“黑天鹅”事件影响下，各行各业采取了“直播”云复工模式，从“云健身”、“云逛街”到“云旅游”，甚至是“云看房”，直播经济正在加速向我们走来。在电商领域，抖音直播潜能更是火力全开，成为品牌焕发新活力、助推经济复苏的新动能。
在此背景下，抖音商业化将于4月底，联合上百家品牌、数百位抖音达人启动2020年首个大型直播电商嘉年华——抖in好物节，为用户选好品、挑好物，更好的助力品牌玩家经济的复苏，打造最短营销链路。
其实，在去年双十一前夕，首次上线的抖in好物节就吸引40+品牌合作、众多达人自发参与，活动总曝光量高达30亿+，成功在品牌和消费者之间搭建深度的沟通平台。同时，其通过种草+好物分享的组合拳，掀起了全民抖音种草热浪，为品牌主提供了全新的种草营销商业模式。
今年，直播玩法升级、达人规模升级、转化链路升级的抖in好物节2.0有哪些亮点？又会给品牌和消费者带来哪些惊喜？
玩法升级：
招募百位超强“买手团”
打造首场抖音范的大型直播电商嘉年华
近年，明星和达人KOL的带货能力全面爆发，成为直播购物的重要变现形式，也是品牌打破销售瓶颈的突破口。抖音搞笑达人@陈三废gg，在3月1日-3月11日带来了10场直播，平均销售额达473. 88 万，单场直播最高销售额达1233. 4 万。而这只是抖音平台达人电商直播的一个缩影，持续刷新着公众对达人带货能力的认知。
此次抖in好物节在好物种草官的规模上进行了全新升级，将招募覆盖头部、中腰部的数百位达人组成“直播超级买手团”， 对品牌优势进行推介，放大产品的卖点、扩散品牌优惠活动，以优质内容深度种草消费者，助力品牌实现边看边买。
即日起，达人下载飞书App，在自行注册的过程中，选择“我是团队成员”– “输入团队码”ABJW LKPA或 飞书“扫描二维码”，即可加入「抖in好物节」官方报名群。参与的达人将获得官方的流量扶持，欢迎优质达人踊跃报名。
同时，活动还将邀请头部明星助阵加盟，担任好物星推官，以扩大活动的影响力。这种“流量明星+超级达人”的组合无疑为项目建立起了一个护城河。一方面，直播达人在开店种草方面的经验累积及独特视角，有较为明显的个人特征，其能够通过人格魅力促成粉丝感性消费，或者通过技术测评影响粉丝理性消费，最终完成“种草到拔草”的直播购物变现。而明星的加持，则不仅仅能获得引爆式流量的关注，粉丝经济的效应更能够为品牌带来实在的转化。
流量升级：
10亿+流量扶持
5大定制会场品牌好物强势吸睛
直播带货是一场没有硝烟的战争，各大品牌必须将品质好物带到消费者面前，才能顺利抢占用户的关注度。抖in好物节正是洞察到品牌主的需求，由官方组局发起这场种草购物狂欢，让种草好物、拔草好物成为销售侧的商业模式，成为用户购买的习惯行为。
抖in好物节将打造定制化的5大会场：以超级主会场为核心阵地，设立直播预告、超值囤货、时尚美妆、家居家电分会场，覆盖时尚美妆、家居、快消三大行业，真正实现汇聚品牌爆款、潮酷生活的电商嘉年华，激发全网探索好物。
品牌好物已就位，如何得到消费者的关注？抖in好物节2.0全网10亿+流量加持，一方面有流量明星和达人的助阵，一方面集结抖音、今日头等渠道黄金资源以及核心网媒宣推，全面覆盖用户的触媒渠道，以全方位、立体化的传播矩阵助力品牌好物强势出圈。比如，发现页banner、热搜等核心入口资源，和开屏、信息流等硬广资源精准覆盖用户群体，同时超级挑战赛话题撬动全网关注互动，10亿+流量持续营造线上声量，锁定用户关注度为品牌直播带货提前蓄力。
链路升级：
IP+直播+豪横优惠组合拳
“种草-拔草”一站打通
在黑天鹅事件下，直播的价值已经毋庸置疑，其实时性、互动性，能极大的提升用户体验。抖in好物节的推出将电商直播IP化，能够最大化的释放其潜能。同时，由数百位达人组成的“买手团”推介能够迅速占领用户心智，观看直播时扫除电商购物的不确定性，营造“边看边买”的直播购物环境，提升品牌销售的转化率。
此次活动，抖in好物节还联动数百家参与的品牌，不仅仅为粉丝用户挑好物、选好品，同时还将提供了十分豪横的优惠活动，优惠力度堪比电商大考618。对消费者而言，这无疑将是上半年“报复性消费”而不心疼的剁手绝佳时机。对品牌而言，这也是实现从“种草-拔草”一站打通，提升品牌销售的转化率，刺激用户消费不可错过的机会。
抖in好物节2.0是电商购物IP的延续，更是持续探索、升级品牌与消费者的互动，让直播成为用户获悉品牌信息、产品优点的途径，深化品牌传播、效果传递与销售转化三位一体的长尾效应。
2020年，越来越多的行业加入了直播行业，抖音作为国民级应用有着天然的用户优势，能够助力行业持续发掘内在的增长点，已然成为直播的首要阵地。抖in好物节2.0即将上线，凭借明星+达人的流量阵容卷入、多平台黄金资源加持、线上种草-拔草销售路径打通等优势，将再次彰显直播购物对销售转化的助益，为业界品牌主探索直播带货提供新思路。
目前，抖in好物节正在招商中，欢迎会玩的品牌主参与其中，促进经济回暖！
文：巨量引擎营销观察
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