宋辉：狂奔的抖音，按下了暂停键

2021年，是抖音转折的一年，因为抖音的收入增长，突然就停滞了。

抖音广告收入停止增长

互联网时代，流量为王！

很长一段时间内，国内的流量主要集中在即时通讯和电商上，主要是微信、QQ和淘宝。

也因此，腾讯与阿里在2012年至2018年间成为了国内最强的两大互联网企业，市值不断攀升，大有追上苹果的势头。

然而，随着抖音、快手的兴起，短视频时代悄然到来，流量也开始大量转向。

根据高瓴资本发布的2019年至2019年短视频平台日均活跃用户数据显示，抖音、快手成为短视频领域最强的两大巨头，快手的日均活跃用户从2017年4月份的5千万左右增长至2.1亿左右，抖音则从零增长至2.4亿左右！

这种爆发式的增长，意味着全民开始从微信、QQ进入短视频时代，短视频成为互联网领域新的流量主阵地。

根据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止今年6月，我国网民规模达10.11亿，其中短视频用户规模为8.88亿，占网民整体的87.8%，较2020年12月仅增长1440万。

而2019年，抖音的广告总收入也正式超越了腾讯，成为国内互联网广告收入第一大厂商！

短视频正以一种不可逆的趋势，冲击着原有的流量体系。

然而，这种高增长的势头，在2021年却戛然而止了。

11月18日，据证券时报报道称，一位接近字节跳动内部的人士透露，字节跳动11月18日召开商业化产品部全员大会，会上披露其国内广告收入过去半年停止增长！

今年上半年的数据显示，抖音的广告收入占比依然是全行业第一的位置。但是，抖音的广告收入超越腾讯问鼎第一以来不过短短两年，广告收入竟然就停止增长了。

从网民规模来看，国内网民规模10.11亿，短视频用户渗透率达87.8%，虽然总用户数量较2020年仍在增长，但这个数据已经在预示着，未来用户增长的空间十分有限了。

这是自2013年抖音商业化以来第一次出现的情况，2020年，抖音的广告收入占字节跳动总收入的77%，抖音的广告收入停止增长，将会给整个字节跳动的发展带来巨大的限制。

国内市场的饱和，意味着未来的市场将会走向存量竞争，平台之间的竞争会十分激烈。

回顾一下此前各大互联网企业的用户规模见顶之后，大都以合并、抱大腿的方式走向终局。

比如，打车领域，滴滴收购优步、快车后一家独大；外卖领域饿了么被阿里收编，百度外卖贱卖，美团成为独立巨头收购大众点评；旅行领域，携程合并去哪儿、艺龙、同程；共享单车领域，美团收购摩拜、OFO陨落、阿里控制哈啰单车、滴滴自建青桔。

不过，短视频领域与其他领域有所差别的便是，从一开始，短视频领域就是两家独大，抖音和快手几乎抢占了所有的短视频市场，没有给其他平台任何的成长空间。

中国的短视频市场很大，两个短视频平台共存的局面是有利于竞争的，双方基本上也势同水火，没有任何合作的迹象。

存量见顶后，抖音该何去何从呢？

抖音国际化是唯一出路

抖音在国内毫无疑问陷入了增长困境之中，但好在张一鸣早有先见之明，抖音国际化的速度是十分迅速的。

抖音国际版的软件是TikTok，主要布局在欧美国家。TikTok的发展速度，可谓是十分惊人 ，从数据可以直观的感受到：

2019年，TikTok全球下载量7.4亿次，全球下载榜位居第二；

2020年，TikTok全球下载量超过8.5亿次，全球下载榜单位居第一；

2021年，TikTok用户已经覆盖150个国家，是目前最受欢迎的短视频APP。

在美国，TikTok已经是第一大短视频APP，在用户群体中，18-34岁之间的群体占比高达52.6%，最受年轻人喜爱。

或许是抖音国际版的TikTok令特朗普这个老人也感受到了不安，美国开始对TikTok出手制裁。

2020年9月，特朗普授意美国商务部对TikTok发布了禁令，要求TikTok从美国国内的所有软件商店下架，除非被美国公司收购。

抖音国际化做得十分最出色的TikTok，差点就被美国企业收入囊中。

好在，11月份，美国商务部突然就宣布对TikTok的禁令无法通过法律程序而暂停，制裁暂时终止。

今年6月份，美国新任总统拜登废除了特朗普时期对TikTok的禁令，改为重新审查，审查分三个阶段6个月的时间。

虽然在美国几经波折，但TikTok还是做出了傲人的佳绩。

知名统计机构Sensor Tower最新数据显示，2021年上半年，全球消费者在娱乐应用中的支出达到45.9亿美元，相较2020年上半年增长55.8%，其中预计今年上半年，抖音和海外版TikTok应用内购收入将超过9.2亿美元，同比增长74%，蝉联全球娱乐应用收入榜冠军。

而排在第二名的，则是美国YouTube，预估收入为5.64亿美元。

按照这个速度发展下去，TikTok有可能将会发展成为第二个国际版的抖音，成为全球短视频行业巨头，牢牢占据第一的位置！

相比之下，美国的几大互联网巨头，Facebook、亚马逊等都要逊色几分。

不仅仅是中国进入了短视频时代，美国、欧洲等国家也在抖音国际化的迅猛发展中推进到了短视频时代中。抖音，开始挑战全球传统的互联网行业地位！

从这一点上来说，抖音比腾讯、阿里都要强上几分。

阿里称霸国内以后，淘宝、天猫就开始了压榨商家的征途，网购、直播带货行业不断内卷；腾讯成为流量巨头和游戏巨头后，开始将精力放在了收购竞争对手、攫取行业利润上。

马云唯一敢出海的，也只有支付宝，在抢占印度和东南亚的市场。

以阿里巴巴对标一下亚马逊，马云为什么不敢把阿里国际化去挑战一下亚马逊的地位呢？

相比之下，抖音可是实实在在的在抢占国际市场，尤其是欧美市场，甚至不惜与YouTube、亚马逊，甚至美国政府正面对抗。

从格局上来看，传统巨头阿里就已经输了。

国内市场，抖音的发展已经按下了暂停键，未来将会是残酷的存量市场竞争，抖音与快手都互不相让。

国际化，已经成为抖音唯一的出路，这是抖音高速发展的新动力。未来的抖音，或许能够成长为比亚马逊更强大的互联网巨头、科技巨头，抖音有这个潜力！