陈姗：快手直播间将切断淘宝、京东外链｜见实

于2月22日（前天），快手电商公告称“因第三方电商平台与快手合作协议变更，快手直播间将切断淘宝和京东外链”。这一信息的完整版显示在快手官方号@快手卖货助手的一则短视频中。

此间，有业界人士和见实表示，对于快手这一决定并不意外，抖音很早之前就切断了第三方电商链接，快手也必将走上这条路。

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短视频购物车和商详页仍可发布京东链接

快手电商发布出的公告称，淘宝联盟商品链接将无法在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接。而京东联盟商品链接将无法在快手直播间购物车发布商品及服务链接，但可在短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接。

同时为了保障消费者体验，建议商家提前做好结算和售后订单处理，尽早通过快手小店做好商品承接。

官方完整信息这样显示：

“亲爱的商家/达人朋友:

因第三方电商平台与快手合作协议变更，自2022年3月1日00:00:00起，淘宝联盟商品链接将无法在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接；京东联盟商品链接将无法在快手直播间购物车发布商品及服务链接，可在短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接。

为保障消费者体验，建议商家朋友们提前做好结算和售后订单处理，尽早通过快手小店做好商品承接。”

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快手之前就曾切断第三方外链

回看本次公告，快手直播切断外链的原因是合作协议变更，且本次主要涉及淘宝和京东两家平台。

其实早在2021年11月15日，快手电商就对有赞和魔筷执行了第三方断链操作。当时宣布“快手不再支持直播间小黄车挂有赞和魔筷的三方商品，但通过短视频、个人主页、店铺页等其他渠道售卖的第三方商品不受影响。”

而对于快手切断外链的动作，很多商家和主播并不感到意外。

因为同行抖音在2020年8月时，就发布公告称，第三方平台来源商品直播分享需要通过巨量星图平台匹配直播带货达人，第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车。意味着抖音直播电商走向了全面闭环，商家在抖音直播卖货，只能卖抖音小店的商品。

“虽然快手的进度慢了点，但我们对此并不意外”一位快手商家就和见实这样表示。

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快手直播电商将全面闭环

此次宣告，将意味着快手直播电商走向全面闭环。

快手的电商野心，我们从其之前的战略规划就可看到，如早在去年12月的快手电商服务生态年终峰会上，快手电商负责人笑古就表示，经过第一阶段爆发增长和原始积累，快手电商2021年已经进入专业化、系统化、精细化运营时代。

还在2021年7月提出“大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商”的基础上，2022年快手电商战略将新增“大搞产业带”，扶持更多产业带商家和依托于产业带的新兴品牌。

而快手取得的电商成绩，我们也可以从一组数据中感知到。

据了解，快手2021年完成电商GMV6800亿元，超过原定目标6500亿元，也高于外界预期。GMV口径为提交订单口径，包括提交未支付、退款和退货等。另据之前「晚点 LatePost」消息，快手电商将2022年的总成交额（GMV）目标区间定在9000亿元至9700亿元。

快手电商正在崛起。公告发出后，也有业内相关人士和见实表示“快手总是要这样做的，不过对整个电商生态来讲未必是坏事。如果把快手也当一个电商平台来看，预计就会形成5足鼎力，彼此相互制约，对商家和消费者都会有好处 ”。