忆苦到思甜，县城成为当代年轻人的精神乌托邦；
审美：活力感、科技感将融合怀旧复古，共同映射人们对未来美好生活的向往和追求。
对品牌来说，应理解怀旧趋势背后用户深层次的心理诉求，构建更有情感温度和人文关怀的营销场景。
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