支付宝的蚂蚁森林是一个挺有趣的产品，今天就聊聊我对蚂蚁森林的个人看法。
蚂蚁森林核心的产品逻辑是什么？
绿色能量的获取和消费，并形成一个闭环。
用户如何获取绿色能量？
绿色能量的获取和产生，通过完成指定的支付行为、步数和“偷取”好友的能量（复制了当年的偷菜）
- 内部产生：行走、共享单车、公共交通（地铁/公交）、支付（实物东西（如外卖、衣服等）或虚拟东西（如基金、保险等））等。
- 外部产生：“偷取”支付宝好友未及时收集的绿色能量。
绿色能量又如何消费？ 绿色能量的消费有两种：
- 有效消费：将绿色能量兑现为线下植树，可选择树种、种植地区，每颗树都有唯一的编号。
- 无效消费：绿色能量因不及时采集而消失或被“偷取”。
产品背后有什么逻辑？
1、人人都能参与、坚持的公益
大多数人都有做公益的热情，但对于普通人来说，怎样让热情更持久呢？
从有心到有力，从思想到行动，是一个决策衰减的过程，任何条件都可能成为我们行动的阻碍。比如金钱、时间、怎么做都是门槛
蚂蚁森林产品设计上降低了用户做公益的门槛。只要走路，只要完成顺手的支付就可以获得能量，足够能量之后蚂蚁森林会帮用户种树。同时也不要额外的金钱投入，整个过程用户的门槛很低。
2、占用和PK的虚荣心
偷能量和偷菜逻辑一样，是对资源的占用；同时PK和排行榜，更进一步刺激用户的虚荣心。这会给用户一个上瘾的理由：每天付出行为成本极低，却可以获得一定程度上的成就感和虚荣满足。
3、个体价值的升华
蚂蚁森林用互联网的方式，对用户的消费行为产生影响，通过设定目标，圈定规则边界，激励绿色消费。它通过将个体的公益行为汇总到整个蚂蚁森林全部用户集合中，形成了巨大的声势，也产生了聚合的效果。
接着，又将聚合效果整体反馈给个体用户，通过集体的行为放大了个体的作用，对用户的公益行动做到了进一步的再激励。
我们要关注什么？
1、蚂蚁森林上在产品逻辑的设计上足够简单，没有门槛，简单到不用过多说明，上手就能玩。其他的功能就围绕核心逻辑进行延展，但也不会太复杂；再通过各项提醒推送和支付宝首页的入口，提供用户一个快速直接达到的路径，直接、快速、有效的抵达核心功能，完成功能闭环。
2、除掉占用、虚荣心、个人满足感之外，还可以在产品设计的时候去关注用户个体价值提升。让用户意识到个体价值和群体价值是一致的，这就可以给用户更大的推动
3、蚂蚁森林的推出是为了支付宝社交和留存吗？个人认为不是，虽然在蚂蚁森林里建立了好友关系，但这里的好友只是存在于蚂蚁森林内部，只是进行偷能量和浇水等行为，并没有将这个社交关系圈层输出到支付宝的购物、交易等这些更核心的逻辑上。而支付宝本身打开率已经很高，蚂蚁森林在提高支付宝用户留存上也无法提高更多的帮助。
今天就写到这里。
文源：产品狗日记
特别提示：关注本专栏，别错过行业干货！
PS：本司承接 小红书/抖音/百度关键词排名，创意短视频，小红书种草，达人探店，明星推荐，等业务；
咨询微信：139 1053 2512 (同电话)
首席增长官CGO荐读：
更多精彩，关注：增长黑客（GrowthHK.cn）
增长黑客（Growth Hacker）是依靠技术和数据来达成各种营销目标的新型团队角色。从单线思维者时常忽略的角度和高度，梳理整合产品发展的因素，实现低成本甚至零成本带来的有效增长…
本文经授权发布，不代表增长黑客立场，如若转载，请注明出处：https://www.growthhk.cn/cgo/product/30057.html
微信扫一扫 
支付宝扫一扫 
