短视频创作者的两种分层：头部专业内容创作者与中长尾内容创作者

目前短视频创作者有两种分层：一种是头部专业内容创作者，播放量在百万以上，已形成粉丝规模和一定的IP影响力；另一种是中长尾内容创作者。前者又分为学院派和MCN孵化，后者多由草根成长起来，虽然播放量不如头部也不稳定，中长尾的存在更进一步拓宽了内容领域，满足了用户的个性化需求。

如果说2016是直播元年，2017就是短视频的元年。

从眼下来看，直播格局初定，热度消退，短视频却风头正盛。

4月份艾媒发布的《2016-2017中国短视频市场研究报告》显示，2016年中国移动短视频用户规模为1.53亿人，预计2017年将达到2.42亿人，增长58.2%。

数据来源：艾媒北极星

对于内容消费者来说，相比于文字、图片，视频是一种富媒体传播介质，呈现的信息更丰富，加之时间碎片化的特征，短视频比长视频更适应受众的使用场景。

从内容生产者的角度来说，拍摄设备和剪辑工具的普及，进入门槛的降低，制作短视频已经不是专业机构、专业人士的专属技能，普通人只要具备选题内容策划能力，也能创作自己的视频作品。

作为一个习惯了图文载体的用户，最近一头扎在短视频里，看了很多已经浮出水面的短视频号主，确实耳目一新，比图文更抓注意力，比长视频更精华，更独立（电视剧动辄30-40分钟/集，还要去追更）不用耽误太多时间。

如果以10w观看量作为爆款短视频的基准线，实现这个目标远比微信公众号写一篇10w+阅读量的文章来的容易，这得益于短视频平台的智能推荐流量分发，同时随着平台用户下沉，越来越多草根网红崛起，这也是这些短视频平台有魅力、有意思的地方。

一、头部专业内容创作者

学院派

陈翔导演策划的搞笑类短视频《陈翔六点半》，头条上有200多万粉丝，还被拍成了网络大电影，而陈翔自己是影视科班出身，一直在电视台从事影视工作；

定位用一个ppt的时间聊解艺术的《顾爷》，单条短视频在头条的播放量超百万，从17年3月份入驻以后已经获得过超过100万元的收益。虽不是艺术科班出身，却有数年漫画家/平面设计师的底子，又是资深艺术爱好者，已出版《小顾聊绘画1》《小顾聊绘画2》两本书籍；

顾爷短视频《在遥远的欧洲大陆有一个中国，叫做意大利》

MCN孵化

《办公室小野》，职场和美食的跨界，凭借“饮水机煮火锅”、“瓷砖烤牛排”等爆款短视频，成了2017年网红级的IP，吸尽眼球。她背后其实站着一个强大的团队——洋葱MCN，这是小野能在几个爆款之后保持创意并持续稳定产出内容的核心；

《造物集》的主人公玉头，因为喜欢做手工遂辞职专心手作，起先只是在微博上传一些短视频，有了粉丝影响力后被新片场旗下MCN魔力TV收揽孵化。如今，不仅成立了工作室，还拓展了电商业务，联合品牌商进行广告营销合作。

造物集短视频 · 手作温暖生活

提到短视频，MCN是不可绕过的一个点，通过发行以及内容运营对合作CP进行包装、孵化以及商业化。据说目前市面上有3000多个MCN机构。

二、中长尾内容创作者

拍摄黔东南苗寨民俗风情的《欢子TV》，从月入三千的保安成为年收入50万的视频大V，头条50多万的粉丝关注量，证明了三农题材在短视频领域的可行性和生长空间；

除了拍摄农村原生态，欢子也给粉丝讲自己的故事

广西的《巧妇9妹》，湖南的《乡野丫头》，都是从拍摄一个农妇的真实日常切入，朴实接地气，头条上有几十万粉丝，乡野丫头更是半年时间获得15万收益；

定位搞笑题材的《大连老湿王博文》，用大连方言演绎类似papi酱的单口相声短视频，已被何仙姑夫（ 头部创业者转型为MCN ）收入麾下。

三、创作者共性特征

不管是学院派、MCN孵化，还是草根逆袭、素人胜利，这些脱颖而出的短视频创作者有一些共性典型特征：

1. 垂直领域

定位一定要垂直，不论切入的领域是热门或是小众，内容要始终围绕某一领域生产；这样才能形成固定的粉丝认知，也能吸引、培养更精准的粉丝受众。

2. 持续稳定输出

也可以总结成两个字：坚持。坚持背后需要多因素支撑：比如时间、选题、创意等，做到这些，靠的不是热情和灵感，一定是工具和方法，比如一套行之有效的SOP流程规范，或者干脆接过MCN的橄榄枝，各取所长。

3. 人格IP化

前两点如果做好了，搭建起一个短视频账号的内容势能应该不难。而人格化的视频能让创作者和观看者之间发生有温度的交互，粉丝粘性更高。有真人出镜，后期变现的可能性会更多，可以接一些商演。

4. 全渠道分发

自媒体平台百花齐放，为CP提供了曝光引流吸粉的有利条件。生产出内容以后，CP们也会“一键”分发到多个平台（可能会有签约的独家首发、也会针对平台特点做一些差异化调整），形成全网的流量矩阵，覆盖用户能达千万级。

如今有很多短视频的普遍做法是，利用流量平台（今日头条、大鱼号、百度百家、微博、网易、美拍、土豆、腾讯视频）获得曝光和分发，引流到双微（微博微信）进行粉丝管理，通过知识付费平台（蜻蜓、喜马拉雅）、社群（知识星球）等实现和粉丝变现和粉丝付费。

5. 进阶路线：素人—达人—MCN

短视频行业面临着内容效率与质量失衡的情况，而MCN将可以提高对于创作者的管理效率和内容的把控力，更重要的一点提高变现的能力。美拍目前就形成了“素人—达人—MCN”三层生态。美拍认为，各互联网平台都在做内容，但只要是互联网平台化的内容运营，未来主流的方向一定是依托MCN。

下一篇我们从内容、流量、商业化几个维度探讨当前主流的短视频平台，对，就是快手、秒拍、西瓜、美拍等已经占据鳌头的家伙。

本文由 @丹迩 原创发布于GrowthHK。未经许可，禁止转载

题图来自 Unsplash ，基于 CC0 协议

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