从2月开始，举办线上连麦音乐会、多家博物馆官方入驻参与云博物馆活动、邀请李诞与多个网红艺人进行沙发喜剧秀……能看到，疫情期间，快手始终在创造不同的云娱乐活动来吸引用户注意力，快手一直为线下演出线上化不断发力，部分更年轻化的活动也是快手的首次尝试。
但事实上，虽然快手一直想极力摆脱“老铁、小镇青年”标签，向一二线城市用户的喜好发展，与同类平台进行争夺，但今日不同往日，用户早已形成一定的观看习惯，平台之间的竞争落点也不在于某个活动，相比之下，平台调性的匹配才是能否留存用户的关键。
从一众云活动以及反馈看下来，客观而言，这些活动对于快手的内容生态有一定丰富作用，但单纯以云活动来改变用户调性也很难实现。
昙花一现的云活动
在疫情的背景下，用户对短视频平台的注意力的确得到了增长，根据QuestMobile最新数据，相比去年春节，短视频在今年春节期间的时长占比已经超过了手机游戏。其中，大众对抖音快手的观看兴趣高涨。
纵观几次大型云娱乐活动，快手都没有缺席，而且其中也不乏与太合音乐、摩登天空等厂牌，以及萧敬腾、孟庭苇等明星艺人合作。但实际上，众多云活动的推出，某种程度上反而暴露了快手的短板。
这里也大致总结了几个问题，首先是部分活动热度较低，以快手此前举办的云音乐节“连麦音悦会”为例，活动相比B站、抖音等并未引起较大声量，尤其是缺乏互动，全程自弹自唱的音乐人视频观看量并不可观。
显然，缺乏互动性、交流感的音乐内容并不符合快手的“老铁”生态，但同时平台的调性，又决定内容不能以更专业的形式展现，平台内容也因此受到局限。
其次是避不开的“云活动”同质化与缺乏创新。比如云看展、云博物馆等文化类活动，相比抖音此前将博物馆打造成抖音现象级IP的案例，快手就在这方面慢了一步。
不仅如此，目前博物馆类官方账号如“首都博物馆”、“中国国家博物馆”等在快手上关注寥寥，一些云博物馆活动如#在家云游博物馆#等视频热度并不高，从评论来看，用户反馈多为一连串的表情或数字，或发表与内容无关的评论，整体来说活动的直播弹幕、短视频评论等质量较低。
最后是主流用户依旧偏向于下沉化。在快手上娱乐属性明显的云活动里，无论是音乐会的直播互动连麦等邀请的头部音乐艺人如庞麦郎，还是快手上的云饭局、喜剧秀等，邀请的嘉宾如李诞、giao哥、呼兰等多是北方艺人，从热度上看，这一类艺人在快手上具有较高人气，快手的主流用户依旧偏好于此类娱乐内容。
以及最近在快手上流行的一类UGC内容，是春耕期间种植甘蔗、萝卜等农作物、以及水牛犁田等“三农”视频，无疑加重了快手的“土味”用户属性，也并没有实现更大范围的破圈。
所以整体上看，推出一系列的云活动，更像是快手一种应急策略，也并没有解决用户调性的问题。
快手想从云活动获得什么？
回头看，举办一系列云活动，快手想获得什么？一方面是借助云活动，保证更高的流量与热度，另一方面，也欲抢下年轻人、一二线的市场蛋糕，填补快手上的空白内容。
而且另一方面，快手的流量也已达到高位，日活已达到3亿，如何保持新流量的留存，在满足新增用户的内容需求上，快手依旧面临不小的压力。
毕竟，从内容看，而无论是头部的前YY系专业主播，还是中腰部的草根达人，这些作为快手多元化内容的主力军崛起，直播能力强、粉丝忠诚度高、带货能力强，如散打家族等原生网红工会，这也决定了快手的内容，即使类型多元，也都带有浓厚的“下沉、粗犷”标签。
一直以来，快手的网红和粉丝关系比较平等，因为快手红人、主播的人设都是普通人，但在粉丝粘性高的同时，PUGC的短板也非常明显，大部分主播的短视频、直播依旧局限在粉丝的圈地自萌。
另一方面，在快手的“普惠”分发机制之下，去中心化的特点更加明显，就导致了更多头部、优质内容不作为分发首选，这种情况下，用户的观看选择难免有限，这也就导致在快手上，“老铁”下沉风格的视频依旧非常广泛，也使用户很容易局限在这一类内容。
此外，在变现能力上，在商业上，抖音由于PUGC内容更受品牌广告主青睐，而快手更强于直播卖货，某种程度上依旧还是在吃“老铁人设”的老本。
要解决以上问题，归根结底还是平台构建起持久、优质的内容调性与用户生态，实现上述目标对于目前的快手而言，仍然是不小的挑战。
突破用户圈层
快手还有很长的路要走
对于快手而言，想要突破用户圈层并不容易，压力依然巨大。
B站、抖音基于内容制作门槛高，内容普遍优质，相比之下，快手从早期的工具应用转型到社区以后，对主播生产的内容一直比较“佛系”。
快手上诞生的初代主播，部分由于曾经或现在在YY直播，故又号称“YY系主播”，如散打哥、浪子吴迪、方丈和刘大美人等，这些YY系主播的特点是号召力强、有“江湖气”，一向有聚群效应，类似“散打家族”等原生网红公会不断出现，这也会有“南抖音北快手”的说法。
然而搭建生态并非易事，内容才是决定平台调性的关键，其次是内容生产者与对应的内容消费者匹配，但长期以来，快手上的UGC内容都更偏向于主播个性、技能、特点的表达，下沉属性依旧明显，这显然不符合大众化、破圈层的标准，同样也是近来“云活动”并未在平台引起广泛注意的原因。
快手也并未通过时下的“云活动”实现破圈层。根据最新的卡思数据显示，在地域分布上看，快手KOL三、四线城市分布最高，KOL分布集中度较高，在用户层面，快手上的KOL粉丝，四线及以下城市仍然是其坚固的后方。
如果不能在内容生态上实现突破，快手就缺乏留存新用户的核心能力，更无谈改变平台调性的可能。
结合以上，平台调性、内容生态、用户氛围都难以在短期内得到改变，更不是凭借几场云活动就可以扭转。就目前看来，快手还有很长的路要走。
文源：犀牛娱乐
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