疫情催生太多行业巨变，最火的就是直播。
全民上阵，连央视都出动了四大名嘴。 抖音入场最抢眼：4月1日，罗永浩直播首秀刷爆朋友圈。
接下来，陈赫竟然也在抖音官宣直播了。
从网红到艺人，这看起来八竿子打不着的俩人，跨界相遇，背后是移动互联网白热化的流量之争。
1.什么样的明星直播不会翻车？
2019年影视行业寒冬，2020年初疫情爆发。一系列突发状况影响了大批明星的事业规划，而热气腾腾的平台流量，成了争夺的新战场。 他们试图用直播挽回疫情期间错失的人气、收入、曝光率。毕竟此刻入局，并快速站到C位，是最明智的选择。
明星有粉丝基础，也具备天然流量，可是，流量不一定代表质量，最近明星带货翻车现场实在太多了。
有女明星往那敷衍地一坐，一看就是被迫营业来的；有贵妇级女主持一边吆喝平价护肤品，可就是不往自己脸上试的；还有高颜值男神从头到尾，只说几句话的。
明星是个“有包袱”的职业，他们习惯了影视剧的高清镜头，习惯了精修到头发丝的广告……在一台画质不那么清晰的手机面前，他们复杂的心态，无处遁形：一边羞羞答答想要拥抱直播，一边扭扭捏捏端着放不下身段。又想保持神秘又想要流量红利，矛盾全写在脸上了。
从大屏幕到移动端，这条漫长的路，他们也需要适应。 但，究竟什么样的明星才适合做直播？ 拿陈赫举例，他适合么？先来看看陈赫的现状。 陈赫成名于《爱情公寓》，2009年曾小贤一炮而红，属于“剧捧人”。
要知道陈赫2008年才刚从上海戏剧学院毕业，他眼睛小小的，又不算特别帅，可是，恰好曾小贤有点“贱贱的”，加上那几年，观众有点厌倦了面容精致的男偶像，陈赫杀出了一条路，真是命好。
但一部热播剧的老本，至多吃个5-8年。 为了突破瓶颈，陈赫上了“跑男”，做搞笑担当。但综艺又不算作品，可以短时期积攒人气，却无法形成长期的职业口碑。
同时期的男艺人，陈赫的大学同学杜江，已经成了主旋律大片里有颜值有担当的硬汉；跟他同样出自《爱情公寓》的王传君，彻底告别这个IP，通过《我不是药神》《罗曼蒂克消亡史》，成为演技咖。 与其继续拼资源，不如另辟蹊径，急需转型的陈赫，找到了新风口：抖音。
2.陈赫抖音布局早就做好准备
早在2018年年初，陈赫就进驻了抖音，是明星中最早的一批。 两年时间，陈赫发布了306个作品，获得了4.3亿点赞，粉丝总数从当年的近200万，增长到现在的6579.4万，排在抖音个人账号榜首。
相信那一年的陈赫，一定想不到，他最终在抖音实现了真正破圈。 2018年1月8日，陈赫在抖音发布了自己的第一支视频，跟着最早一批入驻抖音的人玩了把抖音梗，并且秀了把“眉毛舞”。 2020年5月15日，罗永浩也用了一段眉毛舞的模仿，欢迎加入抖音直播带货的陈赫。
这些变化仅用了两年，背后可见陈赫抖音之路的用心程度。 在他的抖音账号上，是一个减不下肥来的糙汉、一个为美食打call的普通人、一个宠爱女儿的父亲……总之，没法把抖音上的陈赫和明星陈赫联系在一起，特别接地气。
除此以外，陈赫把他的生活圈彻底搬到了抖音。从“贤合庄”卤味火锅，到他的电竞俱乐部，甚至于他的人际关系网…….都在抖音都积累了大量人气。
“贤合庄”开业，陈赫好友邓超、鹿晗、朱亚文纷纷捧场，抖音里的头部达人吃播浪胃仙、“记得双击么么哒”的韩美娟老师也前来晒照….. 陈赫把他的火锅店，变成了抖音里的打卡点。越来越多喜爱抖音的年轻人走进这家店，他们有的冲着明星光环，有的是习惯性地分享，这些都令贤合庄曝光度飙升。 把火锅店和一个拥有巨大流量的平台绑定，线上线下打通运营，是老板陈赫做的最聪明决定。
美食外，还有电竞圈。
陈赫的电竞战队也在抖音注册了账号，队员们分享赛季目标、分享游戏最新玩法，偶尔也会满足粉丝对赫老板的好奇心。
接地气的形象，独揽电竞美食的圈层优势、多年综艺里积累下的“嘴皮子”，横跨多领域的运营经验、长达两年的短视频布局，陈赫所有的表现，都在印证一件事：“明星做直播，没你们想的那么容易。”
这些积累，令他跟抖音的联手，几乎是水到渠成的双向选择，也是首次直播带货的底气。
3.抖音和陈赫联手是水到渠成
明星扎堆直播，但敢于扔掉偶像包袱，把生活圈完全展示出来的不多，陈赫显然是带着他的全部“家当”融入抖音的，且非常熟悉抖音的表达方式。
两年前的他还在模仿抖音梗，而现在他已经成为了挑战赛的发起人。
14日的#15秒口才挑战赛#是陈赫在直播前的一场预热。他用15秒念102字的绕口令，证明了自己的嘴上实力，同时用一贯的贱萌语调激起众人的反击欲，很显然，他成功了。
《爱情公寓》里的好哥们孙艺洲用一段俯卧撑绕口令，试图提醒陈赫注意体力；化学老师背了段元素周期表，让人回忆起高中时的课堂；足球解说员进阶版的足球绕口令，展现了实况解说的辛苦与不易；金晨上演劈叉绕口令、跳高选手张国伟15秒吃瓜……无数的人参与了这次挑战赛。
霸榜抖音热搜至少2天，视频播放量多达1.5亿次，陈赫用这场挑战赛，炸出了各个领域达人，大大提高自己首次直播带货的关注度。 大家知道，一场直播背后的商业逻辑，是一个从选品到文案都要精心设计好的闭环，我们看到的直播，已经是最后的一环。
直播间最需要的是什么？是感染力。
很多明星为什么演戏演得特别好，一进直播间就呆了？因为演戏是有台本、有导演，有后期剪辑。而直播间就很可怕：私底下什么样，就播成什么样。只有自己真正买过、吃过、用过，才能感同身受地推荐。
有一次，陈赫直播吃小龙虾，吃得满嘴都是油，边吃还边抛出好多自黑梗。现场搞气氛，本就是他强项，跑男上已经印证了他有天生的综艺感。
除了感染力，直播还需要独到的眼光，你需要懂得怎么选。 看了陈赫的家之后就会发现：他很会挑东西。
作为电竞迷，陈赫给自己布置了专属网吧，拥有一整面墙的Air Jordan 球鞋和《灌篮高手》周边，给女儿打造了一个梦幻乐园空间。
能够把自己热爱的领域和生活完美融合在一起的人，必然比大多数人有标准并且更挑剔。以生活的标准作为第一前提来挑选好物，才能让人相信，这不是个“干一票就跑”的明星，而是真心实意、长期跟大家分享好物的生活家。
陈赫今晚8:00的直播间现场，更证明了他的直播带货能力。
以开场卖的春江泡椒去骨鸭掌为例。
陈赫先拆开袋子，说：这个鸭掌太厉害了！还跟朱桢捧哏逗哏，连“春江水暖鸭先知”都出来了。陈赫一边吃，朱桢在一旁解说：这鸭掌这么干净，一看就是泡过脚的~。
陈赫说：“我昨晚打游戏时一个晚上吃了三包！所以一定要多囤货。”接着优惠力度跟上：第一件25块8，第二件16块8，第三件4块8，建议大家三件一起带。
从鸭掌的口感、历史、试吃场景、价格、如何购买，用幽默的话一气呵成，节奏感超强，瞬间秒光。
接着开始卖夏季爆款小龙虾。俩人一边吃小龙虾，一边连围裙、手套都戴上了。
陈赫吃货上身：稍微发点力，我能让小龙虾灭种。朱桢化身销售：大家都在抢，75g每盒，日常价199/3盒，直播间价99/3盒，等于打对折！不用等外卖了！
因为太投入，网友说俩人变成了吃播，隔着屏幕都能感觉到小龙虾的香气。
再看怎么卖马桶盖。陈赫开始就设置悬念：比较难说、比较特别，又真的离不开，两天不见就会难过，三天不见就会难受——是什么？
答案：一秒钟就会出热水的……马桶圈。朱桢还自爆故事：有一次，冬天天冷，跟老婆置气，把我关进了卫生间，卫生间里最暖和的区域——就是马桶圈！
看了一会，发现陈赫真的太适合直播了，相较于老罗的“阶梯式”进步，陈赫这次直播卖货首秀显得更游刃有余。
全面见证了他的适应能力、镜头掌控能力、以及更为新颖灵活的应变能力，这和陈赫前期布局抖音的战略以及他与抖音的亲密磨合绝对分不开。
这场直播还在进行中，正在看这篇文章的你或许也可以去直播间里一探究竟…….我们整个编辑部都剁手了。
陈赫和老罗的前后脚直播，也是承前启后的直男带货PK，这不仅仅是两人转型首秀，更预示着抖音会越来越重视直播的垂直细分，绝对不是谁红找谁，而是一场有针对性的打法。
可以预见：未来的直播间，主播更个性化，带货品类更加多样，大家剁手的选择更多！
文源：桃红梨白（geyiran666）
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