中外“民间建交”元年竟然被小红书水灵灵地打开了……
短短几天内，小红书下载量登顶海外 AppStore 榜单TOP1，大批外国友人涌进，还给自己起了统一外号“Tiktok refugee（Tiktok难民）”。接下来，让我们一起来领略这场全球盛宴，看看品牌是否有机会接下这“泼天流量”？
话题浏览破亿
小红书打开海外场景新可能？
千瓜数据显示，话题#tiktokrefugee 浏览量暴涨至8亿多，预估互动量千万级。如今打开小红书，仿佛穿越平行世界，国外网友开始分享宠物、孩子、美食等，称自己将学习中文，与中国网友展开热情互动。
图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图
同时，更多与此相关的话题在千瓜数据【热门话题榜】中均有体现：
图丨千瓜数据-热门话题榜-话题增量榜（1.14数据）
面对这股热潮，各大品牌号（食品、饮料、服饰等）闻风而动，瑞幸、饿了么、钉钉、蕉内等官方勇闯冲浪一线，开启早C晚A的运营节奏，即早Chinese晚American。
图 | 小红书截图
千瓜认为，这波流量对于品牌而言，或许是意外之喜。如成熟期品牌，可借助此次热点，轻量化内容部署扩大声量，打响出海变奏曲；初创期品牌，通过笔记/直播间/商品链接等进行产品宣传，但不论如何，记得要拿捏好舆情变化。
对齐中外颗粒度
上演魔幻版“文化大融合”
中外网友在小红书都聊了些什么？调研数据显示，除中外生活的内容，笔记分类TOP10中还涵盖教育、萌宠动物、美食饮品和时尚潮流等。
不少国外网友发帖介绍自己时，会晒出自家可爱的猫咪，于是中国网友晒出自家的猫咪作为回应。这种先发自家猫照片的行为，戏称为“交猫税”。千瓜数据显示，话题#cattax（猫税）浏览量超3100万，预估互动总量百万级。
图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图
宠物品牌@诚实一口 洞察先机，联合达人@吕依凌Olivia 发布全英笔记《Has Your Cat Eaten This？》，热情欢迎新朋友的同时，借势安利自家猫粮和完成品牌宣传。
图 | 小红书截图
千瓜观点，「宠物语言」不愧为世界通用语，想要拉近与小红书#tiktokrefugee 的距离，除了猫，狗、马、仓鼠…也能成为我们交个朋友的好办法。当然了，也可以选择“皮”一下，晒出“大熊猫吃火锅”的P图也无妨。
千瓜数据显示，#学习中文、#数学、#Help 等话题近3日浏览量激增，话题之下挤满爱学习的「中美学霸」，随机点进一个tag，就能看到一片其乐融融讨论学习的景象。
用户@Miles 直接发出试卷求助《Hello please send help》，评论区网友紧急呼叫@作业帮APP 和 @猿辅导 前来相助，幸得@XGIMI极米 慷慨算题，完成中外的友好奔赴。后续Miles也在评论区反馈：THANK YOU ALL 谢谢大家的帮助，我完成了作业并获得了不错的成绩。
图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图
短短几日，中外网友从相互试探，到求助交换作业（英语试卷VS数学题）。从知识到文化，相信在双向友好交流中，未来我们将进一步完成文化输出，品牌日常可侧重文化内涵打造，没准未来哪天就发挥作用了。
有生之年，这届小红书网友迎来向「白人饭」贴脸开大的机会了。
外国网友@The Golden Balance 晒出食谱《Hummus (鹰嘴豆泥食谱)》，评论区瞬间沦陷为中华美食库，辣子鸡、东坡肉、酱肘子等美食纷纷上桌。千瓜数据显示，这篇笔记发布仅2日，点赞数破9万，评论数4200+，热度惊人，可见美食不分国界。
图丨千瓜数据-笔记分析&小红书截图
对食饮品牌而言，可借势这波「美食社交」，对齐中外食物的审美标准，宣扬我们地大物博的美食文化的同时，有助于更高效地建立起品牌场景心智，被更多人记住、参与、分享和讨论。
小红书作为前沿社区的代表，伴随外国友人的涌入，将带来一场时尚的交流碰撞。千瓜曾在过往文章中提到，“悦己”风潮推动了美妆产品“个性化、人格化”，衍生出“亚裔辣妹妆、轻欧美妆”等新风格。
调研笔记显示，@theyfw8el3na、@Brooke Monk等达人，为我们带来相同风格之下的别样演绎：
图 |小红书截图
千瓜观点，时尚一直是小红书的拿手好戏，相信平台经历这波出海，通过不同语境的交融，能有效助力下一轮创意灵感的迸发。相关品牌亦可关注热点后的新趋势诞生，结合海内外用户的真实反馈，指导自身设计开发产品。
总结
如今，国外网友持续在小红书上的活跃，不仅有娱乐和时尚的分享，还有对生活经验、文化认知和个人价值的深度交流，而每一次的碰撞都将带来新的体验。
作为这魔幻故事的亲历者，千瓜相信随着更多用户加入小红书，跨文化的互动将更加频繁，但不论如何，“交个朋友”、“I want a foreign friend”，是双方共同的呼声。
本文数据来源：小红书平台、千瓜数据
热点数据持续更新中，数据统计截止发文当日
详情数据以平台公开发布为准
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