首档明星竖屏微真人秀，抖音出品的《归零》成色几何

张艺兴“逃走”了！

你们找不到我，出逃十几天，张艺兴瞒着经纪人前往美国。飞机起飞的那一刻，《归零》这档明星竖屏微真人秀也正式开启。坦克、飙车、爵士乐、钓鱼、骑马……这中间有速度与激情的较量，也夹杂着风土人情的烟火气。

而几亿的播放量背后，记录的是张艺兴的一次归零出逃，也是首档明星竖屏微真人秀的一次勇敢尝试。

“抖音两分钟，人间两小时。”在2019最火的战场中，短视频占据一席之地，它凭借竖屏、快节奏的内容形式不断吸引着受众向下滑动，分流观众时间。而其他长视频平台也没有闲着，打造出了如《他们对我下手了》《早餐中国》等短内容，用变短了的内容赢取受众的青睐。

长视频变短，短视频拉长，各方视频“玩家”纷纷入局微综艺，微综艺已成为兵家必争之地，同时各类以明星为抓手打造的微综艺也频频出现，明星+短内容在综艺领域不断爆发。

但“明星+竖屏+定制真人秀”的搭配并不多见，明星进入抖音，开启个人微真人秀，还是市场上的一块蓝海。而此时，抖音携手张艺兴再出发，搭档《极限挑战》的幕后操刀者严敏作为总监制一同打造《归零》，以10分钟左右的明星竖屏微真人秀，再次向综艺领域进击。

在以16：9或4：3的横屏形式为主流的综艺市场，抖音携张艺兴探索这块处女地的含金量，在高播放量与互动量的背后，《归零》爆发出了无限可能。

逐渐蔓延：从抖音到全平台

微综艺，不是一个新词。近几年来，围绕访谈、旅行、纪实类等微综艺不断出现，《2019中国网络视听发展研究报告》显示，“微综艺”认知度近六成，“微型化”或成为行业趋势。

因为时长与观看方式的限制，明星+短综+真人秀，更多选择了记录旅行的方式，并加入一定的文化元素。而此次《归零》显得更为轻巧，是一场关于张艺兴的自我放逐。当下，在数据化的信息社会，艺人的一言一行都被关注，此次张艺兴去掉偶像光环，素颜出镜，回归普通人，拿着一个随身摄像机，选择出逃。

根据数据显示，《归零》目前13期在抖音的总播放量近2.4亿。

这对于微综艺来说，成绩不俗。除了旅行类短综对于文化的讨论，在《归零》中，#张艺兴打架子鼓#、#张艺兴谈自卑#、#张艺兴开坦克#、#张艺兴野狼disco狂热粉#、#张艺兴国外K歌#等一系列娱乐话题成为抖音、微博中网友讨论的重点。

在短视频平台播放，受众面对竖屏形式的《归零》，互相参与性也更为强烈。数据显示，《归零》目前十三期在抖音的总互动量便高达1560万。互动讨论的背后，也助推了网友高话题讨论热情，成功抢占全网热搜25次。

同时，口碑反响热烈，近六成用户打出四星好评，豆瓣评分8.2。不仅仅是粉丝，在评论中，不少网友都留下了“明星也能好好做综艺，对张艺兴刮目相看”的评论，还带动了不少前期处于观望观众的自发安利。

热度与口碑的齐飞，为节目在多平台、多维度的发酵提供了更多可能。此次《归零》在抖音发酵后，全方面抢占了各平台观众的注意力，热搜覆盖各个平台，依靠口碑发酵的《归零》，从主要的短视频播出平台，不断向外延伸，实现多维进击。

 性别反超：去镁光灯下的再度出圈

《归零》第一期节目，从粉丝视角出发，聚焦揭露张艺兴“出逃”的前因后果，素颜出镜，迷糊找不到护照等内容，满足了粉丝的好奇心理。而在之后的几期内容中，《归零》打破粉丝视角下、过于聚焦于偶像本身的内容束缚，记录了张艺兴和朋友在拉斯维加斯2.3千米的超长赛道飙车，到印第安原著居民地交流当地摇滚乐，“黄牛”初体验等内容，让大众借助张艺兴的“出逃”了解到更多未知且颇具趣味性的领域。

第2期张艺兴体验开坦克、山头开炮的内容吸引了一批军事迷的关注。无独有偶，第9期中，张艺兴在美国KTV开启的“respect the real”之旅，也让大众了解到了国外不一样的KTV开放模式，该内容在抖音平台的播放量突破1300w，并掀起一轮回忆杀，不少网友评论“美国的这个KTV好像多少年前的那种迪斯科！”同时在微博上带领了关于#明星去KTV是什么样子#话题的讨论。
 
《归零》类型丰富的内容设置，从偶像视角“看世界”，不仅满足了大众对于粉丝光环外的内容渴求，也吸引除了粉丝群体外，更多大众用户的关注。
 
值得注意的是，根据百度指数收录数据分析，《归零》受众性别占比较为均衡，男性占比稍领先于女性。

而从目前抖音平台的数据表现来看，第二期“张艺兴开坦克”的正片播放量逼近1500万，在评论中关于开坦克很帅、对张艺兴改观等评论占据大多数。“开坦克的男人 、犬兔一豹”更是成为第二期评论关键词，由此可见《归零》关于速度与激情向的内容吸引了一大批男性受众。

目前上线的13期中，节目既满足了粉丝的好奇心理，也带领大众开启了更多的未知领域，既包含爵士乐、钓鱼、K歌等温度内容，也涵盖开坦克、飙车、牛仔、冲浪等速度与激情的较量。《归零》之中，回归初心的张艺兴刚柔并济，同时圈粉男性女性受众。

“归零”释放：竖屏+微真人秀的潜力

破亿的播放量，打破受众性别束缚，《归零》可圈可点，释放着竖屏微真人秀的潜力。

19年5月《2019中国网络视听发展研究报告》中显示，2018年短视频在用户日均使用时长上已反超长视频。同年8月，CNNIC发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》也显示，截至2019年6月，我国网民规模已达8.54亿，其中有8.47亿为手机网民。

随着竖屏内容的不断涌入，受众对于短视频内容精品化的诉求也在不断攀升。不少MCN机构的负责人都向骨朵表示，竖屏内容已经成为了刚需，受众对于内容品质要求也越来越高。对抖音这类依靠达人爆发的短视频平台，此时聚焦明星，成为其拉近与长视频内容距离，打造精品内容的又一大抓手。

在《归零》中，明星与竖屏微综的牵手，找到了一个与长视频不同，但却又能让受众感觉舒适的打开方式——用视频日记，缓缓铺开，在温度内容中归零释放。

从“未告知经纪人的出逃”到“在洛杉矶被工作人员抓获”，以及每期10分钟Vlog式的叙事表达，让《归零》更加真实、接地气，而褪掉镁光灯后的张艺兴，不断拉近着与观众的距离，用真实感圈粉。

在《归零》中，张艺兴来到偶像光环之外的异国他乡，回归平凡人身份，聆听最真实的声音，重新审视自己，也让节目名字的“归零”，不止限于字面，而是在内容打造上处处懂得“归零”的意义。

真实之中，《归零》的竖屏形式，不仅更加符合当下年轻一代快节奏的用户习惯，也纵向拉伸了内容的观感体验，在一些结构和情节简单、画面直观的场景中，镜头将美国现存最大的原著居民聚集地——纪念碑谷国家公园的山石，冲浪圣地——圣莫尼卡海滩等壮观辽阔的景象放大，增大视觉冲击力。

横竖屏剪辑即时切换的技术突破，让观众切身感受到了节目中坦克、飙车、牛仔、冲浪等速度与激情的较量。

但无论是长视频还是短视频，好的内容与精品制作依然是节目的两大核心，此次《归零》的总监制由《极限挑战》总导演严敏担任，短小的内容呈现也不失专业的制作班底加持，为《归零》品质保驾护航。此次尝试的成功是形式与内容的双向赋能，也是节目和制作的相互成就。

从行业兴起，到爆发，短视频一路势不可挡，如今也进入精耕细作的时代，垂直化、精品化、定制化的内容是短视频发展的新方向，而如《归零》这样，借助明星个人IP微综艺所呈现出的独特魅力，也在慢慢释放。

截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已突破4亿。而抖音对于微内容的动作和布局，一直都在不断尝试突破。

据了解，除《归零》外，抖音还与罗云熙联合打造了新青年文化纪实综艺《魔熙先生+》，与赵奕欢联合打造聚焦明星与经纪团队旅拍的《寻梦“欢”游记》，与华语音乐金牌制作人张亚东发起的高品质实景录音现场音乐节目《Stage》第三季等。 同时，其推出的“抖音出品聚沙计划”短视频内容招募计划，也力求聚拢一批微综艺、短剧、短纪录片的新鲜血液，为当下精品短视频内容领域注入强劲力量。如今，对于高品质内容，抖音仍在不断加码。

2020年随着5G时代的到来，更快的下载与上传速度，更流畅的在线内容，将助推视频内容实现更大的突破，而精品化的竖屏微综或将成为大势所趋，竖屏微综还将爆发出更多的可能性。

文： 星星@骨朵网络影视