KOL专家化，微博是怎么做到的？

专家怎么都在微博上当KOL？

2022年8月初，权威医学杂志《新英格兰医学》发表了一项最新研究发现，称在中国山东和河南两地发现了一种新的动物源性病毒亨尼帕病毒，可以感染人类，更有消息称我国发现了多例新型尼帕病毒感染者。

随后的几天里，相关话题不断被引爆。后疫情时代，一个新型的可感染人类的病毒的出现再次引发了不少网民的恐慌。这种病毒从何而来？感染后是何症状？传播率如何，众说纷纭之下，急需权威人士向公众们答疑解惑。

8月10日，中国疾控中心流行病学首席专家吴尊友发布微博，向公众解释了新尼帕病毒的“前世今生”，解释了病毒的传播方式以及人类感染后会产生的症状，并讲解了降低人类感染风险的方式。

这篇微博中的专业讲解与详细解读，让更多人了解到了与自己生活密切相关的领域知识，在疫情仍旧肆虐的当下，这无疑是至关重要的。

不难发现，在微博上这样的“权威声音”越来越多了。

在现如今微博的博主储备中，我们经常能看到各领域的头部精英们，他们中不仅有高校学者、领域专家，还时常能看到两院院士、文化名家。他们活跃在国内外重大事件的舆论场上，在不断输出专业内容的同时，更为微博带来了理性专业的讨论氛围。

知识内容、深度内容正成为中文互联网内容产业的发展趋势，这显而易见。但纵观大多数平台，尽管知识内容发展繁荣，但其中UGC内容居多，创作者多为领域普通的从业者或知识内容爱好者，像微博上这样各界专家频繁发声的现象并不多见。

问题随之产生：为何微博能吸引如此多的专家学者分享知识内容？这又对微博的社交舆论场产生了怎样的影响？对于互联网知识内容发展来说，这又意味着什么？

01微博，谈笑有鸿儒

2022年8月，海南、西藏等地的疫情引起了国民的关注，多个社交媒体平台上相关舆论场迅速形成，而微博再度成为其中最值得关注的一环。

微博在后疫情时代中的价值在于“理性讨论”。伴随着时间进入2022年，疫情已经成为日常生活中最常被讨论的话题，无论是当下国内外的疫情情况，还是防疫政策的变化、新冠疫苗等相关话题，都已经成为大众热议的话题。但对于更多人来说，公共卫生领域相对高的话题门槛让许多网民的讨论不免沦为隔靴搔痒，如何能聊到实处，真正让舆论起到积极理性的作用，专业人士的参与是不可或缺的。

而在微博上，我们经常能看到国内权威专家的实时发声。

就像开篇所说的那样，就疫情相关问题发布微博，已经成为吴尊友的常态。

自2022年8月开始，微博就成为他重要的观点输出平台，德尔塔病毒的不同、疫苗在新冠中的重要作用、年初多点爆发的疫情以及动态清零政策等，他时常在讨论最热烈时出现在舆论场中，用更具权威性的声音与观点进行教科书式的解读，发挥极其重要的科普作用。就在不久之前，吴尊友还就猴痘是否会传入中国并造成流行的议题发布微博，破除着人们对于另一重大疫情的迷惑与恐惧。

在以往的网络环境中，类似CDC首席专家、两院院士这样的权威人士距离我们都非常遥远，他们通常并不会出现在舆论场的“一线”里，而是通过媒体渠道以官方身份“出场”，想要与他们进行讨论互动更是难上加难，而借助微博这样的网络平台，这种近距离接触不再只是幻想。

现如今，微博正在成为专家们直接发声的重要渠道，专家们的独家微博也成为了媒体二次报道的内容来源。专业讨论从微博出发，并通过热搜等机制第一时间将其传播开来，直至成为多个平台的热点内容。例如吴尊友的多次微博发声就引发了全网级别的关注，不仅有人民日报、凤凰网等权威媒体的转发，还在腾讯新闻、知乎等多个平台引起热议。

除了吴尊友外，光是疫情相关的专家大V还有很多，第一时间就疫情发声的国家卫健委高级别专家组成员曾光，最早对新冠病毒进行基因测序的复旦大学张永振教授，以及感染科专家、副主任医师李侗曾等。他们不仅奋战在科研、抗疫的一线，还在微博上实时进行着知识内容科普，成为当下疫情相关讨论中最重要的理性力量。

而在他们发布的内容中，我们能够看到同一个话题词：#鸿儒计划#

2022年5月，微博正式推出了#鸿儒计划#，这是微博推出的针对站内外专家学者的点亮计划，通过内容生产激励、社交资产提升、线上线下推广等举措，扶持专业内容和权威专家，助力理性发声。

他们多是两院院士、超级总师、文化名家、知名专家教授等。截至目前，整个微博平台上已经有超过200位各领域权威人士选择参与鸿儒计划，他们中有各大高校学者，也有垂类领域的专业人士，横跨医疗、财经、媒体、法律、军事等多个领域，他们关注公共事件、国内外重大热点、以及泛知识领域科普等。截至目前，鸿儒计划相关话题阅读量已经超过14.1亿，讨论量达到23.6万，参与输出内容的创作者也达到了2702人。

“鸿儒”可谓无处不在，不难猜测，微博对这一计划的命名的用意：“谈笑有鸿儒，往来无白丁”。这些鸿儒们不仅能够带来权威专业的声音，还能带动整个平台舆论氛围的理性化发展。 

鸿儒，构建理性优质舆论场

从2021年中开始，微博正式推出了新知项目，旨在满足用户对高价值内容需求，帮助用户发现更多专业领域的高价值内容博主，与此同时也鼓励知识内容在平台上的创作与传播。“新知”也可以进行进一步拆解，“新”代表着微博上稀缺的内容，新领域、新知识、新观点，而“知”则不仅是深度的、知识性的内容，更是理性专业的讨论氛围。

根据微博官方数据，微博新知计划推出一周年，已经有超过2000位优质内容创作者成为新知博主，创作领域覆盖全网15个垂直领域，新知累计热点讨论曝光量超1000亿，整体涨粉超5500w，热点爆款博文量超4000条。

从全网知识内容创作者的角度来看，微博已经成为不可或缺的内容输出平台，那么对于微博新知来说，接下来的重要一步，就是将“知”推向更高的高度，鸿儒计划应运而生。当“鸿儒”们的声音进入微博这个开放的场域，也将为用户带来更多专业、理性、深度的内容。

尽管鸿儒计划正式推出的时间不长，但从2021年至今多次引爆微博的大事件中，我们就能看到鸿儒们在舆论场中至关重要的作用。

首先仍旧是“提质”。2022年6月初，唐山打人事件震惊了整个中文网络，更是产生了极其恶劣的舆论影响，在讨论不断发酵之下，各大领域的专业人士都参与进讨论之中，从各个角度对事件展开讨论。

对于此类犯罪事件来说，法律相关的解读对于公众来说是迫切需要的，鸿儒计划中的多位法律领域专家就此事件发布长文。@湖南律师刘成成从法律责任角度出发，第一时间向网民们解读了打人者将会承担的法律责任；@小议国事 则通过梳理国内相关法律法规的历史，以及类似案例，直观地向关注者解释了事件的恶劣程度与未来发展。

除了法律从业者们的即时性解析外，事件发生后，更有法律领域的权威学者从更深层次的角度对其进行了解析，将事件本身放置在社会、法治层面进行探讨。北京师范大学法律刑事法律科学研究院教授彭新林就是其中之一，在微博上，他以“解答唐山事件四问”的方式复盘了事件涉及的法律责任问题，不仅凭借深厚的学术功底给予了公众全面且深度的解答，还为官方的后续处理提供了切实的建议。

也正是这些理性且专业的声音的注入，让整个打人事件没有只是落入群情激愤的情绪窠臼中，而是从更深层次的角度为整个社会敲响警钟。在事件发酵后的几天里，这些声音成为了推进事件发展的重要因素，当地公安部门实时在微博上发布事件进展，从嫌疑人抓捕到受害者现状，微博也成为了当地公安部门向广大公众答疑解惑，传递信息的重要途径。

在各种国际大事件中，鸿儒们的深入解读也为我们提供了更多的视角。在充满不确定性的世界里，重大国际事件频发，2022年初爆发的俄乌战争、前不久的安倍被刺事件，美国取消堕胎权等震惊中外的国际事件里，微博的鸿儒们都起到了至关重要的作用。

例如美国取消堕胎权事件发生后，参与鸿儒计划的凤凰卫视记者王冰汝就第一时间发布相关视频梳理了取消堕胎权法案的前世今生，向国内公众直观的解释了事情发生的缘起与影响。

这条视频也成为国内对于这一事件最早也最详细的消息来源，视频发布后，迅速引发了全平台的广泛讨论，也有更多的“鸿儒”们参与进事件的讨论中，从人权历史、美国社会问题等角度出发，给网民们带来了更多元的解读。

正如上面的这些案例一样，在众多重大事件与公共舆论事件中，鸿儒们的声音不仅丰富了相关内容，能够让用户看到最前沿、最具专业性的观点，破除知识的壁垒，更促进了深度、理性、专业的讨论，更让讨论不仅仅只落于讨论，而是促进各方观点、不同思维的碰撞。

正如前文所提到的，对于微博来说，“新”的舆论氛围已经逐步形成，而鸿儒们就是带来更多的“知”，助力整个平台形成知识化心智和理性讨论氛围，引导正确的舆论方向与平台认知，微博也得以实现新的“进化”。

鸿儒们为什么愿意来微博？

无论是社会热点事件还是其他内容，微博作为兴趣社交媒体，也是了解中国社会的窗口。鸿儒计划能吸引众多权威的专家学者，与微博的社交媒体属性密不可分。

相比移动互联网高速发展时代，碎片化、娱乐化内容大行其道的状况，知识内容、深度内容愈发珍稀。在短视频、直播等新内容形式撇去浮沫、趋向平稳的今天，也有越来越多的网民想要看到好内容，愿意静下心来在网上读上一篇逻辑清晰、干货满满的长图文。理性与知识正在回归网络。

在如此境况之下，微博作为国内当下最重要的社交媒体平台之一，不仅要顺应深度化内容的发展方向，更要成为其中的引领者，而知识化、理性化的内容无疑是最好的“良药”。

根据2022年第一季度财报数据，微博月活用户已经达到5.82亿，在这里，你能看到国内最热门的话题与最主流的舆论趋势，凭借强大的用户基础与多元的内容，微博能为各领域专家们提供一个绝佳的窗口：其不仅是输出专业知识内容的平台，更是了解社会的重要渠道。

从这个角度来讲，鸿儒计划也不仅只是针对用户端的单方面输出，对于专家权威们来说，微博更是他们了解当下社会思潮、舆论生态的重要途径，他们不仅要在微博上输出知识，还要吸收、融汇，并在与大众的讨论与对话中进一步推进对于社会、国家乃至世界的认识。而微博的热点、社交机制也让更多事件得以进入舆论场中，为专家们提供发声的机会。

正是在互动过程中，知识与理性得以释放，作为更具影响力的领域专家们，鸿儒们的发声也借由微博进一步推动了单一事件的发展与整体社会的进步，这是一种良性的舆论发展趋势，在理性中更理性，让知识落在实处。

相比短视频、短资讯等社交媒体平台，微博的优势在于，其不仅拥有多样化的内容形式与强大的传播体系，强调“对话”“互动”的平台特质更能赋予知识内容以灵魂，在你来我往中理性生根发芽，知识能够有的放矢，更能引发思考。

在#鸿儒计划#之下，“专业知识内容产出—建立平台知识化氛围—吸引更多专业博主—生产更多内容”的路径正在逐渐形成。

微博的大力扶持更是促进了这一路径的良性循环。鸿儒计划不仅仅只是简单的增加曝光，围绕专家学者发声这一点，微博上线了一系列“点亮计划”进行帮扶，在参与鸿儒计划后，专家学者们即可通过输出专业知识内容不断点亮权益，不仅有完备的内容生产激励机制，还能获取涨粉、流量提升等资源，提升社交资产。微博还建立了微博专家库，专门为能够生产好内容的专家们展开服务，帮助鸿儒们全面提升自己的平台影响力。

对于任何一个平台来说，好内容的潜力并不缺乏，但如何让好内容真正成为平台的主流才是最重要的问题，微博正在做的，即是利用平台的优势为好内容赋能。如前文所述，微博平台的广度、领域深度优势正在形成，无论是微博新知还是鸿儒计划，微博还将继续构建的，是一个知识、理性、深度的优质舆论场，一个健康、有益的社交媒体平台。