漂亮！腾讯视频走出上扬弧线

撰文丨星野

编辑丨美圻

文娱价值官解读：

ID:wenyujiazhiguan

过去两年间短视频平台风头正盛，一度被唱衰的长视频活得怎么样了？如果我们把镜头聚焦到长视频市场，就会发现它不仅没有被边缘化，反而重新站到了网络视听的舞台中央。2023年的剧集市场可谓“繁花竞放”，从年头到年尾爆剧不断，一次次点燃全民追剧讨论的热情。不仅如此，以腾讯视频为代表的长视频平台也走出了一条漂亮的上扬弧线，在优质内容的整体水准不断升高的同时，付费用户纷纷回流，观众满意度也再创新高。

3月28日，第11届中国网络视听大会盛大开幕，在广电总局发布的“2023年度优秀网络视听作品推选活动”入选榜单中，腾讯视频同样表现亮眼，有21部制播作品上榜，涵盖了剧集、电影、综艺、微短剧、动画等各种大品类，事实证明，以全产业包容力见长的长视频平台，在网络视听文化消费中依然扮演着不可替代的关键角色。

行业回暖向上，

腾讯视频培育“长坡厚雪”

大会发布的《中国网络视听发展研究报告（2024）》，也再次印证了这一点。《报告》显示，截至2023年12月，我国网络视听用户规模达10.74亿人，较前一年增长了3400万人，“第一大互联网应用”的地位愈加稳固。不仅如此，最近半年经常看长视频的网民占比为62.6%，相比2021年增长14.2个百分点，用户黏性、活跃度均有明显提升。

行业回暖背后，是“减量提质”正在成为全行业共识，越来越多的创作资源向优质内容倾斜，一大批精品剧集争相涌现，共同激活了市场的“一池春水”。长视频行业正在进入内容与观众双向互促，平台与创作者携手成长的正向循环。Vlinkage数据显示，2023年的剧集市场有61部热度破80的品质大剧，这一数量是2022年和2021年80+剧集数量的总和。不仅如此，继2022年之后，2023年剧集豆瓣均值再创四年新高。

长视频市场之所以焕发出新的生机，与长视频平台在背后的积极助推密不可分。正如腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀在大会主论坛演讲《新使命，新征途，以内容为志业》中所说，整个网络视听行业是一个命运共同体，腾讯视频的使命感，就是要持续用美好内容打造美好平台，支持行业的稳健发展。与此同时，长视频平台的健康发展，不仅关系着每个人的日常娱乐，也关系着万千家庭的就业谋生。因此，作为联系创作者与海量用户的枢纽，行业中重要的内容生产、采购方，长视频平台是影视行业生态的关键一环。长视频平台与网络视听行业不仅“一荣俱荣，一损俱损”，更担负着带动产业上下游，为行业注入更多信心的使命。

腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀

过去一年，以腾讯视频为代表的长视频平台，积极扮演了视听行业助推者的角色，通过提供优质内容带热市场大盘，重振观众对长视频剧集的需求，通过做大市场蛋糕让行业上下游共同受益。Vlinkage数据显示，在2023年剧集网播指数Top30的剧集中，腾讯视频占比高达43%，且13部剧集里12部均为平台独播剧，可谓撑起了网剧市场的半壁江山”。

正是在这些收视口碑双丰收的作品带动下，腾讯视频2023年扩大了在业内的领先地位，也带领行业不断突破规模的天花板。腾讯集团2023年财报显示，在高品质内容战略之下，腾讯视频付费会员数回升至1.17亿，位居行业第一。优质内容带动付费用户回流，再次证明了长视频商业模式的稳固可持续，无疑为行业上下游注入了一针“强心剂”。

很长一段时间内，由于投入回报充满着高度的不确定性，内容市场往往被短期主义所主导，陷入“劣币驱逐良币”的怪圈。为了扭转这样的恶性循环，就需要为行业注入更多的确定性与长期主义，作为行业内重要的内容生产方、合作方，腾讯视也在通过一部部精品亲身示范，重建行业对好内容的信心。

去年年初的《三体》和年末的《繁花》，自立项至制作完成，时间跨度分别长达五年、七年。如果没有稳定的创作环境，持续的资金保障，可预期的生产方式，是很难完成的。正是腾讯视频秉持着“N年磨一剑”的精神，坚持去做“难而正确的事”，为创作者提供了全方位保驾护航，让他们可以无后顾之忧地打磨品质，突破创新。

凭借对艺术表达、美学风格的极致追求，这两部剧集不仅一上线就引发了强烈反响，更由于节节攀升的口碑与经得起重刷的质感，形成了绵绵不绝的长尾效应，拉长了内容的回报周期。如今，腾讯视频正在为整个行业培育“长坡厚雪”，让更多的优质内容可以持续累积丰厚回报，让网络视听行业从粗放式增长，逐步过渡到高质量的稳健式增长。

正是因为率先实现了增长方式的转变，经过长期的厚积薄发，去年腾讯视频的优质爆款集群式涌现，且在古装、科幻、喜剧、悬疑等类型上“全面开花”，充分满足了各种细分用户的需求。

在此基础上，腾讯视频还在努力培育可以撑起行业天花板的三根内容支柱，进一步增强行业的长期信心。无论是将一大批顶级IP“年番化”、系列化，用“大艺术家联名款”提升剧集市场的含金量，还是发力打造内容领域的“稀世珍宝”，腾讯视频都在为自己也为整个行业谋求未来更大的发展空间。

精品导向，细分多元，

引领微短剧新方向

“从本质上来说，微短剧仍然是‘剧’，以我们多年做剧的经验来看，行业的长期发展离不开精品内容的支撑，低质和同质化只会加速消耗用户的热情，让路越走越窄。”在大会微短剧创新发展与国际传播论坛上，腾讯在线视频副总裁王娟如是说。

腾讯在线视频副总裁王娟

从视听行业的“新物种”，到展现出惊人市场爆发力的行业新势力，微短剧曾经走过了一段乱象频出的野蛮生长期，在政策监管、平台引导、行业自净等多方合力之下，正在从粗放走上正轨。在此过程中，以腾讯视频为代表的长视频平台的作用不容小觑。

长视频平台在推动微短剧精品化导向、创新式发展方面，具备得天独厚的优势——多年积累的影视制作经验、技术能力与工业化体系，可以显著提升微短剧行业的专业化水平；在各个题材类型的持续深耕，培育的细分市场垂直用户，也可以帮助微短剧走出同质化泥潭；长视频经过长期市场验证的商业模式，也可以为微短剧指明“钱途”。

腾讯视频“精品为王，细分多元、体验创新”的价值主张，不仅仅针对长视频，也在引领微短剧迈向“微而不弱，短而不浅”的高质量发展阶段。自从2019年起，腾讯视频就开创性地尝试了竖屏互动剧、漫改微短剧等一系列创新内容。2021年底，腾讯视频发布了行业首个精品微短剧品牌“十分剧场”，带领微短剧进入规模化和精品化新时代。

经过几年时间的持续深耕，在“以精为尺”原则的指引之下，在微短剧领域，腾讯视频已经形成了自己的内容矩阵与品牌认知度，打造出一批票房与口碑双丰收的精品项目，精品化的平台标签正在日渐深入人心。在视听大会现场，腾讯视频发布了《2023腾讯视频微短剧年度报告》，向外界展示了一年以来在这一新赛道的成绩单。2023年，腾讯视频微短剧上新数量稳步增长，较2022年增长80%。云合2023年上新短剧均V30有效播放TOP20中，腾讯视频上榜16席，占比超八成，云合市占率连续3年行业绝对领先。国家广播电视总局2023网络视听精品节目榜单中，腾讯视频共有8部微短剧作品入选。

除了上新数量和播放指数持续领先，腾讯视频在推动优质微短剧获得商业回报方面，也交出了一份出色的答卷。2023年腾讯视频微短剧分账总金额破4亿，较2022年增长166%，实现连续三年翻倍增长。2023年上新微短剧中共有3部分账票房破2000万，6部破1000万。

不仅收视成绩和商业化能力领跑微短剧行业，腾讯视频还在引领着“题材多元化，用户细分化”的行业大势。2023年的高票房作品中既有《招惹》《盲心千金》等女性题材佳作，也有《反诈风暴》《我叫吴狄秋》这样的男频爆款，更在现实主义、热血成长等新赛道佳作频出。百花齐放的内容类型让各类群体都能各取所需。推陈出新的内容矩阵带动下，2023年腾讯视频微短剧用户规模增长迅猛，突破2.3亿，较2022年提升68%，月活用户同比提升186%，单用户播放时长较2022年提升93%，越来越多用户已经养成了在腾讯视频追看微短剧的心智。

值得一提的是，腾讯视频还在传统微短剧内容之外，积极拓展这一视听类型的题材可能性，在创新品类、技术赋能上不断突破，在业界创造了多个“第一”，如国内首部以“反电信诈骗”为主题的网络微短剧《反诈风暴》、全网首部缉毒题材互动剧《师傅》、全网首部“系统流”短剧《开局一座山》等，这无疑是在为整个行业开荒铺路，不断为行业输出新的创作思路和范本，充分体现了作为领军平台的责任担当。

立足共通情感，

带领更多“中国故事”扬帆出海

目前，腾讯视频微短剧全球同步播出剧集80部+，海外微短剧用户规模同比增长49%，其影响力已经拓展到了世界舞台。而不只是微短剧，腾讯视频的“中国故事出海记”还在以其他形式发生。

腾讯在线视频副总裁韩志杰

对于国内网络视听行业而言，“造船出海”是打破发展瓶颈，开拓更广阔市场空间的必由之路，也成为中华文化在国际传播中不可或缺的一股能量。在网络视听内容出海研讨会上，腾讯在线视频副总裁韩志杰就以《造船扬帆，WeTV的出海进阶之路》主题演讲，分享了腾讯视频拓展国际市场的“有效出海”经验，以及在海外市场内容布局上的思考和动作。

什么样的作品可以跨越地域、语言的界限，获得全球各地观众的普遍青睐，从而成为内容出海的主力军？韩志杰在分析了中国视听内容出海的市场反馈之后，总结出成功作品的共同点——“具有全球共有或兼容的情感故事模式、美好向上的情感内核表达，引起了海外观众的情感共鸣。”正是基于对海内外用户内容喜好差异的深入洞察，2023年腾讯视频《你给我的喜欢》《长相思》《春闺梦里人》《听说你喜欢我》《三分野》等作品都在海外市场收获了不错的反响。

不仅如此，腾讯视频还通过文化融合、本土翻拍的方式，在海外市场为中国故事和中国情感书写了更多可能性。腾讯视频不仅在将国内优质内容带到海外，更在积极推进“内容本土化”，通过海外本地自制内容扩大平台影响力。目前，腾讯视频已经制作了56部海外本土视听作品，将越来越多的海外用户吸引过来，印尼本土IP制作的剧集《断了线的风筝》上线后更是带动WeTV印尼地区的DAU提升300%、带动WeTV在印尼应用商店下载量冲至第一并带动新增付费用户近百万，成为当之无愧的本土化爆款。

在出海的过程中，腾讯视频提供一个各国年轻人文化碰撞、感情交融的舞台，由此实现中国故事、娱乐模式的输出。正在海外热播的综艺《创造营亚洲》，就通过“中国IP+泰国本土制作”的方式，展现了来自中、泰、日、韩、印尼等10多国家的70位年轻人为梦想不懈拼搏的过程，首次实现了国内综艺节目模式的出海，在海外收获了广泛的关注。充分证明了全球年轻人的共通情感可以联接中外、沟通世界。

作为肩负着在国际市场讲好中国故事重任的网络视听平台，腾讯视频及海外版WeTV也肩负着促进海内外文化双向沟通，推进中国文化国际传播能力的使命。

在过去几年间，腾讯视频一直在积极推动更多节目组走出国门，深入各个国家感受风土人情、拓展国际视角，进行文化交流——《五哈4》从磨憨出发，乘澜沧号开启老挝漫游，《奇遇人生》走遍世界，用探索世界的方式探索自己——要想让中国故事真正赢得海外观众的心，就需要敞开双臂拥抱世界，让中国故事与海外场景、国际元素相碰撞。

与此同时，腾讯视频也在积极探索多元化的出海渠道，将优秀内容尽可能地覆盖到海外用户群体。一方面，腾讯视频提早布局官方海外平台，实现精品内容规模化输出。另一方面，腾讯视频也在海外构建起了立体化和精细化的社交媒体矩阵，成为帮助出海内容扩大声量的宣推阵地。

推动AIGC成为新增长引擎，

坚守科技向善初心

不久之前，OpenAI发布文生视频模型Sora，引发了影视行业的高度关注，AIGC的加速发展，究竟会颠覆视听行业的传统模式，给从业者带来前所未有的冲击，还是有机会成为开启下一个时代的钥匙？以何种态度面对AIGC浪潮，直接决定了影视行业会拥有什么样的未来。

一直以来，腾讯视频都把艺术与科技驱动置于战略的核心位置，对于AIGC，腾讯视频同样坚持这样的主张，努力推动其成为下一个阶段的增长引擎。目前，腾讯视频有一个部门在深入研发AIGC技术，且已经取得了突破。此外，作为腾讯视频优势内容的动漫也正在成为AIGC的“练兵场”，已经形成了一定的生产力。

值得一提的是，在对新技术保持密切关注的同时，腾讯视频依然坚守用户为本，科技向善的价值准绳。在网络视听公益和社会责任论坛上，腾讯公司公共政策副总裁朱殿君分享了《科技引领 公益同行——腾讯可持续社会价值高质量发展的创新实践》，腾讯视频执行总编辑曾丹也介绍了“无障碍剧场”如何为视障人士带来更丰富的文化体验。

为了让“无障碍剧场”更符合视障用户的使用习惯，腾讯无障碍联合创新实验室与残联公益组织共同组织视障用户代表深度参与产品设计研发，优化产品使用体验。不仅如此，腾讯视频也将前沿的人工智能技术引入无障碍影片的制作流程中，借助AI图像识别、语音合成等模型能力，大幅度降低了无障碍影片制作成本，让视障人士有机会享受到同样多元的影视作品。这无疑是对于“科技向善”理念的一种最好诠释。

据悉，腾讯视频“无障碍剧场”专区将在4月23日正式上线，首期共推出115部独家版权影视作品，包含《漫长的季节》《月升沧海》《梦华录》等多部高口碑、高收视影视剧集，还有900余部无障碍影片可供视障用户免费欣赏。

结语：

在腾讯视频等中坚力量的助推之下，在上下游从业者的一起努力之下，网络视听行业正在进入高质量发展的成熟期，进入好内容与新模式共同驱动的正循环，为推动国内的文化繁荣贡献更大的力量。