大揭秘！B站“排行榜”视频的上榜秘诀

B站有一个排行榜，每天都会更新全站（包括各分区）综合排名前100的视频，关于排名规则，官方给出的解释是：排行榜根据稿件内容质量，近期的数据综合展示，动态更新。

这种说法较为模糊，UP主和用户往往不能清晰感受到，更是无从借鉴学习。

由此，火烧云数据选取了同一时期不同阶段的两组排行榜数据进行对比，试图找出一些趋势，以便大家能更好地读懂B站视频排行榜，从而掌握自身创作方向。

注：

①数据截自2023年2月27日和2022年2月27日

②平台机制在不断优化，本文观点非长期有效，仅供参考。

01

整体流量增长迅速

互动指标要格外重视

下表是同一时期不同阶段的排行榜总播放对比，我们可以看出同期23年整体流量是远高于22年的，总播放增长率为42.11%，收藏增长率更是直接达到了195.66%。

播放量高意味着视频获得的关注度高，也就是曝光高，但这并不代表给用户留下了强印象，也不代表用户的认可度，所以视频的互动指标也要重视。

什么是互动指标？

我们把用户对视频除了播放之外的其它动作都可以称之为互动，按比例从高到低依次为：点赞、收藏、评论、弹幕、分享、投币。

互动可以反映用户对于视频的投入程度。点赞意味着用户对视频质量满意，或有所收获；发评论和弹幕也是视频内容给用户留下强印象的证明；投币更是代表了用户强烈的认可。

我们对所统计视频的播放量/互动量数据依次进行了对比，得到如图中所示结果（黄色部分）。

相同时期内，23年平均每个点赞对应着8.99个播放，要高于22年平均每个点赞对应的12.02个播放，并且其他互动数据的对比也反映了同样的趋势：排行榜视频的用户认可度正在逐年增加，更多的用户看完后愿意点赞互动。

那用户愿意与什么类型的视频互动？我们对互动量高的排行榜视频进行了统计，大致可以分为：真人出镜且故事感强的vlog类视频、话题性强且能引发讨论/引起共鸣的知识科普类视频、猎奇/反套路/与实际相差较远的揭秘测评类视频、以及令人猝不及防的鬼畜类视频……

@徐云流浪中国 x 《骑行穿越大兴安岭，入住荒野带炕铁皮房，方圆十里无人烟有点害怕》

@小约翰可汗 x 《如何逃出法属圭亚那？【硬核狠人47】》

@中国BOY超级大猩猩 x 《2023淘宝丑东西！人类在审丑这件事情上又迈出了重要的一步！》

此外，互动是有门槛的，各种互动行为对用户账号的要求如下：

注册账号之后需要完成考试才能成为正式会员，之后才能发评论或者弹幕，互动对账号的要求越高，相对来说更能反映视频的真实质量，所以比起播放量，互动数通常是更好的评价指标。

02

分区更加多元

生活区仍是主力军

对比不同时期排行榜视频分区可得，22年排行榜视频分区较为集中，会有“生活”“游戏”的聚集现象，而23年分布更加多元，“生活区”仍是主力军，但“动画”“游戏”“知识”“美食”“影视”“音乐”等也占有稳定的比例。

再对23年一些典型分区的视频播赞比进行统计，可以看出“生活区”不仅占比最多，而且其播赞比表现也最好，可见其题材可供创作的空间也较大。

像“动画”“知识”“影视”这类的视频内容，会有一定意义上的门槛，但这是B站热门分区，只要用心，用户认可度是会很快提上去的，并且相对于生活区会更容易给用户留下强印象。

03

中视频很香

但注意要选合适的时长

我们对所统计的排行榜视频时长进行了对比，整体上看，更多集中在1-5min，也就是所谓的中视频，要满足B站内容“高饱和度”的特点和用户“快浏览”的习惯，这是最普遍也最安全的时长选择。

但实际上，1-5min是最普遍的时长，但却不是通用的时长。

下表是23年各分区视频平均时长，结合视频内容，能够反映出各分区的内容生态与时长的关系，可以用来辅助判断内容创作趋势。

我们可以看到，B站各个分区的视频都有各自合适的时长。

舞蹈、动物圈内容相对短平快，动画、美食、游戏可能就要求有较完整的“情节”，知识类视频则更需要有硬核的输出，这些都是需要时长来填补的。

04

热点要蹭 但不能尽蹭

众所周知，热点是全网互通的，每天去B站排行榜看一眼，总有那么几个与近期热点相关的视频在榜单上。

电视剧《狂飙》人物角色李宏伟

小游戏“鹅鸭杀”

为什么他们蹭就能有很好的效果，自己却反响平平？他们是怎么蹭的？

火烧云数据提供【视频素材】功能，直接搜索热点关键词（比如：狂飙），选择发布时间，就能看到所有（标题、简介、标签）带有“狂飙”关键词的UP主视频及其数据表现。

火烧云数据-视频素材

还可以用【B站热门标签】功能，搜索关键词“狂飙”，就能看到所有带有“狂飙”的标签，还有其总播放数、参与作品数和参与UP主数。

火烧云数据-B站热门标签

或者还想看下同类型其他热点关键词，就可以借助【B站热榜分析】里“影视”分区作品高频词词云。

可以看到，除了“狂飙”这部剧本身，还可以从具体的角色切入，“高启强”、“陈书婷”都是剧里具有鲜明人物性格的角色，找准角度，也能创作出精彩的视频。

除此之外，还有“流浪地球”、三体“外星人”、韩剧《黑暗荣耀》中的“女性”、“霸凌”等都可以自成角度输出自己的观点。

还是那句话，热点是全网的热点，不管从哪个平台开始发酵，但受众始终是那样一群人，做受众爱看的视频，基本上就成功了一半。

但要格外注意，热点也不是都要蹭的，一些敏感的政治类/灾难类/负面消息类是坚决不能蹭的，我们还是要做一个有良知、有温度、有操守的创作者。

最后，请认真打磨自己的内容，那才是自身可以依靠的最大热点。

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