昨天晚上，有内部消息传出，抖音下周开始针对所有开通商品橱窗的账号，新增4项验证要素，同时需要缴纳保证金，未完成认证的账号将被收回商品功能权限。
1.新政策具体有哪些？
验证
消息显示，针对新用户，在申请抖音电商功能权限时，需要同时验证姓名、身份证号、手机号、人脸4项。否则不能开通商品分享功能。
针对老用户，新政策正式上线后，已经开通商品橱窗的老用户，会有弹窗提醒去验证（验证要素同上）。
已开通商品橱窗功能的老用户，在第一次弹窗提示后未进行验证，该提示会在商品橱窗页保留15天，15天后仍未验证，商品橱窗权限将会被关闭。
不管是新用户还是老用户，1个人仅限验证1次。
保证金
所有用户验证完成后需要缴纳保证金500元。
并且，保证金缴纳只支持个人支付宝，不支持对公支付。
保证金可退，如果创作者决定不再使用商品分享功能且没有违规行为，可在个人头像——我的橱窗保证金里选择退款。
也就是说，保证金原则上可退。但如果账号违规比如被封号，保证金则无法退回。
违规操作，保证金相当于成了罚款。
如果此消息属实，对于那些靠优质内容获取流量的抖音账号影响甚微。
他们一般是团队协作，几个人共同运营一个账号，精耕细作。就算是刷脸认证，交保证金，也影响不大。
但是对于那些批量运作、靠dou+起量的低质量账号，以及一些矩阵种草号，影响不小。
保证金和刷脸的门槛，会直接导致这些走量玩家的试错成本大大的增加。以前可以用十几个、几十个甚至几百个账号去测试，以后恐怕很难再继续了。
不过，也有同行表示，“大家又回到了同一起跑线”，“做过自媒体的都懂，无非是成本增加了”。
目前，这一消息并未得到官方证实。
但是从昨晚到今天，消息已经在淘客电商圈内传的沸沸扬扬。经多方求证，大家都表示该消息大概率属实。
至于真假与否，最快下周就能知晓了。抖商传媒也会继续跟进后续报道，有最新消息再跟大家分享。
2.抖音为什么频繁更改电商功能权限？
2019年11月开始，抖音的电商功能规则屡次更改。
2019年11月18日，抖音调整购物车开通权限，只需要实名认证即可开通购物车功能；
2019年11月22日，抖音再次调整抖音电商功能开通门槛，由原先的只需实名认证，调整为需要同时满足
- 1.实名认证；
- 2.主要非隐私视频≥10；
- 3.账号粉丝量≥1000 才能开通；
2019年12月10日，更是对购物车商品页面大调整。
调整后的商品页面，消费者能同步发现该商品更多的优质种草视频，以及相关商品的种草视频。相比之前直接进入商品购买页，购买的路径变长了。
2020年1月9日，抖音购物车视频发布频次调整的通知；
再加上此次调整，从2019年11月到2020年2月，短短3个多月的时间，抖音针对电商功能的大小调整多达6次。
抖音的每次政策调整，看起来像是增加了创作者的准入门槛和运营难度。但实际上也是在筛选真正有实力、好好做内容的带货玩家，规范带货内容，“逼”大家好好做视频。
自2019年下半年开始，不仅是抖音，很多自媒体创业者、淘客都尝到了短视频带货的甜头。
与此同时，也衍生出了不少不注重种草视频质量、不重视用户体验的暴力捞金带货玩家。
比如之前的图片轮播、混剪、批量群发低质量视频和账号。
对于平台来说，想要在电商这条路上走的长远，最重要的还是用户体验以及留存的问题。平台必须出手规范电商内容生态，否则后果不堪设想。
毕竟，在竞争日益激烈的短视频赛道里面，想要长盛不衰，好内容才是王道。
3.抖音带货还值得做吗？
抖音屡次出台一次比一次严格的电商政策，让不少短视频带货玩家望而却步，也让不少曾经尝到甜头的淘客玩家心灰意冷。
那么，抖音带货到底还值得做吗？
从飞瓜（短视频数据平台）反馈的数据来看，尽管抖音对电商带货做了多次调整，但只要选对品，拍好视频，优化运营细节，仍有不少小号依旧能逆袭上榜（抖音小店排行榜）；
除了生产优质短视频带货视频内容，也可以尝试开始直播带货。直播带货有更强的沉浸式、互动式体验，更容易引导用户直接下单购买。
下图是某小众美妆博主直播带货两小时的销量，你没看错，2小时13万单。这个出货速度，在过去传统电商行业里面，是想都不敢想象的一个数字。
更不用提李佳琦、薇娅的直播带货数据了。
而且现在，抖音直播带货既不受到带货视频发布条数的受限，也可以增加账号的人设属性，这未尝不是机会所在。
总得来说，抖音电商生态正在加速规范化，优化用户体验，打压那些不专注拍摄内容、猛砸DOU+、疯狂走量的玩家。
在这个过程中，势必有人会被淘汰出局，也有人会从中脱颖而出。
对于想要继续做抖音带货的玩家来说，最好的方法就是深耕内容，正规化运营。少用“钻空子”的方式打擦边球，多做真人出镜、打造IP的大号.
真人出镜，优质内容，直播卖货，这才是抖音淘客的未来！
文：抖商传媒（ID:ganweishang）
特别提示：关注本专栏，别错过行业干货！
PS：本司承接 抖音关键词排名，抖音创意视频，抖音种草，达人探店，明星推荐，等业务；
咨询微信：139 1053 2512 (同电话)
首席增长官CGO荐读：
更多精彩，关注：增长黑客（GrowthHK.cn）
增长黑客（Growth Hacker）是依靠技术和数据来达成各种营销目标的新型团队角色。从单线思维者时常忽略的角度和高度，梳理整合产品发展的因素，实现低成本甚至零成本带来的有效增长…
本文经授权发布，不代表增长黑客立场，如若转载，请注明出处：https://www.growthhk.cn/mcn/douyin/28198.html
微信扫一扫 
支付宝扫一扫 
