抖音发布 2021 数据报告

2022 年 1 月 5 日，抖音发布《2021 抖音数据报告》（以下简称 ” 报告 “）。数据报告从用户表达、内容价值、经济价值等维度展现了过去一年抖音的变化。

发行超 20 年华语老歌重新翻红

在抖音记录和分享生活，已经成为人们的习惯。报告显示，2021 年，抖音见证了 1517 万次出生、2.53 亿次长大、1819 万次毕业、3347 万次结婚和 715 万次退休。

生活有一千种切面，更多时候，人们还是选择闪耀着勇气和乐观主义的切面。2021 年，抖音记录了 1783 万次离别，但也记录了 2854 万次团圆；有 1134 万条视频关于放弃，但关于坚持的视频则超过 5055 万条。

2021 年，有 9897 万人在抖音搜索老歌。也有越来越多华语金曲通过抖音重新翻红，其中部分歌曲发行时间已经超过了 20 年。

报告公布的 2021 抖音十大怀旧金曲中，时间最久远的歌为发行于 1985 年的《我和我的祖国》，最近的也是距今 14 年的《稻香》。其中，作为公认青春记忆的周杰伦有三首歌曲榜上有名，分别为《兰亭序》《稻香》和《阳光宅男》；红了 40 年的刘德华也有两首歌入选，分别是《恭喜发财》和《冰雨》。

高校公开课观看时长超 145 万小时

短视频和直播的形象表达和高效传播，激发越来越多人爱上在抖音 ” 搞学习 “。报告显示，2021 年，网友爱上了在抖音 ” 旁听 ” 高校公开课，其观看总时长超过 145 万个小时，以一天上 8 节课、每堂课 45 分钟计算，相当于 24 万人在抖音上了一天课。

另外，按照高校直播观看人数排序，清华大学、北京大学和厦门大学位列前三位。其中，2021 年，观看清华大学直播的人数近 1138 万。

特别值得关注的是，抖音最受欢迎的十大高校公开课，清华和北大各占半壁江山。其中，来自清华大学的宝藏通识课程《生活中的经济学》成为 2021 年最受抖音网友欢迎的公开课直播，单场观看人数就超过了 100 万。

曲艺类主播收入同比增长 232%

2021 年，传统文化类内容也在抖音上得到繁荣发展。报告显示，1557 个国家级非遗项目，抖音目前的覆盖率已经高达 99.42%。

过去一年，抖音最受欢迎十大非遗项目分别是豫剧、越剧、黄梅戏、秦腔、相声、京剧、花鼓戏、柳州螺蛳粉制作技艺、陕北民歌、川剧。其中，豫剧获赞 7743 万，越剧获赞 5789 万、黄梅戏获赞 5305 万。

传统文化类直播越来越受到关注，网友打赏也为其发展注入了新的生命力。报告显示，传统文化类主播收入同比增长 101%，其中曲艺类主播收入同比增长 232%。曲艺类主播每天开播 3719 场，每场获得 116 次网友打赏鼓励。

在抖音直播间里，传统戏剧人传承创收两不误。因疫情失业的演员 @越剧陈誉 通过抖音直播唱戏，靠网友打赏支持，在直播间里开启了新事业；河南民间剧团 @麦田乡音 也靠直播间收入，养活了整个戏班。

乡村相关视频获赞超 24 亿次

在抖音 ” 山里 DOU 是好风光 ” 等项目的助力下，乡村正在成为热门旅游地。报告显示，2021 年，抖音上乡村相关的视频获赞超过 24 亿次。其中，湖南水东村、浙江毛源村、新疆禾木村、陕西袁家村、河北大洼村成为 2021 抖音打卡最多的五大传统村落。

越来越多宝藏旅游地因为一个人、一首歌、一个梗被看见。@理塘丁真 以一己之力带动理塘旅游收入同比增长 72.4%；《漠河舞厅》带动漠河搜索量双周环比增长 6 倍多，超过 2095 万人围观漠河慢直播；# 山东曹县 梗走红后，山东菏泽酒店预订量同比增长 8 倍。

报告显示，北京获赞 94 亿次，成为 2021 抖音最受欢迎城市；杭州西湖风景名胜区是 2021 抖音最受欢迎十大景点之首；新晋网红地北京环球度假区也成为 2021 抖音必打卡景点之一。

46% 被提醒用户使用时长明显下降

报告还分享了抖音在产品功能方面的改进。2021 年下半年，抖音陆续推出时间管理工具、上线 ” 划不走 ” 等多类型休息提醒视频、语音提示老年用户注意休息等多种方式，提醒用户适度使用手机。

报告显示，2021 年，抖音每天发出上亿次适度使用提醒，收到提醒的用户中，46% 使用时长明显下降。

此外，过去一年，抖音还为 1047 位有自杀倾向的用户提供救助，也为 30 位用户设立逝者纪念帐号。