实例全面介绍产品迭代的全过程（案例）

因为对社交产品感兴趣，研究了一下陌陌，把陌陌这些年的发展总结一下，和大家分享。我觉得能从陌陌的更新迭代看到互联网社交产品的发展轨迹（套路）。

一、为什么选陌陌？

陌陌是在2011年8月诞生，到现在已经走过了6年5个月。

这是近三年半陌陌在App Store的排名趋势。从一个草根APP到始终占据社交类榜单前十，这几年能做到这种程度，真的难能可贵。从当初的陌生人交友到现在的视频交友，从1.0.0版本到现在的8.5.2版本，这期间陌陌始终紧跟快节奏互联网社交的脚步，适应每天都在变化的用户需求，始终站在社交产品的前列。不牛逼吗？当然不要跟始终占据天然优势的QQ，微信去比。

二、为什么不是微信？

微信的核心功能是IM，从万年不变的页面和操作就能看的出来，这是微信最根本的东西，陌陌如果能在IM方面和微信抢食，那这些年也不会有这么多的变化。穷则思变，所以陌陌只能不断的改变，不断的优化产品尝试新的方向。这也是为什么陌陌几次大改版的原因，本身出生草根，只能迎合用户需求，尽管稍显低俗，但人性内心的一些东西本来就很低俗。微信在熟人社交上无可撼动，那我就在陌生人社交上独占鳌头。

三、来看看陌陌的版本迭代

我们从1.0.0版本的陌陌开始说

1.0版本：

精准定位，查找附近的陌生人
免费通讯，发送文字和图片
关注好友，方便查看和TA的距离。

1.2版本：

新加互相关注可发送语音

这个时候，QQ不好约，而基于LBS交友的陌陌刚好特好约，所以陌陌的用户开始了疯狂野蛮的上涨。人性深处最黑暗之一就是色欲，从猿猴到现在都是，啪啪啪是驱动社会发展的根本动力（我乱说的，别当真）。

然后到了2.0版本：

群组功能：你可以加入附近的群组，和更多的人进行互动（约，挑着约），也可以创建自己感兴趣的群主
全新页面：对陌陌页面进行了全新的改版（改版.png），更加大气，并加入了更多有趣的元素
网络优化，优化即时通讯功能

我记得在哪看到过一句话，一对一的社交决定了平台的生死（这是刚需），社群的活跃决定平台的走向。当大量的用户为了约炮涌入了平台，满心欢喜，以为妹子马上就要投入怀抱了，结果发现居然约不到，现实的耳光狠狠的删了用户一巴掌，我丑我活该，我卸载还不行么？那个时候的陌陌营销是真的好，来了就能约到炮，来了就是深圳人？没房没车长得丑的你真的是深圳人吗？约炮的幻想渐渐破灭，陌陌的活跃在营销浪潮中也快速的下降。怎么办？

3.x的版本重要更新：

增加个人动态和好友动态
开启通讯录功能，可添加和邀请通讯录好友
绑定微博，查找微博上的陌陌好友，微博好友推荐
轻松创建好友群聊，在手机上的死党圈子

这个时候，我们发现陌陌好像一本正经了，也许是政策的原因，也可能是其他原因。陌陌希望借助微博来拓展用户圈子，不仅仅局限于陌生人社交。要洗白了，我们是正经的社交平台，朋友们同事们大家一起来玩吧。但是讲道理，我玩陌陌的时候是躲起来玩的。

4.0版本更新：

新增了陌陌表情商城及会员服务，
在网络，留言，发消息，设置等地方做了一系列的优化

4.1版本：

增加发现模块，改版整合“附近群组”、“附近留言”，并新推出“附近活动”功能。

4.5版本：

新增群空间，可添加群活动和群留言
新增陌陌吧吧主管理功能

这个时候时间是到了2013年了，此时陌陌的月活跃用户量是4000万（数据来源于易观千帆）。陌陌开始探索商业变现的能性，推出会员增值服务。一如当年的QQ会员，黄钻，绿钻，总共多少种钻我也记不清。主推群组功能，打开APP各种兴趣爱好群，xx群，换x群和各种附近活动（打球，吃饭，看电影？然后，约！）

13底年，陌陌再接再厉学习腾讯，推出手游，基于陌陌原有的社交体系，玩家可以查看好友排行，查看附近排行和其他城市排行，添加好友。陌陌开始了探索游戏社交商业化的新模式。

5.0版本：

个人星级体系，自动屏蔽不可信用户

5.1.1版本：

新增到店通，为线下商家提供线上推广的平台

5.2版本：

新增账号安全与保护功能
个人资料页展示游戏成就
会员中心页面优化

5.6版本，这是陌陌14年的最后一个版本：

适配iPhone6和iPhone6 Plus
全新滤镜效果
聊天消息转发

2014这一年，我们从更新记录可以看到陌陌在社交玩法上已经开始走下坡路了，更新功能围绕增值服务和上线游戏，说白了这个时候就在想着怎么赚钱，没有想着怎么好好做产品。再加上被全国“打飞扫黄”查水表了，这个时候陌陌怎么怎么度过他的2015.

5.7版本：

礼物商城

5.9版本：

个性气泡及铃声等会员特权功能

6.0版本：

全面支持APP watch
留言板，分享生活，看到身边的人动态和评论，为他们点赞
新增聊天室，随时加入，想聊就聊
陌陌吧升级为话题，一张图片一句话，让你更有“话题”
然后接下来一年里又是一堆增值服务更新和现有功能优化

6.5.3版本2015年11月的版本：

新增在聊天或动态拍摄视频，视频支持多种场景边框，支持转发

6.5.11版本，2015年的最后一个版本：

支持微信注册和登录
体验优化及问题修复

我们来看看这一年的版本更新，陌陌的数据怎么样。2015年前三个季度的活跃用户变化不大，在第二到第三季度还增加了2000万，但是看看打开次数和使用时长，就会发现差距特别的明显，用户粘性大幅降低，达到了这两年的最低谷。在经历14年的纳斯达克上市辉煌之后，陌陌开始迎来了他的危机。14年的陌陌似乎只顾着赚钱没想着怎么做好产品。

陌陌急需一个爆点来点燃那些沉睡在数据库中的“色狼怨妇”，单纯的图文语音交流已经没法满足他们的需求。这个时候短视频的出现就像星星之火，点燃了整个互联网。2016年，视频直播的元年，陌陌坐拥亿万用户，月活跃5500万+，本身社交属性，金字塔结构稳固，底层屌丝蠢蠢欲动，中层靓妹数量庞大，顶端网红能歌善舞。这真的是个好机会，又能捞钱，又能提升平台三围数据，所以陌陌在接下来的版本中迅速的上线了直播功能。2015年12月开通红人直播，2016年四月全面升级直播功能

6.6版本：

“点点”功能，全新交友玩法，匿名点赞，互赞匹配（问号脸，这不是探探吗？）

6.7.1版本：

直播全新升级，新增附近直播

6.8版本：

本地社区“圈子”，聚合身边同类人
陌陌等级，全新成长体系
视频聊天功能

6.9版本：

视觉效果全新设计，完善直播功能

7.0.2版本：

全新“时刻”，视频定时销毁，轻松分享生活
陌陌“钱包”，发红包送礼物更健康

7.4.0版本：

附近首页改版，新增时刻短视频广场
时刻新增评论和转发

自从上线直播功能，陌陌的指数直接从低谷直线上升。在2016年的23个更新版本当中，从4月份开始所有的更新都是围绕视频和点点配对来迭代，直播按钮直接替代原有的“发现”。体验到直播带来的红利，陌陌开始不断的丰富直播内容和直播玩法。直播限制也逐渐开放，只需要提交身份信息就能开启直播。陌陌整装待发，随时准备开启视频社交时代。

7.6.0版本：