抖音巨量千川如何投放：巨量千川投放28条问题反馈

1.审核老是被拒、审核速度过慢。如何解决？

审核被拒：可在审核原因处查看拒审原因并做对应修改；建议在创建计划前做好投放资质的审核以及素材商品的优化；
审核速度过慢：一般在24小时内给出审核结果。如无特殊情况，大部分会在12个小时内审核完毕。

2.如何看直播间数据？投放主要关注哪些指标？目标投产比roi如何计算？

• 1.巨量千川中可根据直播带货广告计划，查看计划维度直播间数据，也可根据【工具-今日直播】来查看直播数据；后续会上线直播广告大屏产品也可查看直播间数据；
• 2.分转化目标关注不同的指标，比如【直播间下单】建议关注转化数据，【直播间商品点击】建议关注商品的点击数据等，整体数据建议关注GMV、ROI转化成本等；
• 3.计算公式：ROI=GMV/消耗

3.影响千川曝光ECPM值因素有哪些？我知道的比如预估点击率和预估转化率，那其他还有哪些呢？计算的数据是否出现延迟的情况呢？

• 1.ECPM=预估ctr✖预估cvr✖出价✖1000，跟这个三因素相关。
• 2.账户整体和分计划数据会存在一定的延迟情况，如想观察实时数据，可关注【工具-今日直播】延迟较小。

4. 直播带货，自播各阶段核心目标和指标有哪些？

• 1.冷起动期：核心目标【吸粉+精准人群】，指标建议关注【停留时长、互动频率】
• 2.成长期：核心目标【自然流量+精准人群】，指标建议关注【停留时长、带货转化率】
• 3.成熟期：核心目标【GMV】，指标建议关注【UV价值、停留时长、整场GMV】

5. 商品点击率对直播间的影响大么？

点击率、转化率、评论数、点赞数、直播间停留等各项指标均会对直播间流量有影响。

6. 短视频脚本创意一般通过什么找 ?

巨量创意、蝉妈妈、抖查查、飞瓜

7. （专业版千川投放代餐直播间）为什么我设置了行业兴趣+行为，预估有3-5千万，投放下单，完全没有消耗。怎么办？

• 1.确认计划审核通过且正常开启。
• 2.带货口碑分大于等于4分，小于4.6分及无带货口碑分达人：每日限制投放一定单量，分数越高，跑量影响越小 ；带货口碑分小于4分 ：禁止投放。
• 3.可尝试提高出价并扩大人群，提高流量竞争力

8.食品类直播间，投放的核心策略是怎么样的？豆荚有消耗，千川专业版投下单没消耗。如何解决？

• 1.食品类直播间投放建议优化定向人群，明确食品定位及受众人群；且食品行业需要重点关注食品展示、产品介绍、及粉丝互动答疑，做好流量承接。
• 2.确认计划审核通过且正常开启。
• 3.带货口碑分大于等于4分，小于4.6分及无带货口碑分达人：每日限制投放一定单量，分数越高，跑量影响越小 ；带货口碑分小于4分 ：禁止投放。
• 4.可尝试提高出价并扩大人群，或尝试放量投放，提高流量竞争力。

9. 千川投放直播间过程是否会被系统根据数据推自然流量？

会，一般情况下是能够撬动自然流量的。很多人也问，付费流量会不会影响推荐自然流量，答案是不影响。

10.食品、服装，投放直播涨粉、评论、观看、商品点击、下单 ，一般如何出价 ？有行业数据参考吗？

不同的商品、类目出价都不相同，可参考出价右侧-根据相似店铺投放情况给出的【出价建议】，同时结合自身商品成本做出价。

11.千川有在投放搜索广告的吗？是不是有些高端的玩法 ？

千川搜索，尝试使用的比较少。

12.测款：测款是怎么做的，效率怎么样，一般会在测款上分配多少广告预算，测款下广告是怎么设置的，测款的广告效果怎么样？

• 1.电商测款：一般情况下会准备5-10个视频素材，1-5个文案。前期采用1文案多视频、同条件、一变量，进行素材测试。如果第一组素材有测出合适创意，即对合适创意做放量操作。如果第一组创意无法测出，可换新类型素材测试！直到测出合适素材进行放量。
• 2.预算分配：电商测款正常不设预算，只看成本。如果在无法有效盯看账户时，测试期可以设置预算。一般设置预算是会影响流量的。
• 3.效率：电商测款效率正常1-5天。起不来可以尝试换户，再测试。
• 4.测试效果: 要不起量，要不亏损！

13.随心推的人群和dou+人群有哪些不一样呢 ？小笔多投的策略还适合随心推吗？

人群上并无区别；

无论是小笔多投还是集中预算均可行，广告主可根据自己投放节奏来选择合适的预算策略；

14.直播间憋单时间长是不是会判定为利益诱导，有规则判定吗？

直播间憋单时间过长极易引起消费者客诉，直播间投诉较多会导致直播间处罚甚至封停；

建议商家把控好直播节奏，不建议长时间憋单，避免引起消费者客诉；

15.刷口碑分官方会打击吗?短视频看店铺体验分还是账号的体验分？直o播看账号口碑？

暂无相关材料；

短视频带货考核商家店铺体验分；

直播带货考核达人带货口碑分；

16.想知道专业版千川的整体过审率在多少？

目前暂未有官方公布数据；

所有计划内容需要同时经过广告审核与内容审核两道流程，两道流程都通过后计划会达到最佳投放状态；

建议在创建计划前做好投放资质的审核以及素材商品的优化，创意素材越优质，整体通过率越高；

17.千川如果店铺被封了，千川户会怎样？里面的计划会怎么样，充的钱会怎么样？

区别看待，要根据实际封店原因来判断，若因广告投放违规导致封店，则千川账户同步封停，待解封后，继续进行投放；

若因非广告问题违规导致封店，则千川账户不受影响，但实际投放会被限制。

18.传闻千川的户开的越多越好,这样起量的几率会大很多吗？

千川账户模式为“一店一号一千川”，不存在多开户的模式。

19.关于流量：千川如何做到持续放量，千川起量的计划很容易衰退，用AD老一套方法效果不明显。

无论是千川还是原平台都存在计划衰退的情况；

如果计划衰退建议及时补充新计划做承接和持续放量；

可参考投放较好的计划，一键复制；

20. 专业版巨量千川对比与ad还说有一些变化的，比如在推广页面取消了广告组层级，只保留了计划和创意层级。对于建很多计划来说，还是很乱。加上没有日预算，测试期间如何把控投放效果？对于商品带货，没日预算控制新几十条广告的情况下，导致很多计划空耗，这种情况你们说如何解决的，有什么好的策略方法吗？

广告组功能及日预算功能听说尚在开发中，据买量江湖获悉广告组功能可能会在5月下旬上线，目前还不确定；此阶段建议多查看投放数据，根据实际效果做调整；同时在投放前小预算测试投放效果，选取优质计划扩大预算投放；

如果长期存在空耗无转化的计划建议关停，同时评估转化成本及空耗损失，及时联系对接直客小二做排查和赔付评估；

21. 巨量千川到目前为止还是没有更新dmp人群包功能，对于账户在在冷启动阶段，没有dmp人群包的情况下，对于优化计划ROI有什么好的策略吗？（因为之前有dmp对于冷启动在探索人群和针对有潜力的计划优化roi能起到很重要的作用。）

据了解DMP人群包产品应该也在开发中，可能6月底会上线，此阶段建议不必执着于商品购买，我们可尝试优化投放目标如商品点击，同时提高素材质量，提高冷启动通过率；

22. 巨量千川加热直播间和视频加热直播间应该如何选择?

• 1. 直投直播间适用于所有类型的商家及达人，门槛较低，效果较好；
• 2. 短视频引流直播间对引流素材质量要求较高，素材质量越高，引流效果越好；反之没有优质素材输出能力，不建议使用短视频引流直播间；
• 3. 据了解巨量千川后期可能会上线高光剪辑功能产品，即选取直播间高光视频生成短视频素材，但上线时间还没听说，上线后可尝试使用，请持续关注买量江湖公众号；

23. 巨量千川素材授权申请，是否有授权申请次数和人数的限制?

每天最多向3个人发出申请，申请总次数是10次；

24. 巨量千川系统推荐定向使用上有哪些技巧？系统推荐定向预期的使用效果是什么？系统定向对比与自定义定向有哪些优势呢？买量江湖可以做一些解答吗？

• 1. 定向简单讲就是广告展现给谁看，巨量千川定向功能分为智能推荐和自定义人群，智能推荐即系统自动帮助我们去探索合适的人群并促成转化；
• 2. 如果对于店铺商品没有准确的人群定位或相似达人可选，建议优先系统智能推荐人群；同时在冷启动阶段也可使用智能推荐做初期的人群模型探索；
• 3. 优势即为简单方便，劣势即为没有自定义定向精准，无法排除一些不想要的人群或精准触达一些人群；

25. 如果我的计划选择使用了系统推荐定向，是否还适合选择其他定向？

前期使用智能推荐后，可以选择一些更精准人群提高整体转化效果；

26. 巨量千川智能放量和系统推荐定向哪个更好用？

两套产品，互不冲突；智能放量可以帮我们逐步探索已选择定向人群之外的目标人群，提升跑量；已选择定向建议放开；

27.小店随心推，对于投放不好的创意有什么好方法丢弃。

• 1. 隐藏设私素材；
• 2. 删除；

28.服装在选品策略上，如何通过品来留人，拉直播间停留时长，提高转化率？（爆款或是低价？）

• 1. 服饰行业选品策略上爆款、引流款（低价）、常规款、新品均需准备；
• 2. 引流款主要用来拉新，新品主要用来促活；
• 3. 留人及拉直播停留主要通过结合爆款、引流款商品及话术、发券、福袋、氛围营造、改价等操作来提升；