《App Store审核指南》更新,会影响你的广告投放吗?

影响不大!

近日,苹果对 《App Store 审核指南》进行了更新,除在允许 NFT 应用上架外,更加强调对支付系统的使用,这些调整或将对 iOS 生态的广告买量也造成了一些影响。

– No. –01  NFT应用允许上架

随着“元宇宙”一词逐渐在被大众熟知,NFT 也开拓了一条新赛道,而苹果对 NFT 的接受度也有所提升,在近期苹果更新的审核指南中对 NFT 也频繁提及。

2022110802290465该新增规则明确规定:NFT 类应用可以使用应用内购 ,同时只允许用户查看已经拥有的 NFT,且已经拥有的 NFT 不能用于解锁应用程序内的特性或功能,另外,不能出现引导用户使用除内购外的其他购买机制,比如按钮、外部链接等。

NFT 能够上架对于应用本身来说是一件好事,同时对于广告主来说也可能是一个好消息,上架之后可以利用 ASA 广告获取高质量用户。

– No. –02  广告管理App

此次指南更新除了对 NFT 类产品做出限制外,还针对海外广告买量新增了条款(3.1.3.(g)):

“广告管理 App:仅用于允许广告商(为产品、服务或活动做广告的个人或企业)购买和管理多种媒体类型(电视、户外、网站、App 等)上的广告活动的 App,无需使用 App 内购买项目。这些 App 旨在管理广告活动,而不会展示广告本身。如需购买在 App 内体验或消费的数字内容,包括购买在同一 App 内展示的广告(如在社交媒体 App 中销售对发帖的“推广”),则必须使用 App 内购买项目。”

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从条款来看,它从开始就界定了广告管理 App ,并表明通过这些 App 开展的广告活动不需要使用 App 内购买项目。但是只要不是通过广告管理系统进行的应用内消费或者广告消费,都必须使用 iOS 内购买项目。

简单来说,即是目前很多主流社交媒体应用都会提供”促销“功能,但并非所有这些应用都会将这些活动链接到 App 内购买项目,有的会为了规避 iOS 的抽成而将活动链接到第三方支付页面进行,在新规之后这样的行为将不被允许!

由此可见,新增的广告管理条款主要会对 Facebook、Twitter 等社交平台的推广的广告主们的特定推广形式造成一定影响,但整体来说影响并不大。

——

同时需要注意的是,该条款目前仅在海外的《App Store 审核指南》中增加,在中国大陆区的审核指南中并未增加,因此目前也不会影响到在国内进行推广的广告主。

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