伴随着社会化营销的兴起与发展，KOL营销逐渐被品牌视为社媒传播中的重中之重。KOL的安利在一定程度上影响着消费决策。通过圈层专业内容的持续产出，已聚集一批粉丝的KOL们正广布种草内容，实现与商业的对接。
KOL作为营销新风口也越来越被更多的广告主所接受，那关于KOL，你了解多少呢？
先简单了解一下KOL 的概念：
关键意见领袖(Key Opinion Leader简称KOL)是营销学上的概念，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。比如我们常说的大V、网红。
为何现在品牌都倾向于KOL带货？
一般来说，KOL的粉丝黏性很强，因每个KOL都有其独特的个人魅力和标签，会吸引到同一类型的用户，所以品牌选择KOL进行广告投放有利于品牌信息更精准地触及用户。
所以说KOL带货这一种方式的效果是比较明显的，而且一般来说转化率都不会低。KOL营销的核心就是联结品牌与用户，通过优质内容、自身魅力让用户对品牌产生信赖，进而成为品牌的忠实消费者。
常见的KOL带货模式
模式一：直接销售商品
这是最主要也是最普遍的KOL带货方式。一般是有特定消费群体的品牌主，以销售转化为目标，通过该方式直接销售具体产品。
直接销售商品的模式，对KOL本身的专业性有很强的要求，他们需要在垂直领域拥有超强的技能。
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比如5分钟卖出15000支口红的李佳琦和创造创造2小时2.67亿销售记录的薇娅。
特有的领导+艺人+模特+电商运营的四合一角色结合，成就她淘宝带货女王的地位。
除此之外，选择KOL直接带货玩法的品牌主要注意这三点。平台上：注意尽量选择多个，以便覆盖消费者的各个触媒场景，形成深度触达和刺激。
模式二：种草优于销售
种草的最终目的也是达成销售，但比起模式，直接销售的带货方式更为隐性。一般产品特性与KOL调性相关。品牌通过KOL深度触达到受众群体，进行有效的营销信息传播。
超强种草机小红书上集中很多种草KOL，例如美妆护肤博主们在讲授或者分享自己化妆和护肤技巧的时候，安利产品真正做的润物细无声。
种草模式的核心要点是建立“中立”感，降低明显的销售导向。同时，也需要持续的运营，甚至要安插“托”提供正面的反馈，保持热度。
模式三：“假带货”，真PR
本质是事件营销，只是借助KOL的影响力加速事件的发酵。
通过事先策划在短时间内制造高销售额的爆炸性新闻，达到大范围信息传播的目的。
“假带货”真PR的带货模式实施起来，难度较大。
需要注意这几点，提前制定阶段化策略，通过预热-引爆-持续扩散的执行节奏，不断扩大营销活动声量；
重点要打造热点话题，注重挖掘话题点的互动性和可创造性，进而加大其二次传播价值；
选择金字塔型的KOL，例如1-3位明星类KOL领衔发声，再通过各个领域的中长尾KOL覆盖更多不同垂直领域下的粉丝群体。
而整个金字塔KOL矩阵中明星KOL的选择尤为关键，在各个阶段都有着重要价值和影响。
KOL营销平台分析
目前最强带货的KOL主要分布在抖音、快手、小红书和淘宝直播这四个主要平台上。各个平台的用户特性，导致KOL在具体的带货商品上存在一些差别。
1、抖音
抖音是现在最受欢迎的短视频平台之一，有数据统计得知抖音上有61%的用户是女性用户，而且年龄大都在25岁以下。这些用户比较容易接受也很喜欢一些新的形式。穿搭时尚、家居生活、母婴和美食等等品类非常适合在抖音上面进行营销。
2、快手
快手和抖音一样是现在很受欢迎的短视频平台，只不过有所区别的是抖音上面女性用户为多，而在快手上面是男性用户占多数。在快手上KOL适合带货的是大众品牌，像零食、美妆、服饰、农副产品等等都是很不错的选择。
3、小红书
说小红书是非常适合KOL营销的一个平台相信大家都不会反驳吧，有多少人是因为小红书被种草的大家去了解一下就知道了。这也是因为小红书上面的女性用户占据绝大对数的原因，所以说小红主要的带货商品是时尚消费品、高端消费品、美妆日用品等。
如果大家想要在小红书上面进行营销推广的话，选择KOL亲测种草是最有效，最直接的一种方式。因为小红书KOL达人都自带大量粉丝，有很强的口碑引导性，恰好小红书的用户也是非常喜欢通过他人引导进行购物消费的群体。
4、淘宝直播
在斗鱼、虎牙以及其他直播平台的影响下，淘宝直播听起来好像没有少人关注的样子。但实质上淘宝直播已经做到了千亿规模。
文：媒介匣日记 （MeiJieXiariji）
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