聊聊抖音盒子电商APP的上线

抖音盒子悄悄内测上线了，官方没有做过多的宣传，却引来业界的一顿狂欢，有网友说“又一个超级电商APP即将诞生了”。

好奇的我，也下载了体验下，没有刷两分钟，果断卸载，港真，估计又是一个“多闪”。

虽然定位为潮流好物，加入了小红书，视频的种草功能，但依旧没有引起我太多的好感。

抖音是内容平台，想借助抖音流量独立打造出一个超级电商APP，我持悲观态度，很难做起来，大概率会难产。

字节又不是没有做过难产的产品，多闪，飞聊，而且这两个产品还是字节团队花了很大力气宣传的，最后的结果，大家也看到了，杳无音信。

尤其飞聊，当时不少朋友很看好，说一定会做起来的，并且放豪言说“不出一年，一定会成为第二个微信的”。

一年后，我再次问他，“飞聊怎么样了”，他说“是我过度相信了，看来字节就不适合做社交”。

同样的，现在单独做个电商APP，想做起来也是挺难的，即便抖音有这么大流量，也不差钱，并没啥用，字节就没有电商基因。

现在人们网上购物已经习惯了在淘宝，京东，拼多多，而且电商平台存在那么多年，已经在人们心目中根深蒂固，想单独做个电商平台撼动人家的江湖地位，简直难于上青天。

这个跟直接在抖音APP带货不同，一年通过抖音APP的电商流水也有万亿，但是单独把这个电商板块拎出来，做个APP就很难搞起来。

正如微信平台，通过小程序做电商，一年也有超万亿流水，但是如果微信单独做个电商APP，一样会死的很惨。

就跟微信做短视频平台一样，折腾了很多个短视频单独APP，基本都game over。

拿微视来说，微信一直在为其导流，腾讯新闻入口，发朋友圈入口，都是顶流扶持，最终也是“扶不起的阿斗”，不上不下。

最后还是要靠微信生态内部的“视频号”来撑起短视频的一片天。

有时做成一件事，真不是有流量就可以的，做电商需要整合的资源太多，供应链，卖家，支付，物流，售后，沟通，第三方软件等等。

这些淘宝深耕了近20年，才完善的，对于一个新晋的电商平台，怎么可能竞争的过人家呢。

除非做些垂直品类，或者特殊品类，或许有机会，比如网易严选，必要商城，毒APP，唯品会，苏宁易购。

但体量还没有人家淘宝的零头那么多，所以对于一个内容平台，想做单独的电商APP，成功的可能性挺低的。

抖音盒子的上线，无需过度兴奋，真的不需要花啥时间在上面的，同样之前抖音想上线抖音外卖平台，大概率也是没戏的，难以撼动美团和饿了么。

这些都不是抖音的核心竞争力，对于玩家来说，真是没有必要花时间在上面，也没有必要做这个生意，地推找商家入驻，和做商家的第三方服务生意。

并不是一个好生意，可能时间花了，大概率会成为平台的炮灰，正如微信圈子一样的，之前一个深圳的朋友跟我说，“也是认识微信圈子的产品负责人，让我们认真运营下，也让我们做第三方的服务机构，服务更多的圈子，可结果呢，认真运营了2年，最后还是被无情的抛弃了”。

现在微信圈子已经彻底的被下架了，前面两年的付出，也付诸东流，成为平台的炮灰，这就是很惨痛的教训。

所以啊，做抖音还是老老实实的做内容吧，做直播带货吧，其他衍生出来的单独平台，碰都不要去碰，如果在抖音内部，就值得考虑下，比如抖音小店，发布图文功能等。

这些平台单独上线个APP，很大原因也是在试错的，能成就成了，成不了，也没啥，反正人家财大气粗，不差这点钱。

但是一直要折腾的，也不能停下开发新产品的脚步，不光是抖音，其他的大厂也是如此，比如酷狗旗下的也有很多子产品，比如专门给老年人听歌的APP，和唱歌的APP等等。

只是这些比较小众，我们不知道而已。

PS.以上观点仅代表自己的看法。