萌宠经济如火如荼，宠物KOL如何打响品牌效益？

对于独居在北上广深的人们来说，养宠物是克服孤独最常见的方法之一，在所有宠物中，养猫和狗的人群数量仍然占比最大，均超过50%。据《2022年中国宠物行业白皮书》显示，中国城镇宠物（犬猫）主人数超过了7043万人，同比增长2.9%。国际咨询机构弗若斯特沙利文数据显示，预计到2024年，中国宠物数量将进一步增长至4.46亿只。

在这个全民云吸猫、云养狗的时代，猫猫狗狗们可爱、呆萌、搞笑的视频和表情包随处可见，更有不少萌宠走火网络，让它们的主人一跃成为“网红宠物博主”。

继萌宠表情包刷屏后，短视频成为萌宠内容的重要平台，萌宠类创作也迎来黄金期，大量的优质作品则持续为萌宠类内容增加热度。

在抖音，“萌宠出道计划”的话题已有3346.7亿次的播放量。那么究竟哪些人在做萌宠博主？他们又是如何赚钱的呢？

今天就让Topsocial通过数据分析来为大家拆解宠物KOL的品牌效益。

宠物卖萌为法宝 颜值动作惹人爱

正如萌宠二字的字面意思，萌和宠都是关键，所以宠物类视频常见的爆款内容就是，记录下宠物可爱的瞬间，可能只是一个动作，就能秒杀大票粉丝，收获无数点赞。

来源：抖音

例如@短腿的帕格尼尼家的小灰灰，这只矮脚小猫，虽然跳跃失败了，但却意外收获了204.1w的点赞、13.9万评论以及41.1w的收藏量。

除了可爱的行为动作让人心生爱意，有些宠物只需要颜值就能征服观众，比如@尼尼酱的小可爱家的这只布偶，凭借靓丽的毛发和甜美的面容，被网友称为“直男看到都心跳加速的猫”。

心机宠物内容多 丰富画面不可少

除开宠物自带的属性，如果在拍摄素材时，加上主人对宠物行为的分析，动作的讲解，那么画面感将扑面而来，就好像看动漫的时候突然有了中文字幕。

@好多喵的作品中，家里七只猫各有各的戏可演，作为全网最自律的小猫，小咪每天都要在跑步机上运动，当跑步机不开的时候，它会聪明地推门上墙跑圈，在“妈妈”说可以跑步的时候，它马上就能冲到跑步机上开始运动。

来源：抖音

而由于家里的猫猫数量众多，且每只猫都有自己的特点，@好多喵的账号更新频率也是非常高的，基本是日更。

来源：Topsocial数播

你见过这样的评论区吗？“这狗我认识，当年高考坐我后面““带孩子去医院看看吧，一直不说话也不是个事”

这只聪明的狗狗就是糯米，一只退伍警犬，全网智商最高的狗狗，有了它，不仅可以放心出门，让它代取外卖和快递，还会帮你监督孩子的学习，再也不用担心孩子学不好。

来源：抖音

在妹妹不愿意继续练字的时候，糯米先是直接帮忙打印字帖，然后抢夺遥控器想要关掉电视，见妹妹还是不肯行动，它居然直接从里屋叼出了“衣架”，惹得评论区直呼：“这是爸爸穿着皮套在演吧”。

据Topsocial数播平台统计，@糯米的趣味生活，共发布106篇作品，总获赞数达1亿，粉丝数也已突破千万大关并呈现持续增长现象。

通过人设标签的打造，结合家庭人物性格、背景，将宠物拟人化，使其个性更加鲜明丰满，增加了作品趣味效果，还加深了粉丝的印象。

萌宠用品种类多 带货变现渠道广

随着人们的养宠理念的改变，如今已经不再是随便让宠物吃剩饭、散养的年代了，现代社会围绕宠物经济产生了一系列的相关产业，如宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物美容行业等。

除了宠物自身用品的推广，部分博主还根据宠物特点，结合强剧情、强娱乐，将各式产品代入视频进行营销，宠物类产品相对弱化，种草产品包括化妆品、小家电、食品饮料等。

1.宠物用品

精细化养宠已经引领了当代年轻人的新风尚，现在养宠不再只满足于宠物吃饱，更多的是要让它们吃好，营养全面的主粮、零食也就成了宠物博主的带货主线路。

账号@Noah家就是主人和自家的宠物猫狗一同出镜直播，带货各种宠物食品用品，一跃成为宠物带货头部主播。

来源：抖音

2.家电产品

养宠家庭都知道，猫咪多了偶尔会打闹，那么掉毛必不可少，再加上疯跑带出的猫砂颗粒，打扫卫生就成了“铲屎官”非常苦恼的事，这样一条扫地机器人的广告就自然而然的插入到猫咪追逐的视频中，也是由宠物衍生到小家电的套路。

来源：抖音

3.形象周边

由于动物形象具体，能带给人最直观感受，所以更容易被消费者接受。

品牌用动物元素作为传播输出点，辨识度更高，更容易吸引消费者的注意力。

比如美妆品牌完美日记就连出了好多联名动物盘，以独特的外观和符合动物个性的大胆配色成为人气爆品。

来源：网络

肯德基甚至接连两波推出猫咪用品，精准狙击“铲屎官”们的心。先是在七月初与未卡联名推出「全家桶款」巨型猫抓桶，采用环保材料瓦楞纸制造，在外观上既有肯德基经典全家桶的造型设计，又融入了未卡标志性仙人掌元素，赋予产品极具辨识度的特征。

来源：网络

然后又在门店推出玩趣亲崽套餐和乐享亲崽套餐，套餐内有肯德基精心设计的限定美味逗猫棒和猫咪地鼠机周边，丰富了“肯德基猫玩具”的同时，也吸引了铲屎官们到肯德基门店抢喵趣周边。

在花式逗猫吸猫的互动之下，进一步加深了对肯德基跨界营销的好感度和记忆度。

来源：@肯德基官方微博

写在最后

广告教父大卫·奥格威在《一个广告人的自白》曾说过：“广告创意中的3B黄金法则，Beauty（美女）、Baby（小孩）、Beast（动物），是最能快速抓住大众眼球、产生口碑的三大法宝。”

萌宠形象的加入，让本身与动物并无关联的品牌也能借用萌宠形象得到消费者的关注，得到消费者的青睐。

而如何借助动物形象加深消费者对自身品牌的印象，还需要品牌慢慢磨炼，切不可操之过急。