入驻抖音一个月，高途创始人陈向东打造了怎样的个人 IP

1月6日，高途创始人、董事长兼CEO陈向东在抖音个人账号发布一条短视频，正式入驻抖音。入驻一月以来，陈向东个人账号已收获 149.1 万粉丝，点赞数超过 333 万。在目前已发布的 40 多条视频中，陈向东向粉丝们分享了有关职场、成长、学习以及个人感悟等内容，涵盖了“双减”后的至暗时刻、高途股票被做空、00 后的职场成长等热门话题。

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谈如何走出“至暗时刻”

“双减”后，高途来到了发展历程中的又一至暗时刻，股价暴跌、巨额亏损、转型艰难等问题接踵而至，一度面临从纽交所退市的风险。陈向东也因此被人称为“年度最惨富豪”，陈向东对此回应道：“不能因为别人说悲惨自己就是悲惨的，永远要想想你是谁，什么是不变的，把不变的事情做好。”

陈向东回忆道：“我的至暗时刻是在2016年，当时产品做得也不行，也没有什么用户，投资人也不投钱了，那时候是极其痛苦的，那时每天晚上拉着一帮核心的团队出去喝酒聊天，就怕大家散了……伟大可能都是熬出来的，保持乐观的同时要认真思考业务的方向，找到小成功来激励大家，是走出至暗时刻的唯一方法。”

陈向东说：“真正决定一个能走多远的，其实不在于情商、智商、天赋以及才华，而是一个人的‘逆商’，也就是面对巨大困难的时候，一个人的表现。”

针对如何提高逆商，陈向东给了三个建议：一是要坚守价值观，当发生重大外部变化的时候，确定自己真正想要什么；二是要向伙伴坦诚自己的脆弱，要与自己的伙伴一起，找到解决问题的办法；三是要找到高能量的人去请教，用心聆听高手们的想法，做到真正的“一览天下小”。

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谈管理，先要“管理好自己”

去年，“00后整顿职场“成为了互联网上的热门话题。在一条视频中，陈向东也分享了自己的看法：“吐槽 00 后有问题的时候，首先肯定是自己出了问题。70后、80 后的管理者在面对独立的、自由的00后时，必须更换自己的思维模式，必须真正地俯下身来聆听 00 后的声音。”

陈向东表示，一个真正出色的管理者，重要的不是如何去管别人，而是要做到以身作则。以身作则不是管理团队的最好方法，而是唯一方法。此外，管理者还要做好三件事：当有人离职的时候，能够迅速的补一个人才；当有人得到晋升的时候，能够迅速地找到替补者；当整个组织需要优秀人才的时候，能够贡献人才。

谈到具体的管理层面，陈向东认为，管理者要做到闭嘴、装傻和反问。让下属自己去思考和解决问题，可以提升管理上的效率。

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陈向东的坚持，也是高途的坚持

在 40 多条视频中，陈向东谈到最多的便是“坚持”，谈起自己的学习经历，他认为只要肯下笨功夫，肯坚持，没有什么是做不成的。谈到职业成长，他说最大的智慧是选择的智慧，而选择之后最重要的是要坚持自己的选择。

“双减”后，与新东方在线积极转型直播电商、好未来在智能教辅上谋求突破有所不同，高途选择继续深耕在线教育业务，只是将重心转移到大学生和成人业务、素质教育、职业教育等。高途在在线教育上的坚持，也在某种程度上反映了陈向东的性格。

新业务探索上，高途也颇为谨慎。东方甄选“一夜爆红”后，高途也推出了“高途好物”直播间。不过，高途一直并未给予“高途好物”过多的资源倾斜。直到去年年底，高途才正式推出自己的直播品牌“高途佳品”。陈向东在其发布的短视频中透露，他个人亲自担任了高途直播电商这一独立业务的CEO，自称“陈经理”，希望在这个项目上能够“一往无前”，其对高途佳品的期待不言而喻。

高途将目前的业务分为两类：学习服务、智能学习内容和产品。就高途近一年的业绩来看，转型后的学习服务依然占其营收大头，达到了 90%，但营收数据上一直未有明显起色；智能学习内容和产品仅占营收的 10% 左右，尚未形成规模。新业务高途佳品还处于成长阶段，能否担当起未来的营收重任还尚不可知。

虽然业务侧还未迎来真正转机，但历尽多次做空后，如今的高途显然更加沉稳。就像陈向东在视频中屡次拿出的那本书一样，看重《长期主义》。