前几天，有个人在抖音上直播睡觉火了，1857万人围观，一晚挣7.6万。
我发现，眼红别人躺赚的，大多是自己没搞过新媒体的。
老李我怎么说也是个资深网红吧。从15年那会谎称信号不好，草草下播，到现在一天能开好几场，段子和干货信手拈来。
真正像我这样自己拍视频、做直播的人，是不可能羡慕嫉妒这种睡播的。
- 首先，这种火它是不可复制的。
- 其次，外人觉得睡个觉就收钱，很容易。但真正干这行的人，才知道这类爆款背后，得有天时地利人和。
- 最后，还得主播本身有积累。
不信？下面我就来给大家拆一下，直播睡觉背后的门道。
直播睡觉，凭什么火？
内容行业的老江湖，大都经历过从输出文字，到录音频、视频，最后玩直播互动的阶段。 如何把粉丝变成自己的铁粉？最高级最有效的，那就是直播了。
直播的爽，在于参与感。
我最开始写知乎，到16年开公众号，一直都是以文字为主的。到18年我开了千聊直播，虽然当时还是音频直播，但我明显感觉到，无论对我还是对粉丝，直播都带来了完全不一样的变化。
对我来说，粉丝有什么需求，对我的内容喜不喜欢，我都能及时接收到。 对粉丝来说，自己的问题能上墙，让老李亲自回答，让别的小伙伴就此展开讨论，这就是参与感。
而且这样的爽，还能持续几个小时。
对比起看文章，看完了或许你有所收获，留言也可以上墙。
但看文章这种缺乏互动的爽，跟直播比起来，局限性太大了。
想想不久前建火神山雷神山，几千万人云监工，难道都是为了看工地？
当然不是，那是大家在给镜头里的一切疯狂起名，什么叉酱、铲酱、送高宗、送灰宗都出来了，连钢管都没放过——叫果丹皮。
起完名字，还有个排行榜大家一起打call。
要的就是这种参与感。
这段时间，老李几乎每天晚上九点多都在抖音上，跟大家直播互动。
可以预计，往后每天一播将会成为老李的常态，甚至高兴了白天也播，搞两场。
为什么？
直播既能挣到钱，又能巩固粉丝关系，小伙伴参与互动也很爽，为啥不播呢？
所以大家如果想当网红，靠自媒体挣钱，不敢露脸会很吃亏。
回到直播睡觉这个事情上，大家的参与感在于： 特殊时期，以无聊回应无聊，以荒诞抗议荒诞，在一群同样闲得慌的人身上，找到情绪宣泄和共鸣的出口。
从客观角度分析，我认为火起来的因素，还能补充几点：
首先，这个人本来是有粉丝的。
他在火起来之前，本来有3.7w粉，拍了半年。
抖音是算法推荐机制没错，但有粉丝基础小网红，点赞评论的人数肯定也多，系统也就更愿意分发。
其次，有一定专业水准和技术门槛。
这个人是兼职搞微电影的，平时就没少研究镜头、表演啥的。
最后，占位优势。
虽然国外早就有人玩睡觉直播，16年千播大战里也有主播这样火过。
但放在这次疫情期间，睡觉直播圆三就是第一个，后面来的全是模仿者。
至于为什么火的偏偏是睡觉，引用《乌合之众》里的一句话来回答吧：
“对群体来说，也许最不合理的才是最合理的选择。”
所谓“云经济”，算不算新风口？
睡觉直播，仅仅只是疫情期间，“云经济”、“云狂欢”的一个缩影。
根据淘宝直播的数据，2月以来，100多种线下职业在淘宝找到了复工的希望：云卖房、云卖车、云音乐会、云新品发布会、云旅游……
有人说，疫情期间线下活动没了，用户的时间都放在线上，老板把业务转到线上不就行了吗？
能这么想的，一定没创过业。
还记得我之前写过的那篇，分析“老乡鸡老总当网红”的文吗？
跟束从轩一样，对大部分创业者来说：
所谓“云经济”不是风口，仅仅是自救，还可能杯水车薪。
2月9日，北京工体著名夜店ONETHIRD，在抖音玩起了云蹦迪，累计在线人数超过 121.3 万人，收获打赏近200万元人民币。
如果你天真的认为，月挣200万乘以30，一个夜店搬线上也活的不错嘛。 那可就大错特错。
从打赏的群体来看，目前主要还是线下的老顾客捧场，大部分人只是看热闹。
从数据上看，肯定持续走低，DJ打碟看一两次图个新鲜还行，后面就审美疲劳了。
店租照交、设备空置、员工得养……一个月这么玩勉强撑得住，下个月怎么办？
头部玩家尚且如此，那些没名气的小酒吧小店铺的老板们，该怎么办？
像卖房这种线下实体，线上根本没希望做得起来的，甚至搬不到线上的，又该怎么办？
还有人说，要纯做线上，这次疫情影响不大吧？
当然，不会像传统重资产企业一样灭顶，但影响绝对也不小。
那些靠带货直播的网红，随着物流放缓、仓库停滞、工厂停工……不得已按下了暂停键。 就连去年365天直播389场的李佳琦，也停工了近两周。
再加上不少人的工资迟发少发，作为刚需的菜价、口罩又价格疯涨，留给线上的消费预期，就更加悲观了。
除了带货之外，不少新媒体公司、各种流量入口平台都是靠广告吃饭的。
金主爸爸们都自身难保了，哪还有钱投广告呢？
综合来看，所谓“云经济”，根本就不是风口。
对创业者来说，无论是线上还是线下，都只是一种自救的形式。
蹦迪、卖房这种线上无法提供多元内容和即时互动的场景，还是要回归线下。
对小网红来说，少部分人的爆红，仅是特殊时期的昙花一现。
核心竞争力仅仅是睡觉的主播，总有一天会跌下神坛。
对于普通人来说，我们是否有机会，进去喝一口汤呢？
普通人，能否复制躺赚模式？
如果你想现在也开个直播，模仿开头的那位睡播小伙，做梦赚钱。
那听老李一句劝：真的是做梦去吧。
在直播睡觉火爆的一周里，确实也火了不少跟风主播，但现在平台已经开始打压这类内容了。
搞睡播火起来的主播，现在只要不播睡觉，就疯狂掉粉。
新视频的点赞量也从268w掉到几千，粉也不涨了。 如果他再拿不出硬核的内容，很快就会消失在人们的视野中。
风口上的猪，如果自己没点本事，乘风飞得越高，摔下来也就越狠。
对于想做新媒体的小伙伴来说，想火怎么玩？我总结了下面三条路径：
第一条路：创造风口，或撞上风口。
这个难度最大，老李我要有这种运气，早就财务自由了。
第二条路：跟风模仿，蹭一波热度。
这波“云经济”中，不少模仿圆三睡觉的，都赚了一波流量。但赚的最狠的，是一个叫大圆子的主播，他也学着直播睡觉，但把主角换成了猫。
当然，我一直不提倡模仿头部账号。
因为里面无论是运气成分，还是团队运作因素，都不是普通人学得来的。
第三条路：深耕垂直，找准参照物。
咱们普通人，拍视频也好，写文也好，肯定得先找一个自己能做的垂直领域。
接着把市面上所有中不溜的账号找出来，挑几个从模仿做起。
老李我就是这么起来的。
无论是刚开始写文，到现在拍视频、做直播，还是开各种训练营，搞餐饮外卖。
我的定位，从来都不是一个优秀的创造者，而是一个合格的模仿者。
别整天想着啥都准备好了再去做，也别等着风口来了再进场。
假设现在有个进场就能火的新平台，或者一个随便写都能10w+的大热点。
你觉得是每天写1000字，从没出过爆文但坚持了一整年的人机会大，还是啥都不干，只是嘴上说着要做新媒体的人机会大？
开局特殊的2020年，以短视频和直播为载体的“云狂欢”，或许还得持续一段时间。
等到一切风平浪静，这些莫名其妙火起来的爆款，必然会莫名其妙地消失。
疫情之下所谓的风口，不过是海市蜃楼。
文：老李校长（w9148500）
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