麻六记陷舆论旋涡，“不完美”的张兰汪小菲被封真相？

张兰能干吃苦，大S与汪小菲事件无完美受害方；无完美受害不意味着可伤害，家务事难断，尤其涉及金钱纠葛。

深读商业（shendushye）原创

作者 | 耿秋瑜

编辑 | 刘满心

大S去世，张兰汪小菲竟因“蹭热度”被封号？

一、麻六记直播何去何从？

近日，一条“抖音无限期封禁张兰汪小菲账号”的消息刷屏了网络。原本以为大S女士的逝世会让全网沉浸在哀思之中，却没想到，这竟然成了某些账号炒作的“契机”。

抖音安全中心的一条推文，像一颗炸弹，瞬间引爆了网络。推文中提到，有部分账号在大S逝世后，不仅没有表现出应有的尊重，反而借机炒作，发布谣言，严重违背了公序良俗和道德底线。其中，“张兰·俏生活”等账号更是被点名，因利用逝者恶意炒作营销，推荐不实视频，获取商业利益，被无限期封禁。

这事情的发展，简直比电视剧还狗血。2月5日晚，一个名叫“我是夏小健”的账号发布了一段所谓的“包机”视频，声称大S的家属包机前往某地。结果，6日逝者家属就出来否认了，但平台只是暂时禁言了该账号30天，并没有一棍子打死。没想到，7日上午，包机公司也出来辟谣了，这下性质就恶劣了，该账号直接被永久禁言。

而张兰和汪小菲呢，他们的抖音账号也没能逃过这一劫。张兰的微博账号直播功能已经被暂停，抖音账号更是被永久封禁。这下，麻六记的主播们可尴尬了，他们成了第一批“受害者”。

在麻六记的直播间里，景象可谓“壮观”。一部分人在留言支持麻六记，表示会继续购买他们的产品；而另一部分人，则开始“整顿”麻六记，刷屏“下架”，恶意下单后迅速退款，还有的直接劝主播赶紧换工作。有主播开播时就诉苦：“太难了，直播那么多年从没遇到这种事，拍40单有38单待付款。有的网友在直播间拍了退，退了再 拍，如此反复。”

张兰、汪小菲账号被封禁的消息一出，评论区也是炸了锅。有人表示干得漂亮，认 为他们不能为了流量没有底线地挑战公序良俗；也有人担心员工失业问题，觉得封禁账号对员工不公平。

而麻六记直播间的热闹，远不止于此。由于张兰和汪小菲的一系列争议行为，麻六记成了网友发泄不满的渠道。在大S去世后，麻六记直播间的种种操作，让不少网友觉得“吃相难看”。为了提高销量，他们不仅将库存积压商品改成“清仓价”，还频繁在直播中提及大S，这种被指利用逝者炒作的行为，迅速点燃了网友的怒火。

更让人难以接受的是，张兰和汪小菲在直播中多次发布不实消息。2月6日直播时，张兰的“干儿子”信口开河，称“包机费用都是汪总出的”，但随后就被媒体晒出的汇款单狠狠打脸。这种公然撒谎的行为，无疑是在挑战公众的底线。

终于，2月8日，抖音平台对张兰、汪小菲的账号下达了“死刑判决书”——无限期封禁。这一处罚让很多网友拍手称快，“大快人心”四个字也因此霸屏麻六记直播间。虽然麻六记账号未被封禁，但评论区已然成为网友们表达不满的战场，“下架”“还敢播”等留言不断。

然而，直播间里也有另一派声音。一些网友表示，麻六记的产品口味不错，会继续支持购买。他们认为，账号被封是张兰和汪小菲个人的问题，与麻六记品牌、产品无关。这也让麻六记陷入了一种尴尬的境地：品牌形象受损，但产品销量似乎并未受到太大影响。

二、大S与麻六记：定流量还是消费情感？

你以为麻六记是靠美食起家？其实是靠“大S流量”续命！换句话说，麻六记直播间崛起，很大部分原因是因为大S热度。

2013年，汪小菲成立合润麟食品公司，推出了“合润麟家茶S”饮品，还拉来了大S做代言人。可惜，这饮品市场反响平平，但汪小菲已经尝到了利用大S明星效应的甜头。

到了2017年，汪小菲更是在台北开设了S Hotel，酒店里处处都是大S的影子，连珍珠项链的设计灵感都来源于两人的初次约会。这酒店一开始确实吸引了不少眼球，但好景不长，因为经营不善，最终在2024年停业了。

真正的“流量大戏”还得从2021年说起。那一年11月，汪小菲和大S离婚了，麻六记瞬间成了舆论的焦点。张兰也是不含糊，离婚后11天内直播了40场，单日直播时长超12小时，靠着爆料婚姻细节，直播间销售额暴涨。这婚姻里的“瓜”，成了张兰直播间的“流量密码”。

2022年11月，大S和具俊晔再婚了，张兰又在直播间玩起了“梗营销”，推出了“绿茶+卤蛋+软饭”套餐，影射具俊晔的光头形象。这一波操作，单日观看人次达到了2702万，酸辣粉销售额超6000万元。张兰这是把大S的婚姻话题玩得明明白白。

到了2023年，麻六记CEO安勇都公开表示线上销售额远超线下，承认品牌依赖张兰直播间的“情绪消费”。汪小菲也在采访中多次提及“大S的流量贡献”，这麻六记和大S的关联是越来越深了。

2024年9月，大S通过律师向汪小菲索赔4亿元，主张麻六记的线上销售数据与其个人流量直接相关。这些法律争议又把麻六记推向了舆论中心，麻六记“蹭热度”的形象也是越来越巩固了。

然而，到了2025年2月，一切都变了。大S因流感并发症去世了，汪小菲火速将抖音头像改为黑色并下架商品，看似在表达哀悼。但张兰却在2月6日的直播中强调“责任感”，还播放汪小菲情绪崩溃的语音，暗示母子二人与逝者的情感联结。这些直播间因为“利用逝者炒作”被封禁了，抖音官方认定其违规营销。

更离谱的是，还有个自称张兰干儿子的“夏小健”发布了“汪小菲包机接骨灰”的视频，张兰还点赞助推了。结果，被小S及航空公司辟谣了。这一事件导致张兰、汪小菲账号被封，麻六记线上流量锐减40%。

回顾麻六记的兴衰史，不难发现，它从成立初期便与大S的个人形象深度绑定。通过婚姻矛盾、法律纠纷甚至逝者话题持续制造流量。这种营销策略虽然短期内带动了销量暴涨，但也因过度消费私人事件引发了公众对“商业伦理”的质疑。

三、张兰跌宕人生：俏江南兴衰与再起风云

玉兰花“花开两朵，各表一枝”。张兰，这个在商界和娱乐圈都颇有名气的女人，她的经历可不仅仅是“大S的前婆婆”那么简单。

张兰生于一个知识分子家庭，父亲本是大学教授，却因年代原因被下放到农村改造。母亲为了自保，与父亲划清界限，张兰甚至被奶奶视为“祸根”。这样的家庭环境，没有让她沉沦，反而养成了她独立坚强的性格。

5岁时，妈妈再婚，继父是一名工程师，对张兰疼爱有加，但在教育上却异常严格。继父给她制定了“量化教育”，从起床到睡觉，每分钟都有安排。10岁那年，弟弟出生，继父也被下放到湖北。在农村的日子里，张兰挑起了家中的重担，挑水、插秧样样都做，还经常摸黑给弟弟抓蛤蟆补充营养。

这些年少的经历，让张兰养成了吃苦耐劳的性格，也为她日后的发展打下了坚实的基础。18岁那年，她与长期没有来往的奶奶和叔叔们恢复了联系，还帮亲生父亲讨回了公道。也是在这年，她遇到了汪小菲的父亲汪则翰。

风风火火的张兰对儒雅的汪则瀚一见钟情，主动出击，两人很快步入婚姻，儿子汪小菲也出生了。但张兰不满足于现状，想要给汪小菲更好的生活环境。汪则瀚却知足常乐，两人出现了分歧。虽然汪则瀚也努力过，辞职下海经商，却多次被骗。种种原因之下，两人经常吵架，最终婚姻走向了结束。

离婚后的张兰，带着儿子独自生活。那时正值“出国淘金热”，不甘平庸的她萌生了出国打工的想法。她咬牙将汪小菲交给了母亲，自己出国赚钱。初来乍到的张兰，只能打零工。为了赚钱，她一天最多打六份工，洗头妹、服务员、扛猪肉……能赚到钱的活她都干。为了节约房租，她用做早饭和帮患病的房东太太擦身子等活换免费的地下室住。

但张兰可不是个容易被打败的人。舅舅看到她如此劳累，便帮她报了美加地区华人选美的比赛。张兰凭着高挑的身姿一举夺冠。短短两年，她攒够了两万美金，还学会了国外管理餐厅的手段。

回国后，张兰创建了自己的第一家餐厅“阿兰酒家”，主打川菜。为了打出名声，她亲自到四川考察，和竹工一起到山上砍竹，将餐馆打造成古香古色的竹楼。同时，她还将厨师带回北京，保证口味的地道。尽善尽美的装修和口味让阿兰酒家生意火爆，美名传遍京城。在最巅峰的那段时间，每天的营业额高达数十万。

餐馆的风生水起让汪小菲成为富二代。为了能让儿子接手自己的产业，张兰利用人脉将他送往法国留学。而“阿兰酒家”的爆火，也让张兰复刻同样的方法打造了其他菜系的餐馆，如“阿兰海鲜”“阿兰粤菜”等。

2000年以后，张兰手中有600万的资金，但她的事业也遇到了瓶颈期。于是，她不顾旁人的阻挠，卖掉了“阿兰”系列，转身开了一家新饭店——俏江南，顾客定位在白领市场。她将这家店开到了北京国贸中心，目的是得到商务人员的认可。

张兰的目标是打造属于中国的“米其林餐厅”。俏江南沿用以往的江南风格，菜系也更加精致复杂。张兰将所有资金倾注其中，俏江南也没有让她失望。短短几年，不仅在北京国贸这个寸土寸金的地方扎了根，还在其他省市开了分店。

但好景不长，张兰遇到了很大的危机——“非典”。为了渡过难关，她更加严苛地把握每个环节，甚至动身前往广州深圳采购食材。有了她的掌舵，俏江南越发的兴隆。2008年，俏江南迎来了属于它的契机——成为北京奥运会的餐饮供应商。两年后，张兰身家约25亿，俏江南市值更无法预估。

然而，时运不济。随着全国打击铺张浪费行为，俏江南最先受到了影响。因为主打的是高端消费，各部门的领导和干部占很大一部分。政策一实施，客流量瞬间降低不少。而这时的俏江南处于扩张状态，亏损近在眼前。

更糟糕的是，张兰和鼎晖集团签订了对赌协议。鼎晖集团给予俏江南两亿的资金，俏江南需要在四年内成功上市。但张兰的运气似乎用完了，她在这场战争中输得体无完肤。不仅被迫离开一手创办的俏江南，资金账户也被冻结，汪小菲也成了伪豪门。

面对如此糟糕的情形，张兰只是淡定地表示：“我又一无所有了。”但瘦死的骆驼比马大，剩下的资金足够她安稳度过余生。要强了一辈子的张兰怎么会甘心？于是，她在2020年开启了直播带货。60多岁的人在镜头前口若悬河地介绍产品，一站就是六个小时。

【结语】

不可否认，张兰这个前大S婆婆的标签是“很能干很能吃苦”，也可以说，大S与汪小菲事件没有完美受害者。

但是“没有完美受害者”，也不意味着可以伤害。

总之，“清官难断家务事”，特别里面还带着“金钱的纠葛”。不过“逝者已逝，唯尊”。