想在小红书做个安静的小仙女，太难了｜金不换

有人这样描述小红书APP：小红书的社区分享，很像微博；小红书的短视频，很像抖音；小红书的电商功能，又像淘宝。不太容易给这家公司做出精确的定义。

如果非要归类，那就是内容和电商整合的平台。小红书左手拿着内容右手攥着电商，打造出了自己的商业闭环。

公开数据披露，小红书APP拥有2.5亿用户，月活跃用户数量突破8500万，被美国商业媒体评为全球第十的“独角兽”。

这么一个当红炸子鸡，今年年中却遇到APP被强制下架的风波。

重新整改上架不久，又再度被央视栏目点名，曝光小红书上刷评论、刷点赞等违规黑色产业链。

一波未平，一波又起。

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“种草”一词就是源于小红书的流行，意指分享者的推荐行为。

用户把消费体验通过笔记的方式在平台分享，被体验打动的读者可以通过平台在线下单。

买个东西还把经历的点点滴滴，以图文并茂的记录下来扩散交流，这么细腻耐心的活能是糙汉子们爱干的事吗？

显然，小红书是仙女们热衷的社区。数据披露小红书用户8成是女性，年龄主要分布于20岁～35岁，占比约9成。对年轻女性市场的高度渗透，让小红书成为精致小仙女们常备的App。

曾有电商网站根据一份大数据发布了排行榜，投资人心目中消费投资&市场价值从高到低依次是少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。

不去计较男性在消费市场是否真的战斗力不如狗，但年轻女性更爱玩爱美更敢消费的现象却是毋庸置疑。

电商业内不少人称，今年是社交电商爆发的元年。知乎的种草社区，新浪绿洲，都是社交电商。

但如小红书这样社交电商+女性垂直市场的却寥寥无几，为一个能打的蘑菇街，玩起了互联网金融，战略上落败。

“站在风口上，猪都可以飞起来”。何况小红书同时站在这两个风口上。

小红书估值高达30亿美金。美国权威商业媒体CNBC发布2019年”颠覆者50″榜单，小红书位列全球第十，被CNBC称为”中国生活方式趋势引领者”。

不过，作为当红炸子鸡小红书，今年过的可不算太平。在今年7月份，小红书APP陆续在各大手机应用商店里遭遇了下架。

业内人士表示，最主要的原因是某些小红书的酒店打卡笔记有涉黄的嫌疑。除此之外，小红书还成为很多违禁品的的交易平台，还有很多自制的化妆品刷阅读量、点赞数和评论等等。

历经两个月的整改后，小红书APP终于重新上架。然而一波未平一波又起。

12月23日，央视的《朝闻天下》栏目点名小红书，再度曝光刷评论、刷点赞等违规行为，和因此孕育而生的黑色产业链。

小红书以内容分享为立身之本，而黑产链条上的每一个环节都在共同营造虚假内容的陷阱，令人防不胜防。

有专业软文代写代发，一帮业务熟练，深悉软文套路的写手，连产品的包装都没有见过，就能用无比真诚的“亲测有效”，“闺蜜推荐种草”，“过来人的经验”去套光小仙女们的口袋。

有专业的打榜刷粉，助软文笔记冲上热门。水军评论1元一条，不足千元就可以把笔记优化到前排位置，并维持整月。

水军既能好评点赞，又可以去竞争对手处恶意差评。AB两商家互怼，可能手下的水军是同一批人，收A的钱黑B，然后再收B的钱黑A。

这种乱象让普通用户甄别真实信息的难度与日俱增。

02

如何应对乱象？小红书方面称，每天70％的曝光来自普通用户发布的内容，用户之间的信任是社区的立身之本。小红书一边从站内内容启动全面排查自纠，一边严厉打击黑产刷量行为。

据悉，小红书在2019年已处理涉及账号1881万，笔记439万篇。可谓成绩显著。

老金猜测可能过于专注打击黑产刷量，使小红书忽略了对内容的排查。只要刷一刷小红书，还是可以看见大量的仙女博主在标记魔幻的生活。

美妆减肥的分享是重灾区，搜索“排毒减肥”“美白护肤”等关键词，就能欣赏到小仙女们在超越人类肉体的极限。

前段时间，小红书减肥区里流行以灌肠的方式减肥养生。图文表述清晰易懂，经过灌肠，能排泄8斤粪便。

老金琢磨着，这位博主不但拥有着大象的排泄系统，家中马桶容量也非常的优秀。

这还不算完，灌肠大法是奇妙无穷的。有仙女博主分享，灌肠除了减肥，还有抗衰老，美白等多重功效。

每天一杯紫色的不明液体，就能排出10斤毒素。年轻女性也就是100斤的体重，毒素占据十分之一。即便是毒蛇精修炼成型的也不过这个水平。

看来建国之后动物就不能成精的规定在小红书里并不适用。

中国传统文化中，万物皆有灵性，不仅仅是动物可以成精草木灵石皆可成精。

老金在小红书上就发现了这位橡皮泥精博主，号称无需开刀打针，能够徒手捏橡皮泥一样捏出一个高鼻梁。

不是修炼成精的也没关系，如果有一手绝活，同样可以上来分享。

比如这位仙女就以绳艺绝活对医美行业进行降维打击。

绑上一根皮筋，就可以神奇的达到躺着减肥的功效，根据捆绑部位的不同，甚至能做到精准减肥，简单省事完胜抽脂。

最迷的事情是，真的有小仙女被魔幻分享“种草”，纷纷晒出被勒紫的耳朵。

还有什么“开塞露护肤““洁尔阴祛痘”“点穴美白”花样百出，太多超人类的分享看的老金目眩神迷。

遭人诟病的虚假内容还是在小红书上横行无忌。下架挨批期间，小红书方面曾回应用户信任是立身之本，会对虚假内容排查自纠。

老金一阵恍惚，莫不是这些魔幻分享不属于被排查的虚假内容范畴？

也许年轻的小仙女缺乏判断能力，但小红书作为一个科技类的独角兽公司，不应该缺乏基本的科学常识。

小红书的slogan是“标记你的生活”。 老金与一个在小红书上班的同学开玩笑，这是2亿人在标记你的忽悠。

同学随即表示不爽：休要胡说，我们小红书的用户已经是3亿了。

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在推送的某些神奇减肥内容，无一例外的自动出现产品商家链接。分享减肥方式是假，兜售减肥产品是真。

也有一些挑战人类极限系列的分享，则是为了获取粉丝流量。

媒体披露出的软文价目表。在小红书上拥有1万粉丝的博主，一篇软文笔记便可收入500元左右。

有钱能使鬼推磨，有钱就能让小仙女们去挑战人类极限，发布魔幻生活。

实际上，过于无脑的软文危害相对有限，认知正常稍有常识的人不会相信。部分智商常识欠缺的小仙女如果没被折腾的升仙，那么在交过智商税后也会谨慎“看草”。

那些表面是素人的分享体验，暗中却是专业营销团队操盘的商业软文，才是真正刺痛了小红书用户的罪魁祸首。

机灵的小仙女试图规避粉丝众多的明星和网红博主，毕竟头部流量捆绑着商业合作，就像范冰冰只用100元的护肤品就能保养的如此美丽，机灵如你一定不肯相信。

机灵的小仙女们试图寻找素人的评测体验，毕竟没有流量的素人应该缺少推广价值，起码是相对真实的产品反馈。

然而，道高一尺，魔高一丈。

专业软文推广通过全方面信息覆盖，进行多维度的循环增信。先有明星网红头部大V“种草”，再有上百个素人账号晒“拔草”体验。常言道，三人成虎。由不得你不上当。

无论是用魔幻行为涨粉，还是专业软文带货也罢，深究小红书上这些乱象背后的本质，其实都在利用年轻女性急于变美的心理。一个垂直类女性社区，正在对女性垂直收割。

小红书也曾把“机会永远留给有胸有颜的人” 印在小红书定制的T恤上。也在鼓吹女性这套的女性成功逻辑。

要变美变精致，当然要舍得花钱“投资”自己，价值观背后是小红书电商本色所需要的消费主义。

在这种女性成功学逻辑下，漂亮、精致即是成功的代名词，道理虽简单，但是粗暴有力。让小仙女变美变精致，也成为无数网红大V博主的推广文案，用来带货、卖课、立人设，无往不利。

在小红书的女性经典话题中，如何变美、如何找男人、如何有钱精致、如何让别人羡慕。表面看都是实用主义干货，实际上常常在驱使女性把自己的样貌、性别作为诱饵，自我物化。

于是，小红书上的小仙女们清一色的是肤白貌美细细的大长腿，风格雷同单调。却完全符合当下男性的主流审美。

小红书创始人瞿芳曾说：美好、真实、多元是小红书的社区精神。

但是扭曲的生活方式，虚假的内容，和单一的审美，已经是横在小红书面前的三座大山。