叶蓁：铁打的抖音，流水的刘畊宏丨深网

刘畊宏“接班”张同学。

“人鱼马甲线练起来！侧边肥肉咔咔掉！”魔性的代练口号配上周杰伦的《本草纲目》为BGM，刘畊宏抖音直播健身突然火了。从台湾艺人到顶流网红，刘畊宏只用了20多天。4月3日，刘畊宏还只有300万粉丝，现如今粉丝已经超过4000万。

刘畊宏的直播方式与李佳琦颇为相似——热情洋溢，因此被网友戏称为“人财两空”组合。在最近的一场直播带货中，李佳琦还隔空喊话刘畊宏帮忙开瓶盖，话题一度登上抖音热榜前列。

刘畊宏的走红更多的是一种天时地利人和：疫情下居家隔离的民众健身诉求；周杰伦好友的身份和其30年的健身教练经历等，但最核心的一点是：刘畊宏的走红，是抖音平台「爆款制造」的产物。

抖音扶持一个新内容市场的常见打法，便是通过算法和流量制造现象级网红，来拉动垂直市场的用户的整体参与度，并以此来拉动用户增长。直播带货领域的罗永浩和新农人计划里的张同学皆是如此。

“一夜成名”在抖音平台上并不缺故事。从早期的费启鸣、代古拉k、毛毛姐、黑脸V到丁真、柳夜熙，张同学……皆是如此，但这些人，都是各领风骚“数日”，铁打的抖音，流水的网红。而这一次，只不过被抖音平台和算法选中的是刘畊宏。

平台造星

刘畊宏，出生于1972年，中国台湾艺人。自18岁踏入演艺圈来，刘畊宏30多年的职业生涯尚算平顺，写歌、拍电影、当主持人等。早年间他和周杰伦都签在吴宗宪的公司旗下，其职业生涯与周杰伦有着诸多交集，曾出演过周杰伦mv中的角色和《头文字D》等电影。

但这些年，刘畊宏的演艺事业一直不温不火。2017年，刘畊宏携女儿小泡芙参加了《爸爸去哪儿5》，节目中与女儿的真诚、友爱互动，使得他在内地收获了一波知名度，但这并未给他的演艺事业带来多大起色。

除了艺人的身份，刘畊宏还是一名健身教练，他曾担任过周杰伦、林俊杰、彭于晏和言承旭等明星的私人健身教练。此外，刘畊宏担任过第13届快乐男声的健身教练，还经常在电视台健身运动类综艺节目中露脸。

刘畊宏过往的履历充分诠释了四个字——不温不火。

2018年6月，刘畊宏入驻抖音，内容以科普健身知识为主，但他并不是一个勤奋的视频UP主2019年底，他的抖音只发布了12期内容；2020年3月后，更新频率大幅增加， 2020年8月，两年时间，刘畊宏抖音粉丝才突破100万。

为什么刘畊宏就忽然间火了？对此，有MCN机构的创始人告诉《深网》，此次刘畊宏的爆火离不开抖音的流量扶持，是一次“平台造神”现象，抖音上一个火的这么快的人是张同学。刘畊宏的爆火占尽了天时地利。

去年8月，国务院印发《全民健身计划（2021—2025年）》；今年3月，中办、国办印发《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》。意见提出：到2025年，经常参加体育锻炼人数比例要达到38.5%。

眼下，“清朗行动”之风正刮向直播与短视频，全面清理“色、丑、怪、假、俗、赌”等内容已被提上日程。在此背景下，安全、正能量的健身类内容得到平台青睐，也在情理之中。

而疫情，又催熟了「云健身」需求。在这种大背景下，抖音平台其实早在去年年底，就发起了短视频健身行动“DOU动计划”，号召有体育内容创作能力的个人及机构，基于抖音创作、发布运动视频，记录健身日常。

今年4月，抖音直播推出的《一起宅家吧》系列节目中刘畊宏和妻子王婉霏一起带着网友云跳操，单场直播吸引了323万人次观看，最高实时在线人数突破22w。刘畊宏的走红，是平台在云健身需求助推下居家健身内容发展的必然。

不仅仅是刘畊宏，抖音健身领域也有多位主播粉丝增长开始加速。如现有粉丝663万的“猫宁逆袭记”，近30日涨粉206万；再如现有粉丝仅156万的腰部主播“柒月形体有氧运动”，有超过半数粉丝都是近30天涨的。

疫情下，近两年，健身内容正在成为新晋流量密码。根据抖音发布的《2021体育内容报告》在2021年，抖音运动健身视频数量同比增长134%，创作者数同比增长39%；健身类主播涨粉同比增加208% ，直播收入同比增加141%。

正如盒饭财经说点评的：刘畊宏就是抖音掘金健身垂类的「钻头」。它总结道：从既往抖音扶持新赛道的手法来看，挖掘标杆内容生产者、催熟赛道，很有可能已经是其一套成熟的方法论。但有一个问题是，为什么是刘畊宏会被平台选中？

为什么是刘畊宏？

“只有贡献算法觉得好的内容，才能获得流量，这一点一直未曾变过。”一位对抖音运营规则非常熟悉的人士告诉《深网》。而刘畊宏当下的成功，也从另外一个维度告诉其它明星艺人，条条大路通罗马，直播带货仅仅是其中的一条路。

而直播带货这条路，刘畊宏初期也尝试过，但并没有获得成功。

随着直播带货的兴起，2018年开始，刘畊宏开始和妻子搭档在淘宝直播带货。新抖数据显示，签约MCN机构后，刘畊宏与王婉霏夫妇在抖音平台共带货9场，GMV合计未突破千万，抖音粉丝量在125万左右波动。

这个4月份，刘畊宏在健身直播领域出圈，并不偶然。

早在今年2月18日，刘畊宏就重启了他在抖音的健身直播，人气一直不错，但刘畊宏真正的出圈则是他因“胸肌过大”，被官方判定为“衣着不当”后，其不得不穿上羽绒服健身，这件事把刘畊宏送上了热搜，也是他第一次真正意义的出圈。

任何一个顶流的诞生，偶然性背后都充满了必然性。一个网红如何在她所在的品类里出彩？Papitube前总裁霍泥芳曾告诉《深网》：如何塑造一个品类里头部的人格魅力，这个人格魅力是如何来的，这个跟演员的如何演绎一个角色的逻辑是一致的。

刘畊宏在台湾娱乐圈多年，在他身上有一种娱乐综艺的本能，而他和妻子王婉霏出现在直播间的镜头前的时候，则呈现的一种降维。刘畊宏是元气满满的健身教练的形象，他的妻子则是一个“被迫营业”的健身爱好者的形象。

这种反差产生了源源不断的内容并在社交媒体上广泛流传。王婉霏作为陪练直播跳操划水，痛苦的表情让不少网友留言“他老婆锻炼划水的样子好像我本人！”“跟不上他的健身也就算了，我快被他和Vivi姐笑不活了。”

直播间里的刘畊宏，不仅会聊天，而且会煽动情绪。比如边跳操边喊，侧边的肥油咔咔让它掉”，镜头前的观众自然而然的就被带动了起来；感觉到网友累了，他会在直播间大喊，“大家不要走，90分钟很快就过了”……

此外，在健身内容的选择上，刘畊宏90分钟的“暴汗燃脂操”动作既基础简单又消耗热量。在直播过程中，刘畊宏把每个细节解说很到位，并且分解每个动作所训练的部位，讲解要领。

而这些跟刘畊宏昔日的积累相关。刘畊宏在接受媒体采访时表示，自18岁接触健身开始，自己的健身经历已经超过了30年。在健身领域，刘畊宏积累颇深：早在2004年，他就出版了健身教学书籍《畊宏的健身书》；2015年刘畊宏又出版书籍《健身，就能改变人生》。

现在，刘畊宏火了，全网充满了“刘畊宏女孩“和”刘畊宏男孩“，对于这些女孩和男孩，刘畊宏会在线批改健身作业，线上明星私教的体验感就此建立，让这些女孩和男孩们不花一分钱就拥有了周杰伦同款私教。

还能火多久？

据《中国企业家》从刘畊宏工作人员处获得的信息显示，刘畊宏在4月10日的直播中共收获26万音浪，4月19日的直播中则收获了240万音浪。按照音浪与人民币10:1的兑换比例，短短10天内，刘畊宏的直播收入就从2.6万元暴涨至了24万元。

忽然爆火的刘畊宏，除粉丝打赏外，其商业变现行为尚未开始。但有一点肯定的是：刘畊宏的商业价值已经开始暴涨。据贝壳财经报道，现如今很多品牌方等着和刘畊宏合作，其一条广告报价50万都“排不上队”。

短视频博主变现的手段一般分为广告植入和直播带货。也有MCN机构内部人士对表示，刘畊宏或许会在5月进行带货。无论刘畊宏带货与否，他自身的商业价值近期都得到了迅速飙升。

此外，健身赛道的商业空间也充满了想象力。灼识咨询的报告中就指出，2021年中国的健身人群为3亿，居世界首位，该数字在2026年有望达到4.2亿。而他们的平均年支出是2596元，远低于美国的14268元。

健身赛道从平台角度和商业角度都有想象空间，但有一个问题是这些忽然火了的短视频及其背后的创作者能火多久？

互联网进入短视频时代后，一夜成名变得如此容易。从2015年的Papi酱到代古拉K，从后舍男孩到天佑、毛毛姐……再到丁真，张同学。无一例外，每一个火起来的网红都有其生命周期，概莫能外。

“大多数抖音网红生命周期就半年，甚至只有两三个月，这是很残酷的事。”贝壳视频的CEO刘飞告诉《深网》。

2018年5月，抖音网红温婉，短短的几天时间，粉丝过千万，不久，关于“整容”、“炫富”、“辍学”的爆料接踵而来，不到一周，温婉被抖音封杀。4 个月后的莉哥，因为直播中恶搞被封杀，抖音跟进，她的粉丝停留在 4000万。

2015年papi酱爆红后到现在，霍泥芳看来，质疑一直都在，papi酱会不会马上就凉凉了，但这种状况到现在还没发生。霍泥芳认为，papi酱是一个特别好的例子，如果没有泰洋川禾经纪公司，她不会是现在这样。很多艺人都是火了之后接不住而销声匿迹的。

贝壳视频创始人刘飞则认为，现在的网红迭代非常快，可能两三个月就过气了。

相比起刘飞，霍泥芳要乐观的多。“大家对这个行业不了解，且喜欢看衰，其实有能力有才华的网红的生命周期是很长的，YouTube上那些有才华的创作者，可以做十年，他的内容可以一直不断的升级。”

霍泥芳阐述，“那些迅速消失的网红，他们的才华仅仅够在这个短视频时代抖一下机灵，就没有后续了，可能这就是这个网红的生命周期。如果反过来看，斯皮尔伯格有生命周期吗？”

“刘畊宏现在的大火是现象级的，我身边的男孩和女孩都在讨论他，这种热度和当时的丁真一模一样，但有个问题是这种现象级都是阶段性的，因为网友的注意力也在不停的变，”群青电商创始人张现伟告诉《深网》。

对于刘畊宏来说，无论是维持热度还是直播带货变现，一切都刚开了个头。