私域中KOC的重要性和筛选策略｜一直前行的彪羊羊

为什么！为什么!

后面新崛起的品牌到底有什么魔力，一个个蹿成网红品牌？

一直前行的彪羊羊来聊聊KOC的重要性

KOC，又称关键意见消费者，如果说一般消费者是普通用户，他们就是超级用户，经常通过自用+分享方式，给品牌及产品持续的输出，来进一步积累品牌产品的好感度。

所以，怪不得新崛起的品牌人气突然上涨，KOL自身的定位和身份，商业气息浓厚，很容易让人误解成忽悠消费者的幕后推动者。而koc的真实日常分享，有效增加内容曝光率，对品牌来说，是筑成产品的口碑传播途径之一。

KOC即是消费者又是销售者，进一步证明他们是最懂用户的！真切的感受了用户的感受，他们的评论往往表达了普通用户最真实的想法，这样零距离的心意相通，让关系变得更信任可靠，从而实现与用户的高互动性行为。

随着时间的了解和信任，外加内容营销的带动下，koc高效率实现用户的终身价值，这也是koc在用户面前快速形成转化率的核心原因。在最后摇摆的购买决策打上了更确定的印章。

这也是平时买东西，会先问身边朋友：“你最近在用什么？”的潜在意识，而KOC的出现充当了这个角色，现在知道KOC的重要性，那回到我们的私域该如何筛选适合我们的关键意见领袖呢？

接下来彪羊羊来谈谈私域运营的KOC筛选策略

不是谁都可以做koc，高品质的koc具备哪些特质呢？

第一：筛选策略中最基本的要求，当然是具有一定的号召力和影响力，例如粉丝量、阅读量、曝光量等都是考核的基本标准。

第二：与品牌价值观契合

koc自身传递出的信念和品牌传输的理念相同，打个比方，一个长期健康减肥的koc是不是比极端减肥的koc更适合去传递代餐的健康减脂又美味的理念，在私域里又增加了品牌理念的说服感。

第三：愿意分享品牌及产品内容

是自己在用，真实反馈使用感受，不带一点吹嘘，而且很愿意推荐给身边朋友的koc，这样才能真正带动的消费者购买，才能形成产品口碑的影响力。在私域中可以协助社群最后一步的价值转化。

第四：不同类型的koc

有只是纯分享生活的，有分享干货内容的，有分享性价比板块的，这些koc我们都需要，可以让消费者通过koc的不同角度升级对品牌及产品的好感度，促进在私域中的转化下单。