去年12月份的时候，淘宝做了一个大胆的尝试，将原有的「买家秀」、「微淘」等内容板块整合升级为「逛逛」，并对部分淘宝用户进行了局部测试。
收获一众好评之后，今年2月份，淘宝「逛逛」正式上线，一个捧着手机“左看右看”的小人形象占据了底部菜单栏第二栏的绝佳位置。
可以说，「逛逛」的上线，意味着淘宝向内容电商的全面进攻。
一、什么是「逛逛」？
「逛逛」是一个内容分享型的社区，你可以把它理解成小红书+朋友圈+抖音的结合体。主要通过图文、短视频对用户进行种草，从而引导成交。
「逛逛」的推荐机制也是千人千面的，会利用大数据推荐给用户感兴趣的内容，而且内容的推荐不受转化率和销售额等因素的影响。也就是说，只要你的产品有受众，就算卖的不咋地，也有机会被推荐给更多的用户。
1、内容方向
「逛逛」的内容定位非常多元化，没有太多条条框框的限制，主要可以分为这3个方向。
① 实用性
实用性的干货分享内容是最受欢迎的，「逛逛」可以发那种《油皮护肤攻略》、《矮个子穿搭指南》的内容，点击率肯定不会低的。
② 趣味性
趣味性的搞笑沙雕内容也是一个大方向，帮助繁忙的都市人发现生活有意思的一面。
③ 真实性
分享真实的购物体验、有用的生活经验、有趣的生活方式等。
2、审核标准
当然，不是我们随便发一个内容就能被「逛逛」推荐的，只有高质量的内容才有机会被精选。
① 美观度
图片清晰、色调好看，能感受到比较高的审美
② 人格化
账号文案、图片、视频调性统一，出镜人物统一
③ 合理性
内容符合正常逻辑，符合人物表现出来的特征，真实、可靠、不夸张
④ 价值度
传递出有用的信息，比如测评类、干货类
⑤ 丰富度
内容的形式可以不局限于文案和图片，也可以拍拍短视频
3、避雷指南
我们在发布「逛逛」时也要注意一些避雷指南。
① 头像、名称要人格化，不要出现店铺引导（女装、定制、店铺等）；
② 文案不要出现营销引导、活动派单等店铺运营导向的文字；
③ 图片不要棚拍、白底等商品图，要生活化、场景化、街拍图；
④ 不要出现类微淘形态的商品上新、直播卖货cut形式内容；
⑤ 店铺存在人设不统一的问题，多个模特出镜，建议相对周期内稳定统一的人设；
⑥ 图片不要带上外部app的水印。
二、另一个小红书？
同样是内容分享型的社区，「逛逛」在面世后的很长一段时间内都被拿来跟「小红书」作比较，也有人称淘宝「逛逛」想要成为下一个「小红书」。
其实恰恰相反。
「小红书」是先有的内容分享，积累了足够的体量之后再接入的电商，是由内容到交易的发展逻辑。
而「逛逛」则是先存在购物交易，基于真实的购物交易产生用户体验，这些内容会被平台分发，从而再次促进交易的产生，是由交易到内容到再次交易的发展逻辑。
因此，二者的发展逻辑不仅相反，「逛逛」还比「小红书」多了一重“再次交易”的过程，精准实现了闭环。
而且，淘宝「逛逛」的上线并非没有预兆。纵观这几年淘宝大大小小的改版，就先后推出了包括淘宝直播、微淘、洋淘、淘宝短视频、淘宝头条等内容频道。
但是这些内容一直分散在产品各处，现在淘宝「逛逛」的上线，正是将这些分散的内容集中起来，形成一个中心化的内容场，不仅更方便用户去“逛淘宝”了，也更方便商家将合适的产品卖给合适的人。
看到这里，广大商家们该明白了吧，想要在淘宝中坚守住阵脚，一定要注重内容方面的输出啊！
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