不管什么样量级的品牌,
还是会有薄弱项,
也不是什么样的产品都适合在小红书投放,
所以跟TA们交流着,
就交流出这13条小红书品牌营销方面的心得/感受。
NO-01
依然是老生常谈,
小红书的底层逻辑是内容营销,
是通过优质博主产出优质内容,
进而影响用户的心智及消费决策,
说得有点高大上,
通俗一点就是,
找到数据好而且内容好的人,
让ta根据产品创作出贴合自己的好内容。
有人看到这个好内容之后,
就会想买,有些人是直接去买,
而有些人不是,是再去比较一下,然后再买,
还有一些人是现在还不需要觉得以后会用得上,
然后收藏起来备用,
还有一些人是现在钱不够,
或者还有一些其他想买的东西,先加入购物车放着。
当然,有不少人只是觉得挺好,
但是一点也不想买,因为用不上。
即便是信息流也是这个逻辑,
只是内容生产者不一样而已。
所以综上,好的内容生产者是基准线,
不然,没办法产出好的内容。
NO-02
经常有第三方机构说小红书霸屏,
我也不太清楚什么样算霸屏,
是搜索某个关键词之后,全是相关内容呢?
还是用户经常经常能刷到相关内容呢?
前者是关键词,后者是推荐,
关键词霸屏涉及的不仅仅是收录,
还有SEO、投放量等一系列的问题,
这个呢,只适合大品牌,
或者有相关经验/技术且有一定预算的品牌,
其他品牌呢?还是站边靠吧。
至于关键词的选择之类的,
推荐你阅读公众号:楠开口,
她比我更擅长这些。
推荐霸屏则是基于小红书千人千面推荐机制来的,众所周知,只要你搜索某种类型内容,或者经常看某种类型内容,
那小红书就会给你推荐相关的内容,
所以,这个就需要投放量足够多,及内容足够垂直跟优质即可。
我之前就曾遇到过这样的情况,
像他秘,像某款宿舍用的烘干机,
我经常能刷到它们的内容,
以至于我印象深刻,
假设不是不需要,那我觉得是会买的。
NO-03
不同的品牌不同的阶段,
投放思路是完全不一样的,
而且不同的品牌现状,
也会导致投放思路的变化,
因此这没有所谓的万能公式可用。
NO-04
新品牌投放小红书都会纠结怎么投放?
要不要铺量?
不同粉丝量级的博主要怎么配比?
其实这些不重要,
尤其是在预算不多的情况下,
一定要追求极致性价比,
一定要追求效果,
没有效果,没有销量,何谈品牌?
即便这是小红书,
即便这是种草,
但因为需要以效果为导向。
那怎么样追求效果呢?
依然是投放优质博主产出优质内容,
没有其他选择,也没有其他东西。
在有限的预算之下,
其他的都显得异常鸡肋。
NO-05
小红书究竟要如何追踪效果呢?
追踪所投放的笔记数据,
追踪电商侧相关关键词的数据增长,
追踪所投放产品的数据变化,
把这些数据放在一起,分析波动,
再跟过往数据进行对比就知道效果啦。
NO-06
小红书投放究竟要如何设置Kpi考核呢?
小红书投放会有这些数据项,
阅读量、互动量、关键词搜索量…
根据行业大盘的单次阅读成本及互动成本,
在结合预算来设置阅读量及互动量的Kpi。
至于关键词搜索量,
结合大环境及过往增率,
来设置增长率即可。
而实际的转化率,甚至说销量,
这是没办法设置Kpi的,
或者说,太为难人。
NO-07
不管是投放小红书,还是哪个渠道,
基于现在的大环境,
产品的颜值一定要过关,
不然在传播上会异常吃亏。
NO-08
不要把产品的成分视为优势,
因为大多普通用户是不会关注成分的,
用户只想知道有什么样的效果?
跟其他同类型产品有什么不同?
要以功效为切入点来讲成分,
而不是以成为为切入点来讲功效,
这是二个完全不一样的逻辑。
那要如何把成分优势转化成产品优势呢?
即把成分变成功效,
或者实际具备的差异化的亮点,
就像在你的产品,你的品牌不出名之前,
没有多少人会在意你是谁,你是怎么来的,
用户只想知道有什么用,用了之后有什么效果,
跟其他产品比较有什么不同,仅此而已。
多站在普通用户的视角上去思考,
多问问自己,产品有什么特别突出的点吗?
什么样的人群会特别喜欢?
它对什么样的人群会有奇效,或者购买意愿会特别强?
不然,你的产品只是个产品而已,
只是个非常、非常、非常普通的产品而已,
会有一小撮人因为各方面因素购买,
但这一小撮人绝对不会忠诚于你的产品及品牌。
NO-09
怎么样评估小红书笔记的种草力呢?
一看收藏,二看评论,
虽然这二块数据都可能造假,
但是还是能尽可能规避的。
收藏,最好结合博主最近的小眼睛,
即阅读量,及点赞量来做出判断,
假设符合过往水准,那说明造假概率不大。
评论,不仅仅要看评论的内容,
还需要通过小红书App去看看评论的账号,
看看是不是也是位博主,
假设是,那大概率是互赞评,
假设不是,那说明造假概率不大。
其次,小红书的大多用户还是粉丝量不高,
甚至没有粉丝,没有笔记的用户,
而买单的也一样,沉默者依然是大多数。
NO-10
在电商节点大促前的一些回流操作,
找出近三个月相关的笔记投放薯条,
不管是不是自己投放的,
只要笔记数据及内容足够优质,
那就可联系博主给钱买薯条。
信息流同上,
不同的是,需要联系博主获取笔记转载授权,
把笔记内容转载至企业号进行信息流投放。
NO-11
小红书的投放效果也不是短周期里能看见的,
至少需要2-3个月左右,
除非你篇篇爆文,
或者爆文率贼高,
或者投放量足够多,
不然最初的投放效果几乎是看不见的,
或者说,效果不是特别明显,
所以这个时候就需要有耐心,
对小红书保持信心,
对自己的投放进行不断优化迭代。
没有什么事情是能速成的,
即便这个时代显得异常焦虑、着急,
总有一些成功案例出现,
但还是需要耐住性子,慢慢来,
因为你也不知道这些案例之后,
耗费了多少时间,耗费了多少精力,
所以慢慢来吧。
NO-12
任何一款新品不管是投放哪个渠道都需要经过市场的验证,
没有人能保证这款新品能投放出来,能成为爆款,
所有的结果都是需要经过市场验证的,
都是需要用户用手用脚去投票出来的。
因此大多新品的投放思路都是——
NO-13
我想在不久之后的未来,
大多优秀的品牌都会是一家优秀的内容生产公司,
因为内容是品牌跟用户沟通的唯一桥梁,
所以假设有能力的话,
就从现在开始培养自己的内容团队吧。
虽然这会很慢,
虽然这会挺烧钱的,
但我想这会是品牌发展的必经之路,
Eg:焦内、花西子……
它们在某种程度上都是优质内容生产者,
通过优质,且极具态度的内容跟用户建立联系,乃至忠诚度,
进而形成壁垒,甚至是护城河。
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