MVP (最小化可实行产品,Minimum Viable Product)是 Eric Ries 在《精益创业》中的核心思想,是产品经理特别是高级产品经理的必备技能,指用最快、最简明的方式建立一个可用的产品原型,来测试产品是否符合市场预期,并通过快速迭代来修正产品,最终适应市场需求。
假如你的产品愿景是一种高级出行工具。传统的产品设计思路是从车轮、车轱辘、外壳、动力装置、内部装饰一个流程一个流程做起,最后得到一个完善的产品。而MVP的思路,我们可能会先做一个小滑板车或者自行车,看看用户对出行工具的认可程度。如果用户认可我们的产品概念,我们可以接下去生产更加高级、完善的摩托车、甚至小轿车。
MVP原则在产品初期可以获得更好的ROI(投入产出比)来试错和迭代,用MVP方法优化产品设计流程:
1、设定产品目标
初期产品形态存在高不确定性,难于预测实验结果,将最初的产品假设指标化,设定清晰的商业目标和产品目标找出为哪些用户解决哪些问题。通过竞品分析了解用户反馈的核心问题。
2、最小化需求
分析用户主流程有哪些步骤,多考虑必备需求,少考虑魅力需求(KANO模型)。
然后对每个阶段进行细分,整理需求、列出每一个主流程阶段的需求,并排出优先级。这时候可以根据你的资源、时间来为产品第一个版本划定范围,并开始基于 MVP 的产品开发。
3、数据分析
在完成 MVP 产品开发之前,还有两点必备的:
(1)便捷的用户反馈渠道(2)数据埋点
接下来尽快推向市场,让市场来验证你的项目,同时接收用户的反馈。从市场上发现你的产品缺少了哪些功能,或者多了哪些无关紧要甚至是累赘的功能。
4、版本迭代
运行过程中,观察各项指标数据动态、收集用户反馈之后,可以用 MVP 的思想去改进、迭代、收集反馈,再次改进、迭代、收集反馈,形成一个循环,周而复始。
注意:MVP方法更适用于C端产品,未知市场。B端产品具备非常强的业务属性和行业门槛,成熟市场也不需要花时间来试错,快速学习业务马上投入开发就可以。
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