网易「抢跑」元宇宙

作者 | 陈出木

无论你认为元宇宙是噱头还是热土，它已经成为了炙手可热的概念，并且层层落地，摆脱了“遥不可及”。

ChatGPT引发全网热议，各家都在快马加鞭推竞品，百度官宣三月底将推出“文心一言”；罗永浩的创业公司细红线科技，甚至没提一句元宇宙，只因为是AR赛道，便迅速融资5000万美元（约3.56亿元人民币）……

我们发现，这其中还有一个不怎么被提及的身影——网易，正在闷声干大事。

网易元宇宙，到底行不行？

网易瑶台最近一次出圈当属和央视网合作，集合数字孪生、区块链、AI作画、AI歌声合成等技术，为网络春晚观众定制了首个元宇宙会场。

根据官方公开数据：《总台2023网络春晚》跨媒体总触达人次为9.65亿次，节目全媒体收视率1.29%，新媒体用户占比13.18%。

而其落地虚实结合体验的平台，便是网易瑶台。按照官网介绍，其是网易伏羲旗下沉浸式活动平台，实现“虚拟场景”“虚拟角色”“虚拟交互”三大核心要素，截至2022年11月已举办超过200场活动。

不同于其他元宇宙平台，指定App入口，瑶台支持网页、微信、PC客户端、手机App，大大提高了设备自由度，且据果酱妹的体验，除了操作按键变化，四者并没有太大的不同。

值得注意的是，瑶台的App并没有上架所有手机应用商店，比如vivo、小米均显示找不到App。而如果你使用网页版，有可能会遇上需要排队的情况。

此外，瑶台在用户登录方面设置了门槛，或许与其主要提供行业峰会、展会展览、艺术展厅、学术会议、线上发布会等限定范围场景服务有关。

一番操作下来，应该有不少用户会被繁琐的获取门票过程劝退。尽管门票可以多次使用，但对路人的体验感并不友好。

没想到的是，心态岌岌可危的果酱妹在进入瑶台之后，被虚拟分身的捏脸治愈了。网易这么多年游戏真不是白做的，在脸上下的功夫比换装游戏还细致。

此外，服装上，瑶台也提供了不少选择。

以虚拟分身进入瑶台，会发现日常的玩家寥寥，会议现场很空旷。

基本的走动，可以通过英文字母WASD进行操作，也可以点击目的地自动到达，距离远的还可以借助左上角的地图导航到达。

此外，点击会场的座位可以实现“坐下”的动作，按下空格还能“跳跃”。在“动作”模块里，数字分身还能完成打招呼、比心、跳舞等操作。

左上角的地图，支持用户体验更多的场景地图，操作大同小异。

体验下来，网易瑶台的流畅度很高，没有怎么出现穿模或者卡顿的情况，人脸也没有扭曲或者错位。

不过，以上基本是网易瑶台的全部玩法了，和网易的游戏同出一门，人物精美，操作单调。放置在会议服务场景尚可行，但作为一个完整空间仍有不足，日常流量和业务的限制都会卡住网易元宇宙的脖子。

网易的元宇宙，有一战之力吗？

早在2021年11月发布的第三季度财报电话上，网易CEO丁磊曾如此提到，

元宇宙的确是一个非常火的概念，但目前谁也没有接触到元宇宙。有一点可以很肯定地告诉大家，在技术和规划各个层面上，网易已经做好准备了，当元宇宙降临的那一天，我们可能是枪一响，就跑得比谁都快。

仿佛为了印证这一点，2021年12月，网易云音乐上市之际，网易伏羲实验室为大众展现了“元宇宙敲钟仪式”，让现实世界的丁磊和虚拟世界里2000年29岁的丁磊、2021年50岁的丁磊同时敲钟。时空交错，元宇宙的概念得到具化。

编辑搜图

显然，接连错过社交、电商等风口的网易，这一次不想错过元宇宙了。

那么，网易的元宇宙有一战之力了吗？

在技术层面，各家都有自己的拿手技，难分高下，因此这里按下不表，只从网易的元宇宙版图来看看。

1、元宇宙平台

元宇宙的概念需要载体，即是能够运行起来的基建平台。

前文已经详细讲解过的“网易瑶台”便发挥了这样的作用，审美在线，捏脸精致度和操作流畅度在当前的元宇宙平台中属于前列，但也存在着玩法单调、日常流量不足等问题。

值得注意的是，在今年春晚元宇宙分会场中，只有央视数字主播小C出自网易之手，阿喜Angie、翎_LING都是第三方的数字人，但她们能够同时在瑶台中完成表演。

这意味着瑶台的接口具备更广的适配性，能够适应更多的连接场景，有了一点元宇宙平台互相打通的未来雏形。

而在toB的瑶台之外，toC的游戏《逆水寒》，除了本身自带的庄园系统，还在2022年3月推出了“元宇宙小区”——栖云集，系强调交互和泛娱乐的公共社区，在游戏庄园的基础上拓展出房产的玩法。

但也因为是游戏衍生平台，所以要触达非玩家用户仍有难度。

2、数字人

元宇宙的落地，除了要有平台空间，还得有数字人。

多亏做了多年的游戏，什么人物形象受欢迎，网易门儿清，从瑶台中的捏脸就能看出来。而这得归功于网易伏羲的AI技术和网易雷火的游戏美术，前者是网易旗下专业从事游戏与泛娱乐AI研究和应用的机构，后者主游戏研发，人物设计和场景构建的经验丰富。

基于这样的基因和技术，网易孵化了自己的虚拟人生成平台——有灵，用户可以借助它来制作自己的数字人，有助于降低打造虚拟IP的门槛。

此外，2022年6月，网易传媒推出了国内首个超写实数字人科技博主——Eassy，目前微博粉丝累计38.6W，曾登上《芭莎男士》杂志。

3、数字藏品

数字藏品大热的这两年，大厂们纷纷推出自己的交易平台，网易也没有错过。

基于网易区块链自研的“天玄”区块链引擎搭建的“网易星球”，在2022年1月宣布推出数字藏品功能，为IP方提供NFT合约铸造、产品营销、用户管理等方案，支持藏家进行二次创作、兑换、购买、赠送等操作。

2022年11月，网易云音乐也在自己的App内上线了数字藏品功能，主打音乐NFT，首发便联合知名数字藏品IP方神兽星文工作室，携手知名rapper创作十二生肖歌曲。此前，网易云音乐便与《阴阳师》《零之战线》等ACG作品联名发行过数字藏品，包括歌曲和相应游戏权益。

可以看出，网易试图在数字藏品赛道上打出差异化，但实际上水花不大，后续运营的声音是一点没听到。发稿前，果酱妹在网易云音乐中尝试打开数字平台，一直显示空白。

4、AR

当前，元宇宙的虚实互动离不开AR技术和设备。网易也有布局，只是声势不及其他方面。

在内容创作端，网易有“EZXR（易现）”，通过工具链的不断迭代，培育发展上游内容创作生态，连接品牌、ODM 硬件端厂商。

在消费体验端，网易试图软件硬件两手抓。

软件如AR内容创作管理平台“网易洞见”，下载App并打开手机摄像头即可体验虚实交互；

硬件如“网易影见”，一款增强现实(AR)互动投影仪，可将虚拟信息投射至现实空间并与物理世界进行交互。

至于AR眼镜。

早在2018年，网易就发布了HoloKit AR眼镜，上线开发者社区官网。但就目前来看，这款定价199元的产品已经流产，毕竟彼时做得最好的微软推出的AR眼镜HoloLens定价高达2万，根本不是一个量级。如今，网易转向为客户提供AR眼镜的SDK（软件开发工具包）。

5、投资

自己做不过来的业务，投资的产出效率或许更高，毕竟专业的东西还是要交给专业的人来做。

据不完全统计：

• 在虚拟人运营方面，网易投资了专注于虚拟人生态的公司次世文化、AI数字人运营公司北京红棉小冰科技有限公司、虚拟形象技术公司Genies、虚拟社交平台Imvu、专门打造虚拟交互式演唱会的美国直播公司Maestro等；

• 在VR技术方面，网易投资了9家相关公司，如VR流媒体直播公司NextVR、VR设备厂商AxonVR、虚拟形象以及人工智能建模的Genies等。

至此，我们可以对网易的元宇宙布局有了基本了解，其已经在“人-货-场”的营销链路上初具规模，从内容创作、分发、营销、展现、消费，都有相应的载体承接，不难看出网易试图面面俱到的野心。

但相比较其他大厂，网易的优势或许更多在于数字人的搭建以及toB业务的拓展。而这距离真正的元宇宙，或许还有相当的距离。

写在最后

实际上，网易是恰好撞在了元宇宙风口上。

2022年2月24日，网易在2021全年财报之后的电话会议中曾表示：

网易一直以经营MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏）为基础，本身具备元宇宙经济模型。未来将从两个方向继续开拓元宇宙的机会：第一是在游戏中加入线下结合，第二是考虑在现有游戏技术下，继续开发大型元宇宙世界。

目前，大部分元宇宙平台都和网游类似，而得益于多年的游戏研发经验，擅长UGC社区运营的网易拥有得天独厚的基因。

但巧合的是，纵观网易的元宇宙，无论是否出于差异化考虑，导致业务toB，如今最缺的恰恰是UGC内容。

网易显然也有所察。网易伏羲联席负责人李仁杰曾在接受媒体采访时表示：

“瑶台”第一步是面向会议跟会展，后面发展方向是加入UGC内容，给用户提供大量素材和内容，创建专属活动室，用户UGC活动室大可以到上千人规模，也可以很小像开家庭聚会、Party、剧本杀等等。

让我们拭目以待，早在各种元宇宙基建技术上做了储备的网易，这一次能借风飞进第一梯队吗？