腾讯音乐娱乐与抖音达成转授权合作，流媒体与短视频将如何合作？

音乐让抖音和腾讯握手言和。

根据36kr消息，抖音与腾讯音乐娱乐集团（以下简称TME）已于2019年年末达成音乐转授权合作。目前，腾讯音乐与抖音已经正式开始了官方的联动。除此之外，腾讯音乐的版权歌曲也会转授权给到抖音。双方合作后或许意味着，抖音在接下来会进一步摆脱版权束缚，加大在短视频领域的优势；而TME则可以借着抖音作为音乐宣发入口，带来更多的曝光和流量。

事实上，这也不是抖音和TME的第一次合作了，早在多个版本之前，QQ音乐便引入了《抖音排行榜》作为歌曲宣发阵地之一；TME旗下的酷狗音乐、酷我音乐以及QQ音乐也都已经入驻抖音。而在抖音之外，TME也和快手多有合作，2019年11月快手和TME共同发布“音乐燎原计划”，将快手上一批草根音乐人输送到TME平台。

而就在抖音和TME达成半年前，二者的关系还很微妙。

今年7月，根据《晚点LatePost》报道，在TME与各大唱片公司的音乐版权合作即将陆续到期。抖音、快手两大短视频平台对于新一轮的版权跃跃欲试。

在彼时《晚点LatePost》报道中，一位接近抖音的人士称：“快手内部一直说会抢下版权，字节跳动也会出大力去搞。抖音快手在音乐上的最终目标就是成为推歌神器，让什么歌/歌手火什么就能火。”

而在2019年上半年，抖音海外版“TIK TOK”被爆出将在海外进军流媒体业务，并且已经从印度最大的两家唱片公司T-Series和Times Music处获得了版权。有业内人士曾猜测，抖音对流媒体业务的染指如果延伸到国内会对TME形成较大威胁。“抖音虽然发力内容但并不会对内容生产端会产生大的影响。除非抖音走向真正的音乐平台方向，但如果抖音能转型或增加业务到流媒体播放，好的算法反而能发挥巨大作用，例子是Spotify。”

抖音进军流媒体最大的难点在于版权，TME坐拥国内最大的音乐版权自然是抖音绕不过的一个坎儿。

在2019年4月南方都市报出具的一份报告数据显示，在音乐知识产权案件中，关于抖音主体公司“北京微播视界科技有限公司”的判决书最多，原告皆为“腾讯科技(深圳)有限公司”，因其享有独家信息网络传播权的音乐专辑，未经许可被抖音在平台上提供播放/下载服务，并从中获取利益，将抖音平台经营者诉至法庭，8起案件共获赔13.5万元。

而在彼时外媒曾有一篇报道指出了抖音的困境，文中知情人士表示，在2019年4月底随着与音乐公司的授权协议将于本月晚些时候陆续到期，字节跳动与环球、华纳、索尼三大音乐公司在具体的交易条款上仍存在很大分歧。如果无法续签协议，字节跳动很可能需要从应用中删除数十亿项的视频内容，其用户也不再能访问上述公司的音乐。

由于短视频和音乐间的强关联，音乐版权的保有量显然制约着抖音发展；而另一边TME虽然拥有国内最大的音乐版权，但也有着自己的困扰。

在以抖音和快手为代表的短视频崛起且日益占据更多用户和用户时间的前提下，音乐行业宣发能力正在从音乐平台向短视频平台迁移。一个注脚便是，从《学猫叫》、《沙漠骆驼》到《芒种》、《野狼disco》等，越来越多的神曲开始从短视频走红，进而火遍全网；流量红利的驱使下，不少艺人明星乃至独立音乐人放下身段，开始选择短视频平台作为其音乐专辑的宣发入口。

这一切，也推动者双方走向了谈判的牌桌。

此前在业界曾有一个论断，认为短视频平台虽然能不断炮制出“神曲”，但最终用户还是会随着歌曲热度迁移到音乐平台，由此断定，音乐平台才是短视频音乐红利的“收割者”。

但也有从业者并不完全认可这个说法。

在此前采访中，一位音乐领域从业者曾告诉剁主，虽然音乐在短视频的广泛应用会给到相关音乐平台引来一些关注，但同时也加剧了短视频平台在音乐宣发环节的影响力。

并且随着音乐平台在宣发环节式微，也会逐渐失去了“造星”和推歌的能力，彻底沦为“播放器属性”，长此以往，音乐平台也会失去对音乐人的吸引力，导致其向短视频平台靠拢。

而在2019，一个信号便是，无论抖音还是快手，都在积极推出相应的音乐人扶持计划，与音乐平台之间大有分庭抗礼之势。

音乐平台也在“自救”，无论是TME还是网易云，近年来都在加强产品的短视频属性。2018年10月，腾讯也上线了一款名为音兔的音乐短视频App，主打亮点就是拥有QQ音乐全网曲库，用户可以使用它将视频与图片素材进行多段合成和自由剪辑，并自主添加音乐和画面效果，快速制作音乐短视频。

不过在快手音乐部门负责人袁帅看来，短视频平台和流媒体之间并非敌人，并且存在着很大的合作空间。“目前短视频行业和流媒体音乐行业的音乐受众分别超6亿，但目前双方的音乐属性还有很大的差异。比如流媒体平台上有很多明星艺人的资源，而在短视频平台上火的那些歌，其实都不是头部的明星艺人的歌。”二者之间的内容属性还是有一定差异。

袁帅认为过去很多用户是因为看到一个短视频，从而喜欢上了配乐，然后再去流媒体平台上去搜整个歌，形成一个互补的场景。短视频和流媒体的融合有利于打造出一个唱、听、看、演的各环节完整的生态。打通线上视觉听觉歌曲形态，延伸至线下。实现全方位共同引流，发掘更多爆款新人、新歌，不断打破商业价值天花板。

如果说TME和快手的合作还符合腾讯整体战略的话，那么此次TME和抖音的合作似乎在外人看来有点让人疑惑。要知道，抖音背后字节跳动和TME背后的腾讯过去几年分别在信息流、游戏、短视频上都有“战役”打响，双方之间关系一度紧张。

有知情人透露，TME相对腾讯内部还是比较独立，所以受内部环境影响不大，这也成为双方达成合作的基础。

不过单纯产业来看，短视频和音乐平台的融合有利于音乐人出圈，也有助于整体行业发展，尤其对于相对亚健康的国内音乐产业而言。但最终音乐平台和短视频之间话语权的定夺，或许还需时间检验。