坐地日行千万里，大概就是说的「星球研究所」的日常。
这个被读者称作“公众号里的BBC”的自媒体，平均10天更新一次文章，内容像一本国家地理杂志，只关心地理、历史和宇宙。
图源／NASA 选片／星球研究所
不仅每篇都是10w+，而且来要转载的都是人民日报、新华社、共青团中央这样的超级大号。最多的一次，有700多个人先后申请转载。
《什么是成都？》
《什么是河南？》
《什么是中国？》
……
这些介绍中城市、省份、国家的文章，或许也曾撩起过你家乡自豪感，产生转发的冲动。
很多粉丝以为这是一个由地理爱好者业余运营的公众号，实际上这个号背后是一支9人组成的团队。
所长是北大毕业的耿华军，在出版行业有多年沉淀的他，一直在用出书的速度和要求制作公众号文章。平均10天才做一次更新。
这样的内容生产方式，在争抢注意力的微信平台，让星球研究所显得有些佛系。
佛系的星球研究所
星球研究所既不日更，在文章里也不会自降姿态和读者套近乎，更不会为了传播，用情绪和故事去拼凑内容。社群运营方面，只有一个小而精的“秘密组织”，都是地理控、或者是互动多及有想法的读者朋友。
今日头条出了名的需要夸张标题才能有传播量，他们也不按照规则迎合，照搬过去，好几条阅读也会上万。而在知乎专栏里，一些充满挑衅的评论，他们也不会去争辩，只是记下问题，不断修正自己。
为什么如此佛系？
原因是，在星球研究所，如何生产出好内容才是王道，其他的事情并不那么重要。
正如其公众号介绍所说，“一群国家地理控，专注于探索极致的自然风光。”星球研究所从一开始就不是为了取悦大众而诞生。
所长耿华军就是“狂热”的地理控，从学生时代就喜欢阅读各种地理知识，从未间断。
研究员中的风沉郁和朱亚琳，一个是兰州大学自然地理专业的硕士，另一个则来自北京林业大学，两人都是专业出身。除此之外还有一支专门负责图片收集和处理的视觉团队。
团队成员们不是极其热爱地球，就是热爱风光、摄影，对于美他们都有独到的见解与追求。
热爱，是这个团队团结的核心。“我们团队有两个处女座，一个摩羯座，还有一个天蝎座。”在研究员宥希看来，他们团队的每个人做起事来，也都是天生的细节控。
文章的配图的来源，是1500多个摄影师心血内存，并且星球研究所还会从中以200:1的比例挑选图片。
当然，投入最多的还是整个内容团队的心血。星球研究所的头条，基本需要团队半数以上的人通力合作。在正式开写之前，每个人都要进行背景阅读。
之前那篇刷屏300万的《什么是成都？》，研究员朱亚琳就读了涵盖人文、地理、历史多个维度的书，包括《成都通史》《巴蜀移民史》《成都街巷志》《四川人口史》……
而宥希在参与制作《冰川如何塑造班夫》一文时，因为大量、密集的阅读资料，以至于睡觉都梦见自己身临从未去过的班夫冰川之中。这个94年的姑娘，只在星球研究所待过一年，地理文化知识就得到了迅速的扩充。
当然他们也会追热点，做“什么是……？”系列的时候，他们会对城市做调研，用百度指数搜城市热度，在网上搜寻哪座城市正在因为热点成为话题中心。
然而，他们却不会因为追热点，而乱了节奏，产出不好的内容。去年九寨沟地震，很多自媒体都在第一时间，以各种角度蹭热点。
但对于这种强关联度的话题，星球研究所却隔了4天才发布，“我们当时是真的狠下心来，想要认真的把九寨沟是否会消失这个问题弄清楚，况且 ，这也是很多读者关心的问题”。
一分耕耘一分收获，极致的态度产出了极致的内容，继而收获了一大帮忠实的读者。
“有一些粉丝特别让人感动，白天在外面收到推送后，会先收藏，然后晚上回到家，洗手，开灯，静静地坐下来仔细阅读，对他们来说，阅读我们的文章已经成了一件有仪式感的事情。”
随着公众号影响力越来越大，星球研究所也受到了资本的青睐，在2017年初拿到了一笔300万的融资。
目前公众号的收入主要以广告为主，即便同样是接广告，星球研究所为了保持调性、不伤害读者，只接风格近似的品牌，而广告内容也会进行专门的定制，让读者看到的同样是优质的内容。
所以，我们也不难理解，为什么星球研究所会在竞争激烈的今天，对待流量，保持佛系运营的态度。
虽然星球研究所的模式难以复制，但它的存在却给众多新媒体人思考，流量需要快、惊、奇的资讯，而想要获得真正忠实的粉丝，内容仍然是王道。
文：kikis@馒头商学院
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