抖音自2018年爆火之后，除了各路红人下场争抢蛋糕，各行各业的公司、企业也纷纷建立自己的官方抖音账号，有的为了品宣，有的则是为了卖货。
相信很多校长也都纠结过这个问题——机构到底要不要开抖音号呢？开了之后该发什么内容呢？
上周抖音官方发布了2019全年数据报告，帮帮仔细研究之后又深挖了100多家教育类抖音账号，对于上面的问题，帮帮的回答是：机构做短视频，这个可以有！
根据报告显示，2019年度，抖音点赞最多的职业是教师，总点赞量高达6.2亿。
华中师范大学教授戴建业凭借对盛唐诗歌幽默风趣的解说在抖音上爆红，视频发出当日点击量突破2000万次，点赞70万次，被网友称为“最喜欢的文学老师”。
某家语文类机构甚至已经在抖音建立起了自己的IP矩阵，多个老师在上面每天分享一点语文小知识，点赞量动辄都是四位数。
短视频兴起，让教师这份“阳光下最受尊敬的职业”有了更多维的呈现、更细腻的表达。通过教师IP打造来打开品牌的知名度，老师这种专业、亲切的形象，也可以很好打消家长因为信息不足对机构的心防。
截止2020年1月，抖音的日活跃用户超过4亿，在201年，父母们每天在抖音拍下308万支视频，记录与孩子相处的温馨日常。注意这个数据，是每天。
调查数据也显示，目前教育机构的主要客户层80后在抖音最爱观看和拍摄的也是亲子类视频。
很多宝妈都有这样的感受：孩子渐渐长大，发现原来他是自己一生的软肋，害怕他长大，稍不留神，就错过他美好的童年。
家长们很愿意在社交平台上晒娃，或是孩子的成长，或是温暖的时光，特别是小朋友们多才多艺的一面。之前的形式是写文字，放照片，现在则是用更直接生动的短视频。
你会选择在什么平台上接收知识？知乎、微博还是豆瓣？
据资料显示，抖音已成为全国最大的艺术和知识传播平台。这其实并不是什么令人惊讶的事情，早在互联网兴起后，碎片化学习模式已逐渐被人接受，短视频学习比图文更生动，几分钟的知识点讲解也不显冗长。
而抖音最受欢迎的知识门类TOP5中，教育相关就占了三位。
现在各家机构其实都是在争夺孩子的时间，除了春秋寒暑的课程，也希望借由短小知识点吸引他们的碎片时间。
可能是晚睡前家长给他们观看个英文小故事，也可能是回家车后座学习点基础小常识，再不然给他们看看“别人家的孩子”是如何学习的……
这么多小视频看下来就会发现：其实这些知识点并没有特别的高大上，相反它们就是学科或是班里平时最基础的讲解，制作也没有特别精致。
但是不得不承认：接到销售电话时秒挂断的家长，会更愿意花一两分钟时间更直观感受视频中的“专业”讲解。
开了抖音号发什么？仔细看完这份报告思路其实不难厘清的。
在内容上，以知识分享、成长陪伴、温馨时光和成果展示这几个为主题的大方向。
展现形式目前最常见的PPT播放、实景拍摄剪辑、真人出镜这几种，再加上些花样和受众喜爱的音乐，这些就看校长们的预计投入了。
日益增高的获客成本让各大机构绞尽脑汁寻找新的办法，这时候，抖音运营不失为一个好出路，“双微一抖（微博、微信和抖音）”这个称号也对它的营销带货能力给予很大的肯定。
当然了，机构营销再花哨，师资服务最重要。再多的形式也只是给机构多一些展现机会，能不能真正留住用户，靠的还是内在过硬的实力！
文：帮帮@指学帮（zhixuebang01）
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