甄妙：微博热搜是怎么做出来的？

俗话说得好：微博热点利用好，品牌曝光少不了。

微博热搜是网民了解社会动态的重要通道，是天然的社会公共议题舆论场，自然也是品牌营销极佳的破圈阵地。

所以热搜买榜这事，早已经是房间里的大象，是行业内公开的秘密。很多热闻，远不止你看到的那样，大部分热搜话题都是被精心策划出来的。

那么如何判断一个热搜话题是否是炒作？品牌上热搜背后是怎么操作的？

今天我就随机逆向拆解一个最近的热搜案例， 通过路径追踪和数据分析，硬核还原热搜背后的营销技法。

以下是给大家整理的文图版：

我首先我们点开今天的热搜，完全凭感觉找一个可能是营销的热搜，比如说这个： 某游戏CEO支持男性颜值内卷。

从文案上来看，有炒作的痕迹，但是这并不能断定是炒作，所以我们需要点到这个热搜主页做数据上的分析。

现在我们根据这个话题点入它的 话题页 。先看看它的整体数据传播情况，阅读有接近6000万，讨论3300。

再看他的 话题贡献者排行 这里，显示的是话题流量的主要来源，主要就是这些人发起的这个话题。

从这个结果上看，是一些比较常见的营销号，而且类型接近，那么是品牌营销的可能性就很大。

我们再看最新上热门的这个C科技，他的微博是15:16发的，再向上追溯时间，是这个深圳张逸轩，他的时间是14:26。

2个号的内容图片和文案都出现了comper这个品牌，看到这里就很明显了，基本可以初步判定是品牌的热搜操作。

然后点开这些热门微博下的评论，点进去这些人的主页，基本是一些 带节奏的 营销小号 。

这时候已经能基本确定这个热搜，是有幕后推手的。

这种操作手法也比较常见，就是 利用一部分小号进行预热引导，把话题的活跃度冲上去，同时也可以给后续真实评论的用户引导方向。

但是秉承严谨的态度，我们还是进到数据系统去研究一下他的 传播情况 。

从数据系统给出的信息来看，微博占整个传播情况的97%，其他渠道分别是微信、app，但是声量可以忽略不计，所以 基本可以判读这波营销的主要策源地是微博。

然后我们看它的 传播路径 ，也是主要在微博上传播的，我按照时间线向上再继续溯源，账号发布的时间是分时集中发布，这也符合微博热搜的营销操作手法。

然后我找到了最早的发布源头，芒果影视台。400多万粉丝的大号，是所有发布号里最大的。

说明这次热搜是 用娱乐大号发起，制造热度，然后请了一些中小规模的kol和koc小号转发，以此来进行热度冲锋。

再进一步分析账号的类别，最早期是娱乐大号，然后大量的科技号做接龙。

那么这波小热搜的策略就非常明晰了，策划者想借用微博的话题热搜影响所谓的男性程序员、IT群体，而且也出现了一些深圳大V号，是不是觉得深圳程序员多？

或者也可能是想针对深圳地区的用户做一波打爆，当然还有一种可能，这个品牌客户的总部在深圳，这样更容易让品牌看到效果。

结论非常清晰了：这次小热搜是品牌方做的一次微博上的话题营销。

如果从传播层面，能不通过购买官方热搜，纯粹用一些草根大号来形成短时间的热搜上榜，这次策划无疑是成功的。

但是从实际效果来看，未必能形成真正的有效触达，因为微博的用户主要是女性为主，大家可能基于话题会进行一部分讨论，而品牌真正触达认知效果有限。

虽然选择了微博的科技类大号，但基本只起到了加热话题的作用，如果该品主打男性群体，选在微信做话题裂变可能效果更佳。不过微信裂变也有硬伤，一是微信对朋友圈营销的打压、二是数据无法可视化，这也会让策划方给品牌方交付数据成果的时候形成困难点。

我们从这个话题案例里可以学到什么吗？ 当然有很多可取之处，我总结下来就是：

先利用热度高的八卦号引爆，热度上来后再用垂类的号加入话题，这样可以暂时逃避平台的营销判定机制，形成短时热搜，肯定比单纯的发布品牌硬广效果要好。