VERTU新品WEB3手机登陆央视，聚焦价值圈层渠道

最近，VERTU手机新品WEB3手机MATEVERTU广告持续亮相CCTV-1《新闻联播》、CCTV-13《新闻30分》开播前的黄金广告时段。

VERTU此举向外释放明确的信号，作为定位奢侈品手机的品牌，VERTU意在借助央视天然的圈层资源，聚焦高质感高价值人群，推动品牌的精准圈层拓展，向外界诠释“人文科技”的魅力所在。当下国内手机品牌的产品定位同质化严重，用户群体持续下沉。在高端‌产品上，目标人群能够选择的可代替性产品屈指可数。基于这样的洞察，VERTU手机高调亮相央视黄金时段，也是看中了央视天然高质感高价值人群的资源。

在新品广告视频中，VERTU手机与陨石、天空为核心元素出现，呈现在用户眼前的，是一种不言而喻的科技感与质感。超高的质感一直以来都是VERTU对手机的态度和追求。2001 年，VERTU打造出当时全球最大的装饰性蓝宝石水晶（69.25 克拉），开创性的将之用于Signature手机屏幕。现在，蓝宝石水晶已成为VERTU手机的标准配置。2002年，VERTU首次使用红宝石作为手机侧边按键；2004年，VERTU首次将轻盈坚韧的碳纤维、亲肤抗腐的钛金属运用到Ascent系列手机；还有VERTU一直使用的珍稀鳄鱼皮、蜥蜴皮、小牛皮，经过工匠的精心鞣制打磨，确保每一部VERTU手机都能带给用户无与伦比的超高质感。

在本次央视广告新品视频的最后，VERTU打出了“科技以人为本”的口号，显然是在致敬母公司诺基亚，这种非功能宣教式的表达，更能够凸显VERTU手机融合科技与艺术的人文科技魅力。当年世界移动通讯巨头——诺基亚的品牌核心价值就是“科技以人为本”，诺基亚倒下后，VERTU保留了这一优良传统，并将其发扬光大。

单纯的口号可能过于苍白，本次VERTU推出的WEB3手机MATEVERTU，将“科技以人为本”做到了极致，它除了是一款性能优越的高端5G手机之外，更是将“WEB3″融合进来，一机双系统，用户可以很方便的在手机上进行WEB3领域的操作，还内置了安全极高的硬件钱包、一键上链确权的拍照系统、拒绝伪造的独特身份印记、保护隐私的加密通信等，用户可以毫无负担的畅游WEB3。

在METAVERTU问世之前，要访问WEB3，用户要学习WEB3知识、要创建钱包，要以繁复的流程购入加密货币，要交易、要连接智能合约，还要时刻小心数据泄漏、黑客入侵和被割韭菜。WEB3的复杂性，让非专业人士望而却步，于是VERTU站出来，把WEB3和智能手机结合起来，正如VERTU首席执行官Gary Chan在伦敦举行的手机发布会上说的：“我们希望重塑智能手机，使WEB3去繁就简，让更多的人参与进来，让不可能变成可能。”这才是科技的意义。

2022年，手机行业面临着增长下行等诸多考验。相较于过往全渠道、全媒体的地毯式广告轰炸，如今社会化精准营销与创新玩法更受青睐。不过，作为全球首款Web3手机METAVERTU却逆势登陆央视，凭借超前的视觉影像以及对“科技以人为本”的经典致敬，引发了广泛关注。