谈淘宝和抖音的流量匹配算法｜大王真

其实不管是淘宝还是抖音，平台发展到今天，大家的算法都是类似的，平台的算法一定是基于整体的效率最大化，或者说是利益最大化。所以不管是抖音，淘宝，短视频，还是直播，人跟货的匹配，还是人跟内容之间的匹配，本质上的流量匹配算法其实都差不多，我们来对比一下抖音和淘宝算法之间的相同之处和不同之处。

我们先来说一下抖音的算法，比如有个同学是卖鱼的，这种产品非常适合抖音短视频直播这类渠道，当你拍完视频发布的时候，抖音会给你一个测试曝光池，为了知道这是不是一个优质的短视频，大概先会给你300左右的曝光量，然后开始进行赛马。

第二步是赛马，在小小的一个曝光池中，比如就300个展现，如果有喜欢看你视频的，可能不会点赞，但是一定会多看你几眼，说白了在小小的曝光池里，会先晒你的停留时间，然后根据赛马数据来决定要不要递增你的曝光池。

如果在当下的流量池里，多看你几眼的人比别的短视频要多，那么你就升级到下一个曝光池，到了下一个曝光池后，抖音要开始给你匹配精准流量了，所以会有一个曝光方向，这个时候标签就很重要了。

比如你是卖鱼的，你的视频推送给不匹配的人，再好的内容人家也不要看，一般系统会去区分喜欢这个人的短视频的交集，通过交集的标签，再去找更多的人，根据整体的内容方向，系统会给你打标。

打标完之后还会进行赛马，比如在递增曝光的同时，你的赛马维度也在变化，因为你的对手也开始变化了，因为在这个时候，多看你几眼所增加的停留时间，可能就没用了。

你需要更好的、更多的数据去不停地前进，比如你在某一个曝光池里，你跟你的同级别视频表现的差不多了，那么在这个时候，你的流量池的递增就会停止，所以其实你是需要不停地赛马，不停地跟同级的视频去比，你只有比他们好你才能出来。

所以，最终你的视频在保障标签的同时，去不停的提升你的曝光量，直到你的数据PK不过别人，直到你的数据不再优秀，这个是抖音短视频的匹配赛马的一个方式。

我们再来看一下淘宝，今天你上架一个新品，淘宝也会给你一个新品曝光池，只不过新品曝光池比较小，可能给不起你三五百，他会给你一两百。

第二步也是赛马，在这小小的100个展现的曝光池里边，有没有用户点完之后多看你几眼，有没有访问深度，有没有停留时间，甚至有没有立刻来买，当然，因为是新品，他可能不会买，但他一定会点，这个时候点击率会比较重要。

如果在当下的流量池里，你的停留时间表现的比较好，或者说你的点击率表现的比较好，你就升级了，跟抖音是一模一样的，这个时候也会有一个曝光方向，就是同一个宝贝在不同的关键词里会有不同的表现。

系统会提升表现好的关键词的规模，所以你会发现，不管你去做一个爆款也好，还是去做全店动销也好，一般来讲，你的一个链接只有一两个关键词能够拿到比较多的流量，因为系统只会给你匹配这一两个关键词的流量。

接下来再进行一个赛马，在递增曝光池的同时，你的赛马维度也在发生变化，你的对手也在变化，这个时候停留时间可能就没什么用了，这个时候你需要更好的数据，比如加购率，转化率以及点击率，直到你的流量在递增的时候，跟同级别的宝贝表现的差不多，那么你的流量差不多就会停止。

所以你看，抖音跟淘宝整体的算法其实是差不多的，那两者当然也是有区别的，抖音更加关注人群标签的精准性，而淘宝如果你是做搜索流量的，更加关注的是关键词的反馈。

最后回到大家都很关心的一个问题，补单有没有用？如果今天你的赛马成绩很好，关键词也对，那么BD确实能够帮助你更快成长，如果你增长的过快就是补太多了，你为了更多的流量补太多，这时如果你的内功跟不上了，那么很快就会掉下来。

你确实能够通过补单操作去提升你的流量池，提升你的曝光池，但流量曝光增加之后，你的点击率变低了，或者你的点击率没有变好，你的加购率没有变好，反而会让你的宝贝权重降低。

所以，如果你的产品不好，关键词也不对，那么你去BD反而会让你成长不起来，可能会把你的链接直接干废，原因是你确实通过一些操作使展现变多，但是带来了更多的负反馈，所以整体的流量才会变得越来越差，越刷越没有流量。

现在大部分的平台算法其实一样的，不管是抖音，淘宝，小红书，只不过每个平台做的不一样，有人货的匹配，有关键词跟货的匹配，有内容跟人的匹配，有内容跟搜索的匹配，匹配的主体不一样，但算法归根结底都是一样的。