bilibili沉浸视频流推广上线，助力品效双提升｜哔哩哔哩商业动态

近期，B站上线了特色广告产品——“bilibili沉浸视频流推广”。

这是一种样式高度原生的视频广告形态，出现于用户从首页推荐进入视频流，上下滑动观看的场景中。以更沉浸、更原生的形态，对广告内容进行展示，从而提升整体表现。

B站沉浸视频流推广，凭借原生自然等优势，结合智能推荐算法，不仅用户观看体验极佳，也能很好匹配广告主需求，在带来强大曝光与有效触达的同时，促成视频播放、账号涨粉、后链路转化的成本优化。

野兽派、高洁丝、usmile、梦幻西游等多个合作伙伴已经率先进行了投放，并取得亮眼的效果。

沉浸体验 独占曝光

在产品形态方面，「沉浸视频流推广」最显著的特点就是高度原生沉浸。

覆盖用户上下滑动观看视频的场景，没有其他内容分散用户注意力，可以做到视觉独占的沉浸感。

更沉浸的观看感受意味着：视频信息更丰富、视角更聚焦、重点更突出，用户分散注意力的可能性也更低。从而带来更有效率、成本更优的曝光。

为进一步强化品牌认知度与好感度，高洁丝品牌在三八妇女节期间，对品牌视频内容进行投放。

沉浸视频流场景下，原生自然的广告呈现，有效锁定用户注意力，曝光成本大大降低，播放率提升了87.5%。

即时互动 刺激转化

区别于其他的广告形态，用户在观看「沉浸视频流推广」内容的过程中，可以进行发送弹幕、点赞、评论等即时交互行为。

这种即时反馈的形式，能让用户自然流畅地与品牌内容互动，拉近广告与观众的距离。从而有效刺激用户的参与感，提高广告的播放率与转化率。

譬如usmile为推广冲牙器产品，将已有UP主商单优化为广告视频素材，并通过沉浸视频流进行推广。

沉浸、原生的观看环境下，用户将广告视为一条种草内容。

在无戒备无压力的场景中，讨论冲牙器对比刷牙的清洁力优势，并进行推荐，为广告主打响品牌认知、实现种草转化等广告目标，均提供了针对性的助力。

此次投放搭配小黄车购物组件，实现了从曝光到转化的有效链路，投放ROI近1.5，转化成本相较同客单价产品降低了27%。

智能匹配 助力提效

结合B站大数据，「沉浸视频流推广」可以捕捉用户的内容行为偏好，从而做到更精准、更智能化的推送。

在与内容强关联的推荐机制下，广告的播放量、互动率、转化效率对比其他形式均有显著提升。

以游戏行业为例，包括魔镜物语、梦幻西游手游、全民主公II在内，参与「沉浸视频流推广」合作以后，转化成本均得到了显著优化。

目前，行业整体应用激活成本降低了20%，游戏预约成本降低了34%。

「沉浸视频流推广」，真正做到帮助广告主用更短的周期，更优的成本，找到对的人，获得更好的转化。

结语

bilibili「沉浸视频流推广」，本质是一种更原生的广告形态。在注意力稀缺的时代，缩短了观看路径，对广告主和用户而言，都是一次体验升级。

除了样式上的创新，在即时互动设计、智能算法的协同下，沉浸视频流切实提升了广告投放效率与投放效果，降低了转化成本。并能为广告主提供多维度的用户互动信息与数据，有效指导后续营销的优化。

未来，这一全新的B站广告产品将助力更多品牌在新品推广、品牌大事件、电商节点促销、app下载、线索收集等多种场景达成传播目标，收获商业创新红利。