小红书是什么？可能在前几年对于大多数人来说这个名词还很陌生，但若是现在，这款app对于年轻女性尤其是来自一二线发达城市，爱美、精致的都市女性来说已经成为生活的重要提升利器，小红书已成为一个网络社区、跨境电商还是一个共享平台及口碑库。
小红书为什么这么火呢？要是因为现在网络的发展，在口碑相传的情况下，用户分享的同时，也把这个产品有利有弊的地方分享给了其他的消费者。如今，社区已经成为小红书的壁垒，这也是其他平台无法复制的地方。
为什么要做小红书呢?小红书来的流量来非常的精准，甚至有人说，一个月的百度，不如做３天的小红书，小红书为什么有如此高的转换率呢？
第一是迎合了产品极其丰富、用户决策上涨的趋势，小红书的社区能满足用户核心需求;
第二在这里你可以看到喜欢的明星、KOL的购物分享，多样化的图文表现形式，增加了用户的亲近感和信任感。
第三是商城的无缝结合，支付更加便捷，更利于小红书推广直接转化和销售!
而且小红书关键是以明星、达人、用户分享海量种草购物笔记为主，通过关注、收藏、点赞、评论、私信等功能去增强社交属性。相比较传统电商平台，小红书的社区氛围更像是好友推荐，更能让平台用户在浏览笔记时就产生购买欲望，引导至下单购买，用户购买完又会持续给出新内容，以此形成“内容+社区+电商”的商业闭环!
总体来说：
小红书社区内容来源主要有3种，UGC、PGC和以明星、达人为基础的PUGC，普通UGC占比最大，是主要的内容来源。相比较传统电商平台的社区氛围，枯燥单调的产品描述总是比不过直戳内心的真实体验来的更“用心”，而小红书这种基于用户真实感受的原创内容，更像是闺蜜式推荐购物，一字一句接地气且巧妙的用词，毫不做作的使用心得笔记，敞开心扉的分享生动表达了产品的真实效果。
小红书的忠实用户主要以90后及95后的年轻人、女性、高消费、都市白领为主要特征的人群，关注的内容包括时尚、美妆、美食、旅行等话题。他们不再喜爱经过专业编辑的长篇内容，更倾向于碎片化的“开瓶笔记”或者视频试用，亲自种草，像身边闺蜜好友的推荐，更贴近有品质的生活内容。
做为企业来说，品牌做一个主打方向，如何针对起来来运作，小红书怎么来弄？
1.制作创意内容
高质量、有创意的笔记是关键。可以通过制作高质量、原创的内容再配上吸引人的封面引起用户关注，全面标签提升曝光，精准关键词贴合搜索习惯，足够得评论、点赞、收藏，提高种草胜算。
2.明星+头部达人带动品牌口碑
通过借助明星推荐效应，让品牌或产品在短时间集中爆发，对于并深入分享产品知识、使用技巧、购买链接等行动，打造品牌爆款。
3.腰部达人种草
种草”不求大而全，而要小而美。在某一垂直领域深耕，为特定圈层中的人塑造专属的存在感和归属感，在内心形成对某一品牌和产品的深度认同。
4.大量素人分享
通过大量素人账号发布，持续形成舆论口碑引导效果，增加粉丝对品牌及产品的关注度，并引发粉丝评论、咨询、购买等跟进行为。
5.笔记排名优化
分析账号权重、发布内容、发布时间、用户行为等平台算法机制，优化提升搜索关键词时的笔记排名，从而有效增加精准流量。
6.引导购买
笔记中软植入商品购买链接以及穿插用户推荐和福利社商品推荐，提高商品曝光率，增加订单量,提升购买率。
小红书的爆款打造，归根结底还是在内容的营销和KOL的匹配，城外圈深谙小红书推广的关键，为了解决广告主在小红书打造爆款，提升产品销量的需求，通过精准的KOL选择、高质量的笔记内容、海量小红书达人资源等方式为广告主提供投放策略，以自有的智能营销平台，依托智能算法优化成本，实现智能投放。
总结：
互联网时代下，纯文字已经被融合多媒体于一身的可视化内容代替，图文结合的“一图流”、短视频、直播等等，都需要精心炮制。因此除了内容，拍照、修图、视频剪辑制作等都是运营过程中的必备技能。构图，修片，拍摄vlog等等，值得我们花时间去学习和思考，从而完成一次成功的推广。
问：我想做小红书，但是我想知道内容怎么做呀？
答：我从内容生产方式主要从内容来源、内容加工、内容专题三个方面进行分析，然后你进行比对。
小红书的内容来源主要有两个：UGC（明星、达人、普通用户）、PGC。
UGC是小红书内容的主要来源，占很大的比重，每天都会有很多的用户在平台上贡献内容和分享日常。
其中明星的入驻给小红书带来了一大批粉丝用户，小红书正是利用了营销学中的意见参考效应，以明星为意见领袖，为平台做宣传，其中林允、范冰冰、江疏影、张嘉倪、吴宣仪等应该算是小红书的资深明星用户了。
同时小红书还邀请了一些时尚、美妆行业有影响力的人来平台贡献资源，比如深夜发媸等，还有一些小红书培养的重度用户，都为社区提供了大量的优质内容。
在PGC方面，小红书开设了很多垂直官方账号，比如薯队长、穿搭薯、吃货薯、校园薯等分类。
内容加工
在小红书首页-发现栏里，编辑会按照自己注册账号时选择的感兴趣的话题就行分类，目前有31个栏目，这些栏目根据用户的选择可以在不同分类中查看自己感兴趣的内容。
同时小红书各个垂直官方账号会将用户优质的内容收录推荐，在推送之前，编辑会对内容进行加工，目的是让用户体验感更好，让用户得到他们想要的信息。
内容专题
内容专题策划主要有针对网络热门现象做的专题，例如即将到来的端午小长假；针对可预见的事件做的专题策划，比如小长假旅行的专题#周边游好去处#等话题，对热点和热门事件的抓取，一定程度上把用户引入到了小红书。
问：小红书的投放策略都有哪些呀？
答：小红书的投放策略是基于内部机器推荐算法定制小红书营销策略，让好的品牌广告在合适的时间、合适的地点（场景），以合适的形式遇上合适的人
1.内容把控 关键字设置
根据小红书笔记内容标记标签关键字，优化同一关键字和长尾关键字布局，关键字标题写法以及选词策略（竞争度小+超精准+流量大优先选择）
2.账号筛选 高质高权重
挑选一位与品牌产品标签吻合度高的小红书达人，Ta们积累粉丝的忠诚度远远比匹配度低的达人的高，更容易在小红书推广过程中产生裂变价值。
3.多账号通发 瞬间刷爆
多位高权重网红博主同时在小红书推广某一标签，瞬间提升品牌产品关键字热度，成为“今日推荐”。
4.技术钻研 精通机制
技术钻研小红书官方推荐机制，时间、数据、内容、账号等多方并行翻倍提升品牌产品推荐成功率，让小红书推广效果事半功倍。
文：听潮一哥@听潮工作室(Tc-Aboss)
PS：本公司承接小红书关键词排名，下拉推荐，热门搜索，达人种草，代写代发，金冠薯，数据优化等业务；
咨询微信：18332711593 (同电话)
首席增长官CGO荐读小红书推广：
更多精彩，关注：增长黑客（GrowthHK.cn）
增长黑客（Growth Hacker）是依靠技术和数据来达成各种营销目标的新型团队角色。从单线思维者时常忽略的角度和高度，梳理整合产品发展的因素，实现低成本甚至零成本带来的有效增长…
本文经授权发布，不代表增长黑客立场，如若转载，请注明出处：https://www.growthhk.cn/mcn/xiaohongshu/21237.html
微信扫一扫 
支付宝扫一扫 
