1. 目的
对比三款社交类电商产品的主要功能之一：发布动态功能。对比功能差异，分析这些产品之间为什么会有这些功能差异，这些功能各自满足了哪些用户在哪种场景下的需求。
简单来说就是我自己好奇哈哈，拓展产品知识层面，了解一些关键功能和竞品区别。
2. 产品定位对比
花更少，买更好。
主要特色：海淘优惠，买家团购，全网最低，购物经验，美妆新的
上万大人帮你试穿全网品牌。
买衣服，先逛蘑菇街。
蘑菇街是一个女装的穿搭分享社区，时尚编辑提供各品牌爆款服装测评文章，所有时尚的、会穿搭的红人都在蘑菇街分享自己的时尚穿搭内容，在这里运营自己的粉丝圈。
一亿年轻人都在分享的生活社区。
主要特色：明星大热，热门话题，美颜滤镜，标签贴纸，全球好物。
3. 对比功能设计
主要功能：
【入口】
路口的发布功能在“路友”页面的右上方的标题栏，想用大拇指点击的话，并不是很方便。点完之后会出现两个选项“发布图文”与“发个商品链接”。
蘑菇街和小红书一样，发布功能在底部导航栏的最中间，处于双手大拇指的舒适区内。
【发布图文】
路口的功能很简单，只需要输入标题，输入正文内容，可以添加表情、@好友、根据排版导入图片，即可发布。路口会每隔30s自动保存一下草稿，退出时会提示“保存草稿箱”与“删除草稿”功能。
没有编辑图片功能，没有其他附加信息。
蘑菇街进入发布流程，需要先选择图片，然后可以给图片贴标签，最后输入正文，添加位置与话题。
没有标题功能，没有拍照功能，没有保存草稿功能。
小红书选择完图片后，可以进行“美化”“贴标签”“贴纸”，然后输入正文，添加“话题”“位置”。
没有标题功能。
【拍视频】
路口没有拍视频的功能，可能的原因是：路口是偏向于安利贴的动态，用户所关注的是这个推荐的商品“便不便宜”“好不好看”“好不好用”之类的内容，这些信息用图文的形式表达就完全可以表达出来。
不过如果可行的话，可以在正文中添加短视频（参考知乎的“回答”）
蘑菇街也没有拍视频的功能，可能的原因是：1. 同上。2. 蘑菇街有“直播”功能，取代了拍视频功能。
小红书有拍视频功能，并且可以加滤镜加美颜，拍摄完毕之后可以“配乐”“标签”“贴纸”，然后填写正文。
有拍视频功能可能的原因是：小红书的定位更贴近于生活，动态可以记录日常生活的点滴。
【添加购物链接】
路口有这项功能的原因是：这款产品没有购买商品的流程，需要点击“查看商品详情”进入购物平台的页面。
【动态展示】
路口
从路口的动态可以获得的信息：小组、发布人、描述文本、卖家秀、评论数、转发数、点赞、收藏
蘑菇街
从蘑菇街的动态窗口可以获得的信息：发布人、身高体重、地点、职业、描述文本、买家秀、浏览量、标签
小红书
关注页：
发现页：
关注页面可以获得的信息有：发布人、买家秀、描述文本、转发数、点赞数、收藏数、发布时间
发现页面可以获得的信息有：买家秀、来源、描述文本、发布人、点赞数
关注页面的图片显示很大占了半个屏幕，原因应该是用户翻看关注页面的时候，主要目的是为了看一看自己关注的人有了什么动态，是什么内容；
而发现页面的图片小，并且是交错排列，因为用户可能是抱着“挑选”“发现”的心态来的，所以一页可以看到4个商品，而且还能看到其他商品展示的一小截，刺激用户一直往下查看。
小结：
路口的动态窗口相对另外两款产品小很多，给用户反馈出的信息是“评论数、转发数、点赞、收藏”；
蘑菇街显示了发布人的一些个人信息，所以没有动态分类；
小红书会显示很多的文本信息，图片也大很多。
4. 发布流程对比
路口
蘑菇街
小红书
5. 功能差异的原因分析
用户群性别、年龄对比
三款产品的女性性别占比都在84%~90%之间，差异并不大；
但是年龄方面，从图中可以大概看出，路口的平均年龄比蘑菇街和小红书的平均年龄都要高不少，主要都集中在31-35岁，36-40岁的百分比数也高于蘑菇街和小红书。
原因推测：因为路口的目标用户是比较节省开支的女性用户，这类用户30岁-40岁基本都成家生子了，处于生活的考虑，更精打细算，所以选择了路口这款产品，以获得一些高性价比的商品信息或者优惠信息。
而蘑菇街和小红书的目标用户是年轻一些，而且有较高消费水平，或者说向往高消费生活的女性用户。
6. 总结
路口在发布动态功能方面，关键功能基本都有了，不过根据目标用户的需求，还可以添加“标签”“贴纸”的小功能；而发布入口，可以参考知乎想法页面的发布按钮，位于屏幕右下方，左右手的拇指都可以点到也不会阻碍视线，也不增加底部导航栏的负担。
蘑菇街的发布流程比较简洁，但是发布动态流程最后“选择照片是否超过9个”的判定似乎有一些小问题；也可以添加一些小功能：“保存草稿”“表情功能”，产品的动态风格比较高端正式，似乎不需要新增“贴纸”功能。
小红书的功能已经发展的很完备了，但是在进入发布流程的选择“拍照”“相册”“拍视频”的页面，是个很新颖的展示方式，但是觉得挺难受的，路口在这个环节做的就十分舒适。
三款产品虽然都是社交电商类，目标用户也都是女性，但是细分用户特征上，路口和另外两款产品的差别在于路口的用户更精打细算，蘑菇街和小红书的差别在于，一款贴近穿搭分享，另一款更贴近生活。所以三款产品功能上各有所不同。
文：今朝 / iwantyouknow
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