百大UP主后丨看2023年B站新趋势

年前，B站公布了2022年度百大UP主名单，包括小约翰可汗、影视飓风、衣戈猜想、帅农鸟哥在内的100位UP主入榜。

2022年百大UP主分区分布

众所周知，每年的百大UP主都是一个重要的晴雨表，凸显B站一年来内容生态的变化，那今年都传递了哪些信号？B站更倾向于扶持哪类内容？B站又有哪些新势力赛道值得我们关注？

火烧云数据总结了以下几条新趋势，希望能给大家带来思考与帮助。

目录：

“二次元”变多元，涌现更多可能性

鼓励原创新生内容，64位UP主首次入围

百大开始出现「竖屏视频」创作者的身影

「优质商单」或成UP主创作新趋势

「直播带货」也有着不错的变现空间

01

“二次元”变多元

涌现出更多可能性

今年的百大UP主榜单，分布在游戏、时尚、生活、运动、三农、科技、汽车等诸多领域。

对比下近两年的百大UP主分布情况，也可以发现，B站的内容生态正在覆盖越来越多的圈层。

2021年B站百大UP主

无论是去年的手工区、鬼畜区、执法区，还是今年的三农区、国创区、什锦区，都预示着“二次元”不再是B站唯一的标签，B站正逐步向多元化发展。

这就为B站UP主的创作，提供了更多发展的可能性。

02

鼓励原创新生内容

64位UP主首次入围

在今年的百大UP主名单里，共有64位UP主首次入围，相较以往，出现了更多新面孔，这说明越来越多的“宝藏UP主”正在被看见。

此外，B站今年还针对UP主个人及单个作品颁发了一系列单项奖。

奖项的设置，延续了B站一直以来倡导的创作方向，即题材方面的挖掘与专业领域的深耕。

年度最高人气——小约翰可汗

年度弹幕人气——小潮院长

年度黑马UP主——山城小栗旬的理发日记

年度多元创新——影视飓风

年度社会贡献奖——DannyData小丹尼、谭乔、拉宏桑

年度原创栏目——盗月社食遇记「超级外卖员」系列栏目

年度最佳作品——衣戈猜想《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》

这不仅是对原创新生内容的鼓励，也是对UP主遵从社会责任心、敢于自我挑战、在创作中不断寻找新的契机、不断涉足新奇领域、刷新自身能力上限的一种肯定。

03

百大开始出现

「竖屏视频」创作者的身影

今年，还有一个特别值得注意的地方，那就是在百大UP主名单里，出现了竖屏视频创作者的身影，比如UP主@山城小栗旬的理发日记、@帅农鸟哥。

左：山城小栗旬的理发日记、右：帅农鸟哥

22年1月，山城小栗旬正式入驻B站并发布视频，一年的时间，粉丝量突破350w+，播放量累积超3.8亿，多次登上B站的热门推荐。

根据火烧云数据显示，山城小栗旬近一个月仍在持续涨粉中，最高日涨粉数达2.5w+。

火烧云数据-UP主涨粉趋势图

近十条视频的平均播放达345w，平均投币数1.6w。

@山城小栗旬近10条视频播放数

帅农鸟哥也是在去年3月份入驻B站的，如今粉丝数300w+，近十条视频平均播放数174w，平均投币数1.7w。

帅农鸟哥近10条视频投币数

过去一年，像他们一样的竖屏视频创作者们，在B站大部分都展现了惊人的增长。

其实，早在2021年，B站就推出了Story-Mode竖屏短视频模式，去年，B 站为竖屏视频设计了独立的信息流入口（首页左上角），并且在移动端首页为竖屏视频设置了额外的醒目标识。

截止到2022年Q2财报显示，竖屏视频持续为B站带来新的播放增量，其日均播放量同比提升超400％。

CEO陈睿也曾表示，竖屏模式对粉丝体量低的UP主很友好，降低了UP主制作成本的同时，也能帮助UP主快速涨粉，从账号后续运营或商业化的角度说，也能拓展广告收入的场景，吸引更多广告主。

04

「优质商单」

或成UP主创作新趋势

今年，还有一个新奖项——「年度潮流影响力」，主要是指UP主优质商单创作内容获得了品牌主和用户的认可，且能够引领年轻人文化和生活方式。

该奖项的设置，用以鼓励在商业化上有所创新突破的UP主，获奖者有宝剑嫂、极速拍档、Mr迷瞪、塑料叉FOKU、影视飓风、鹦鹉梨。

@宝剑嫂：

立足于生活和时尚区的UP主@宝剑嫂，一直在向每个女生传授美妆与穿搭技巧，从日常生活出发证明变美的各种可能性。

将商业化内容融入到日常互动中，在种草的同时，也从情感层面拉近了产品与用户间的距离。

@宝剑嫂《每天运动身体会产生什么变化？》

她突破了固有带货模式，从自身体验为出发点，挖掘每款产品的核心亮点，为粉丝提供直观真实的使用测评。

@极速拍档：

作为汽车赛道里的资深测评团队，@极速拍档对每一款车型特性如数家珍，也对最适合他们的驾驶场景颇有研究。

无论是城市里的下班高峰期、跋涉千百里的高原之旅、赛道上的肆意竞速，还是妈妈们郊游时的路况测试……他们都能从实际使用出发，对一辆车的性能进行客观评判，为每一位纠结中的购车用户，提供客观和直接的选择参考。

@极速拍档《全球首提！五菱敞篷Mini量产版》

既保证了测评的准确性，也用内容形式的多样性和创意性，引领了汽车区的种草新趋势。

@Mr迷瞪：

Mr迷瞪，就是专业的代名词，具体到一件产品，他的推荐总能做到有理有据。

有自身亲自检测后的真实感受，有各项核心指标的直观数据对比，有来自其他领域专业人士的理论依据，也有每一件产品的性能和价格优势。

迷瞪的种草是从理论、数据与实际感受等多个维度对消费者进行全方位的解答疑惑，其价值不止于商业推广，更是全面而细致的行业知识科普。

@Mr迷瞪【迷瞪】洗碗机拆解对比，13分钟选明白

这样的专业水准，也让他创下了在B站直播带货单场最高1.3亿总成交额的惊人成绩。

所以说，在B站，内容质量和商业价值是可以相互兼顾的，充满创意的UP们，以视频为载体，洞察需求，引领潮流，建立连接，帮助用户了解市场消费风向。

过去一年，B站升级UP主商业合作平台花火，蓝链带货等商业化功能。截至2022年Q3，入驻花火的UP主数量同比增长了121%，获得商单UP主数量同比增长96%。

年前12月，B站举办了AD TALK营销大会，商业中心副总经理苏馨提到，推动UP主商业模式的升级，下一步要做的就是实现标准化，解决UP主定价的合理性、选人的有效性以及执行效率的问题，为UP主与品牌的商单合作提供更有效的保障。

能够看出，B站正在逐步释放自己的商业化潜力，UP主们也清晰感受到了这样的变化。

05

「直播带货」

有着不错的变现空间

今年的百大UP主评选上，也设置了一系列直播单项奖。

直播年度人气奖——老实憨厚的笑笑

直播年度黑马奖——菠萝赛东°

直播年度最强舰队奖——嘉然今天吃什么

直播是帮助UP主与用户建立情感共鸣最好的方式，同时直播带货对于有专业性，同时又有优质供应链的中小UP主来说，也有着不错的变现空间。

对于B站直播带货，有一个有趣的现象，一些粉丝数并不多的UP主，尝试带货后GMV却非常高，比如仅有5万粉丝的@大康电脑测评单场直播销售额最高超340w，平均每场27w+。

仅有5000多粉丝的UP主@半日闲床垫子，在去年双十一期间，日均总销售额达17万。

其实，从去年开始，B站就在不断完善直播购物功能。

第二季度，B站向1500名UP主开放了直播带货，双十一前，B站直播分区上线了购物标签，并推出“直播电商UP主招募激励计划”，面向UP主上线了选品中心，标志着B站正式加入双十一直播电商大战，也意味着B站直播带货的常态化。

截至22年Q3财报显示，B站月均活跃主播数同比增长67%，直播业务月均付费用户数同比增长79%。

但UP主选择直播带货，意味着承担更多的责任，所以要格外注意，一旦有产品差评或者不良体验，对UP主自身的内容及人设的反噬会更大。

这与我们上面所说的UP主优质商单的创作是类似的，B站用户并不排斥商业化，他们排斥的是“商业化伤害内容”。

过去一年，B站UP主和内容生态持续创新、突破圈层、不断交融，与用户共同成长，吸引了更多年轻人爱上B站。

今年，B站又将会有怎样的行动，让我们拭目以待。

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数据来源：火烧云数据 http://www.hsydata.com/index2?source=zzhk230410